營銷網絡戰(zhàn)略

     目 錄
   第一章 營銷網絡的概念與功能
    一 商品經濟條件下生產與消費的矛盾
    二 營銷網絡的概念
    三 營銷網絡的功能
   第二章 營銷網絡成員的基本類型
    一 獨立批發(fā)商
    二 代理商和經紀人
    三 零售商
   第三章 新型營銷組織
    一 連鎖商店
    二 特許經營
    三 制造業(yè)公司的銷售分支機構
   第四章 營銷網絡的選擇與開發(fā)
    一 目標顧客的購買行為與營銷網絡選擇
    二 競爭與營銷網絡選擇
    三 企業(yè)特征與產品特點
    四 營銷網絡結構選擇
    五 市場進入規(guī)劃
   第五章 不同行業(yè)營銷網絡選擇實例
    一 機電產品的營銷網絡選擇
    二 日用消費品的營銷網絡組織
    三 食品飲料產品的營銷網絡選擇
    四 醫(yī)藥品的營銷網絡選擇
    五 高新技術產品的營銷網絡選擇
    六 服務業(yè)的營銷網絡選擇
   第六章 營銷網絡管理
    一 營銷網絡成員關系管理
    二 實體分配管理
    三 營銷網絡信息管理
   第七章 國際營銷網絡
    一 國際營銷的多種形式
    二 國際營銷網絡的開發(fā)與管理
   第八章 營銷網絡的調整與創(chuàng)新
    一 對營銷網絡及網絡成員的評價
    二 營銷網絡的調整與創(chuàng)新
    三 營銷網絡創(chuàng)新的發(fā)展趨勢