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市場反應(yīng)模型:計量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時間序列分析法

市場反應(yīng)模型:計量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時間序列分析法

定 價:¥48.00

作 者: (美)多米尼克·M.漢森(Dominique M.Hanssens),倫納德·J.帕森斯(Leonard J.Parsons),蘭德爾·L.舒爾茨(Randall L.Schultz)著;歐陽明,葉平
出版社: 上海人民出版社
叢編項: 第二版:計量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時間序列分析法
標(biāo) 簽: 計量經(jīng)濟(jì)學(xué) 時間序列分析

ISBN: 9787208045200 出版時間: 2003-04-01 包裝: 平裝
開本: 24cm 頁數(shù): 467 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

 ?。牐牞F(xiàn)代企業(yè)都知道廣告營銷的重要性,市場營銷理論和消費者行為學(xué)對此也有研究,但是廣告開支應(yīng)該是多少,廣告應(yīng)該何時打,打多久,這些才是企業(yè)經(jīng)理最關(guān)心的問題。以量化分析為基礎(chǔ)的市場營銷科學(xué)正是要解決諸如此類的問題。本書所討論的市場反應(yīng)模型,是一個將市場營銷組合變量(如廣告、促銷等)的變化與銷售量和市場份額聯(lián)合起來的機制,通過數(shù)據(jù)收集,建立模型,進(jìn)行分析,從而為決策提供具有實際價值的預(yù)測,有助于企業(yè)為營銷的計劃制訂和實施做好準(zhǔn)備。本書兼具了教科書、工具書和指導(dǎo)手冊的功能,目前已被歐美頂尖商學(xué)院作為市場營銷科學(xué)的權(quán)威教材,而且也是市場研究公司和大企業(yè)使用的重要工具書。

作者簡介

暫缺《市場反應(yīng)模型:計量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時間序列分析法》作者簡介

圖書目錄

譯者的話中文版前言英文版前言
第一部分  緒論第1章 營銷管理的市場反應(yīng)模型第2章 市場、數(shù)據(jù)和銷售的驅(qū)動因素
第二部分  靜態(tài)市場反應(yīng)模型第3章 靜態(tài)市場反應(yīng)模型的設(shè)計第4章 動態(tài)反應(yīng)模型的設(shè)計第5章 參數(shù)測算與模型檢驗
第三部分  發(fā)展市場中的市場反應(yīng)第6章 單元營銷時間序列第7章 多元營銷時間序列
第四部分  用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時間序列分析法(ETS)解決市場營銷問題第8章 經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)和管理洞察第9章 營銷計劃制定和銷售預(yù)測
第五部分  結(jié)論第10章 實施
參考文獻(xiàn)

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