市場反應模型：計量經濟學和時間序列分析法

定　價：￥48.00

作　者：	（美）多米尼克·M.漢森（Dominique M.Hanssens），倫納德·J.帕森斯（Leonard J.Parsons），蘭德爾·L.舒爾茨（Randall L.Schultz）著；歐陽明，葉平
出版社：	上海人民出版社
叢編項：	第二版：計量經濟學和時間序列分析法
標　簽：	計量經濟學時間序列分析

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ISBN：	9787208045200	出版時間：	2003-04-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數：	467	字數：

內容簡介

　?。牐牞F代企業(yè)都知道廣告營銷的重要性，市場營銷理論和消費者行為學對此也有研究，但是廣告開支應該是多少，廣告應該何時打，打多久，這些才是企業(yè)經理最關心的問題。以量化分析為基礎的市場營銷科學正是要解決諸如此類的問題。本書所討論的市場反應模型，是一個將市場營銷組合變量（如廣告、促銷等）的變化與銷售量和市場份額聯合起來的機制，通過數據收集，建立模型，進行分析，從而為決策提供具有實際價值的預測，有助于企業(yè)為營銷的計劃制訂和實施做好準備。本書兼具了教科書、工具書和指導手冊的功能，目前已被歐美頂尖商學院作為市場營銷科學的權威教材，而且也是市場研究公司和大企業(yè)使用的重要工具書。

作者簡介

暫缺《市場反應模型：計量經濟學和時間序列分析法》作者簡介

圖書目錄

譯者的話中文版前言英文版前言
第一部分緒論第1章營銷管理的市場反應模型第2章市場、數據和銷售的驅動因素
第二部分靜態(tài)市場反應模型第3章靜態(tài)市場反應模型的設計第4章動態(tài)反應模型的設計第5章參數測算與模型檢驗
第三部分發(fā)展市場中的市場反應第6章單元營銷時間序列第7章多元營銷時間序列
第四部分用計量經濟學和時間序列分析法（ETS）解決市場營銷問題第8章經驗發(fā)現和管理洞察第9章營銷計劃制定和銷售預測
第五部分結論第10章實施
參考文獻