注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網-DuShu.com
當前位置: 首頁出版圖書經濟管理管理市場營銷實用廣告文稿寫作

實用廣告文稿寫作

實用廣告文稿寫作

定 價:¥13.50

作 者: 歐陽友權,歐陽周編著
出版社: 中國水利水電出版社
叢編項: 最新現代實用寫作系列
標 簽: 廣告

購買這本書可以去


ISBN: 9787801244062 出版時間: 1997-12-01 包裝: 平裝
開本: 20cm 頁數: 274 字數:  

內容簡介

  內容提要廣告文稿是廣告策劃和制作的靈魂和核心,是提高現代廣告質量和水平的出發(fā)點。本書闡述了社會主義廣告文稿的本質和廣告文稿的性質、特點、作用、寫作過程、總體原則要求,全面系統(tǒng)地介紹了廣告文稿的創(chuàng)意、主題、語言、體裁的基本原理和基礎知識,介紹了廣告文稿標語、口號、正文等的一般知識和寫作要領、規(guī)范、要求、方法、技巧等;并對廣播、電視、報紙、雜志等媒體的廣告文稿的撰寫,從理論與實踐、原理與技巧、方向與方法的結合上作了翔實的敘述,做到了融科學性、思想性、知識性和通俗性、生動性、實踐指導性于一體。本書可作為高校廣告學系和有關專業(yè)的教學參考用書,亦可作新聞、商業(yè)、企業(yè)、廣告等從業(yè)人員及廣大社會青年的自學之用。

作者簡介

  歐陽友權,1954年生,湖北竹溪人。武漢大學研究生畢業(yè),文學碩士,現為中南工業(yè)大學社會科學系副主任、副教授,首級有突出貢獻的中青年專家?;謴透呖际讓么髮W畢業(yè)后,一直在高校從事教學、科研工作。先后出版?zhèn)€人理論專著一部,參撰專著二部,編著二部,譯著二部(含合作),大學教材二部,工具書一部。發(fā)表學術論文130余篇。專著代表作為《文學創(chuàng)造本體論》(中國文學出版社1993年出版),編著代表作為《當代西方文藝批評主潮》(湖南人民出版社1987年出版),譯著代表作為《薩特論藝術》(上海人民美術出版社1989年出版)。歐陽周,筆名歐陽赤華、凌晨,1934年5月生,湖南省邵陽市人。中南工業(yè)大學社會科學系教授?,F任中國高等教育學會美育研究會常務理事、中南地區(qū)科技寫作教研會理事長、湖南省大學語文教研會副會長等。1951年5月參加工作,先后在長沙師專、湖南財貿學院學習和工作。1961年8月畢業(yè)于北京大學中文系漢語言文學專業(yè)。主要著作有:《中國元代教育史》、《世界近代后期藝術史》、《美學新編》、《中國古代女子全書·女兒容》、《簡明藝術辭典》、《大學實用寫作》(修訂本)、《文藝鑒賞向導》、《實用文秘語言藝術》等。先后發(fā)表《淺論技術美學》等論文30余篇。

圖書目錄

     目錄
   序
   第一章 導論
    一 廣告與廣告文稿
    二 廣告文稿的特點和作用
    三 廣告文稿寫作過程
    四 廣告文稿寫作的總體原則要求
   第二章 廣告文稿創(chuàng)意
    一 廣告文稿創(chuàng)意的含義和功用
    二 廣告文稿創(chuàng)意的源泉和流程
    三 廣告文稿創(chuàng)意技巧
    四 廣告文稿創(chuàng)意的原則與制約
   第三章 廣告文稿主題
    一 廣告文稿主題的含義和功用
    二 廣告文稿主題的基本內容
    三 廣告文稿主題與商品定位
    四 廣告文稿主題的表現
    五 廣告文稿主題與廣告題材
   第四章 廣告文稿語言
    一 廣告文稿語言的含義和功用
    二 廣告文稿語言的分類
    三 廣告文稿語言與廣告媒體
    四 廣告文稿語言的基本要求
    五 辭格在廣告文稿中的運用
   第五章 廣告文稿體裁
    一 廣告文稿體裁的含義和功用
    二 廣告文稿體裁與表達方式選擇
    三 常用廣告文稿體裁寫作示例
   第六章 廣告文稿標題
    一 廣告文稿標題的含義和功用
    二 廣告文稿標題與廣告文稿主題
    三 廣告文稿標題的擬制方式
    四 廣告文稿標題的寫作要求
   第七章 廣告文稿口號
    一 廣告文稿口號的含義和功用
    二 廣告文稿口號與廣告文稿標題的區(qū)別
    三 廣告文稿口號的類別
    四 廣告文稿口號寫作的基本要求
   第八章 廣告文稿正文
    一 廣告文稿正文的含義和功用
    二 廣告文稿正文的基本結構
    三 廣告文稿正文寫作的基本要求
    四 廣告文稿正文的隨文必不可少
   第九章 廣播廣告文稿
    一 廣播廣告文稿的含義和特點
    二 廣播廣告文稿的創(chuàng)意
    三 廣播廣告文稿的表現形式
    四 優(yōu)秀廣播廣告文稿選萃
   第十章 電視廣告文稿
    一 電視廣告文稿的含義和特點
    二 電視廣告文稿的創(chuàng)意
    三 電視廣告文稿的表現形式
    四 優(yōu)秀電視廣告文稿選萃
   第十一章 報紙廣告文稿
    一 報紙廣告文稿的含義和特點
    二 報紙廣告文稿的創(chuàng)意
    三 報紙廣告文稿的表現形式
    四 優(yōu)秀報紙廣告文稿選萃
   第十二章 雜志廣告文稿
    一 雜志廣告文稿的含義和特點
    二 雜志廣告文稿的創(chuàng)意
    三 雜志廣告文稿的表現形式
    四 優(yōu)秀雜志廣告文稿選萃
    主要參考書目
    后記
   

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網 ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網安備 42010302001612號