怎樣進行市場調(diào)查

     目 錄
   第一編 市場調(diào)查
   第一章 市場調(diào)查的實際
    第一節(jié) 調(diào)查課題和調(diào)查技法
    一 明確調(diào)查課題
    二 調(diào)查技法的選擇
    第二節(jié) 調(diào)查計劃與設(shè)計
    一 調(diào)查計劃
    二 調(diào)查設(shè)計
    第三節(jié) 調(diào)查卷的制作
    一 制作調(diào)查卷的步驟
    二 調(diào)查卷的構(gòu)成
    三 調(diào)查目的的確認(rèn)和明確化
    四 提問部分的制作
    五 回答項目的決定
    六 提問順序的決定
    七 預(yù)備調(diào)查后的修正
    第四節(jié) 市場調(diào)查的方法
    一 基礎(chǔ)調(diào)查的進行方法
    二 概念調(diào)查的進行方法
    三 包裝和產(chǎn)品調(diào)查的進行方法
    第五節(jié) 資料的匯總與分析
    一 統(tǒng)計匯總工作的順序
    二 對每張調(diào)查卷的檢查
    三 資料的輸入
    四 匯總工作
   第二章 市場分析的方法
    第一節(jié) 需求預(yù)測
    第二節(jié) 平均與標(biāo)準(zhǔn)偏差
    一 平均
    二 標(biāo)準(zhǔn)偏差
    第三節(jié) 正規(guī)分布
    第四節(jié) 傾向變動分析
    第五節(jié) 季節(jié)變動分析
    第六節(jié) 帕累德分析
    第七節(jié) 相關(guān)分析
   第三章 業(yè)界動向的把握
    第一節(jié) 業(yè)界的實情與未來發(fā)展
    一 日本產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的未來
    二 制造業(yè)的實情與未來
    三 建筑業(yè)的實情與未來
    四 批發(fā)業(yè)的實情與未來
    五 零售業(yè)的實情與未來
    六 服務(wù)業(yè)的實情與未來
    第二節(jié) 競爭關(guān)系的把握
    一 競爭環(huán)境
    二 競爭關(guān)系的分析
   第四章 商業(yè)圈調(diào)查
    第一節(jié) 商業(yè)圈調(diào)查的內(nèi)容和方法
    一 何謂商業(yè)圈
    二 商業(yè)圈調(diào)查的方法
    第二節(jié) 商業(yè)圈內(nèi)消費者調(diào)查的計劃
    和設(shè)定
    第三節(jié) 商業(yè)圈調(diào)查資料的統(tǒng)計和分析
   第五章 選址分析
    第一節(jié) 商業(yè)選址的分類與市場特性
    一 商業(yè)選址的分類
    二 依商業(yè)圈的規(guī)模所作的分類
    第二節(jié) 選址調(diào)查的體系
    一選址與商業(yè)集聚
    二 選址調(diào)查的實踐
    第三節(jié) 商業(yè)圈內(nèi)購買力的推定
    一 市場占有率活用法
    二 活用柜臺面積的方法
    第四節(jié) 競爭店調(diào)查
    一 他店調(diào)查的內(nèi)容
    二 競爭店調(diào)查的手法
   第二編 消費者行為分析
   第一章 消費者購買行為分析
    第一節(jié) 消費者購買行為分析框架
    第二節(jié) 消費者購買決策的程序
    第三節(jié) 購買行為中個人性的特性要因
    第四節(jié) 購買行為的社會性特性要因
    第五節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)社會生活新潮流的人
    第六節(jié) 購買者行為模型的研究與界限
   第二章 產(chǎn)業(yè)購買者行為分析
    第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)購買者行為的特征
    第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)購買的決策程序
    第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)購買與消費者購買行為
    的差異