內容提要廣告文稿是廣告策劃和制作的靈魂和核心,是提高現代廣告質量和水平的出發(fā)點。本書闡述了社會主義廣告文稿的本質和廣告文稿的性質、特點、作用、寫作過程、總體原則要求,全面系統(tǒng)地介紹了廣告文稿的創(chuàng)意、主題、語言、體裁的基本原理和基礎知識,介紹了廣告文稿標語、口號、正文等的一般知識和寫作要領、規(guī)范、要求、方法、技巧等;并對廣播、電視、報紙、雜志等媒體的廣告文稿的撰寫,從理論與實踐、原理與技巧、方向與方法的結合上作了翔實的敘述,做到了融科學性、思想性、知識性和通俗性、生動性、實踐指導性于一體。本書可作為高校廣告學系和有關專業(yè)的教學參考用書,亦可作新聞、商業(yè)、企業(yè)、廣告等從業(yè)人員及廣大社會青年的自學之用。