廣告創(chuàng)意

定　價：￥27.00

作　者：	王健編著
出版社：	中國建筑工業(yè)出版社
叢編項：	高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書暨高級培訓(xùn)教材
標(biāo)　簽：	其它類圖書

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ISBN：	9787112033942	出版時間：	1998-05-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	299	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)從書暨高級培訓(xùn)教材之一。創(chuàng)意最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一幅廣告的成敗就在于創(chuàng)意/本書從創(chuàng)意是廣告的靈魂這個高度敘述了廣告創(chuàng)意與民族文化，傳統(tǒng)文化心理，消費心理的關(guān)系，廣告創(chuàng)意的過程與方法，創(chuàng)意與廣告策略，廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)。本書可作為高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)班的教學(xué)用書，亦可供從事經(jīng)濟，商業(yè)人員及美術(shù)愛好者學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

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圖書目錄

第一章廣告創(chuàng)意——一種生存智慧
一、廣告對人類社會生活的介入
二、創(chuàng)意及其在廣告中的位置
三、廣告創(chuàng)意的原則
第二章廣告創(chuàng)意與民族文化
一、廣告創(chuàng)意與文化背景
二、文化差異性與廣告表現(xiàn)
第三章中國傳統(tǒng)文化心理與廣告創(chuàng)意
一、中國文化的原生態(tài)特征
二、中國文化的次生態(tài)特征與廣告創(chuàng)意
第四章廣告創(chuàng)意與消費心理
一、創(chuàng)意與接受心理
二、創(chuàng)意與認(rèn)知心理
第五章廣告創(chuàng)意的過程和方法
一、廣告創(chuàng)意的過程
二、廣告與創(chuàng)造性思維
三、創(chuàng)意思維方法
四、誘發(fā)創(chuàng)意的技巧
第六章創(chuàng)意與廣告策略
一、總體性創(chuàng)意策略
二、表現(xiàn)性創(chuàng)意策略
第七章廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)
一、知識結(jié)構(gòu)
二、智能結(jié)構(gòu)
三、人格因素
參考書目
后記