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廣告學:從IMC的視點重新審視現(xiàn)代廣告活動

廣告學:從IMC的視點重新審視現(xiàn)代廣告活動

定 價:¥358.00

作 者: (美)托馬斯·C.奧吉恩(Thomas C.O'Guinn),(美)克里斯·T·艾倫(Chris T.Allen),(美)理查德·J·塞梅尼克(Richard J.Semenik)著;程坪,張樹庭譯
出版社: 機械工業(yè)出版社
叢編項:
標 簽: 廣告

ISBN: 9787111096559 出版時間: 2002-05-01 包裝: 精裝
開本: 28cm 頁數(shù): 655 字數(shù):  

內容簡介

 ?。空绿卦O整合營銷傳播板塊,講解某一個重要的整合營銷傳播活動或操作實踐?!罢蠣I銷傳播練習”是讀者更好的了解如何設計與管理整合營銷傳播活動。*精彩的圖片與500多幅廣告和圖表。:400多條廣告說明了各章的重點,每條廣告都在課文敘述中提到,每幅圖片都與正在討論的概念環(huán)環(huán)相扣。*新媒介:內容主要集中在廣告和網(wǎng)絡有關的問題上。*全球性問題:深入考察廣告主將要面對的眾多國際挑戰(zhàn),同時討論許多熱點問題。*網(wǎng)絡觀光:訪問其中提供的網(wǎng)址,深入廣告主的主頁,在網(wǎng)上,書中提到的廣告一一展現(xiàn)在你眼前。*整合營銷傳播活動案例:全新的個案研究,幫助讀者通過不同方法考察整合營銷傳播課題,從而更好的了解整合營銷傳播。該書對廣告基礎進行了深入淺出的闡述。作為一門綜合的學科,廣告涉獵的范圍可謂廣矣,往往讓人摸不著道道。但是從根本上看,只要掌握好市場、傳播和心理等的基本理論,把握好廣告運作的流程,就能夠得心應手?!稄V告學》能夠把這些紛繁蕪雜的內容以一條清晰的線索貫穿起來,并用翔實的案例把廣告的基礎講得透徹明白,既便于初學者入門,也有助于入門者理清思路。該書注重對具前瞻性問題的探討。變動的市場造成了廣告業(yè)新觀念、新知識、新媒體、新技術層出不窮,一些東西很快過時,一些東西不時全新登場?!稄V告學》顯然符合時代發(fā)展的潮流,在強調廣告基礎的同時,能系統(tǒng)地闡述新媒介的發(fā)展和變動,尤其是互聯(lián)網(wǎng)在廣告中的應用等,并關注廣告行業(yè)發(fā)展所帶來的最新問題,這些都給讀者帶來一股清新的空氣。該書能夠帶來閱讀樂趣。在繁重的工作和生活壓力下,如能把讀書變成一種樂趣,一定會有效地提高學習的效率,況且,廣告本身就應當是一種樂趣?!稄V告學》原書在內容選擇、版式安排、圖片應用等方面都體現(xiàn)出以讀者為本的思想,盡可能提高讀者讀這本書的樂趣。翻譯本連版式編排都盡量忠實原著,可見出版者用心之良苦。相信讀者讀這本書不會變成一件苦差,而是與智者進行一次愉快的關于廣告的精神交流。北京廣播學院新聞傳播學院院長丁俊杰首先要說明,本序的寫作實屬迫不得已。我們一直以為,讀者買書讀書,最希望了解的是書的內容,是“雞”生下來的“蛋”,至于那只生了“蛋”的“雞”,大概是沒有多少興趣去了解的,更何況充當“助產(chǎn)士”的那只“雞”了。但編輯吳小姐堅持要寫,卻之不恭,只好從命。在翻譯本書以前,本書的主...[更多內容]

作者簡介

  托馬斯·C·奧吉恩,伊利諾伊大學傳播研究學院,廣告與工商管理研究教授。

圖書目錄

推薦序
譯者序
前言
第一部分 在商業(yè)與社會背景中的廣告活動
第1章 廣告是一種活動
廣告是什么?
廣告與廣告戰(zhàn)役
作為傳播活動的廣告
經(jīng)由大眾媒介的傳播模式
廣告受眾
全球性問題 摩托羅拉的全球戰(zhàn)役——飛沖天
作為商業(yè)活動的廣告
廣告在營銷活動中的作用
新媒介 網(wǎng)絡大,大不過SEINFELD
廣告的種類
廣告對經(jīng)濟的作用
廣告與整合營銷傳播
整合營銷傳播 概況
小結
重點詞匯
復習思考題
實踐活動
網(wǎng)絡應用
第2章 廣告業(yè)的構成:廣告主、廣告公司與輔助性組織
變革中的行業(yè)
廣告業(yè)的范疇
廣告業(yè)的結構
廣告主
全球性問題Nestle實施全球整合營銷傳播
廣告公司
廣告公司的服務
廣告公司的取酬、宣傳和重新規(guī)劃
整合營銷傳播 來點自己的整合營銷傳播
外援
新媒介 廣播電視網(wǎng)?
媒介組織
小結
重點詞匯
復習思考題
實踐活動
網(wǎng)絡應用
第3章 廣告的進化
根本影響
資本主義的興起
工業(yè)革命
生產(chǎn)商對分銷渠道控制權的追求
新媒介:推式技術沒有推動力
當代大眾媒介的興起
廣告實踐
前工業(yè)化時期(1800年以前)
工業(yè)化時期(1800-1875年)
巴納姆時期(1875-1918年)
20世紀20年代(1918-1929年)
……
第4章 廣告的社會、倫理和管理因素
第二部分 策劃:分析廣告環(huán)境
第5章 廣告與消費者行為
第6章 市場細分、定位與價值主張
第7章 廣告調查
第8章 廣告計劃
第9章 廣告策劃:國際視角
第三部分 訊息的準備
第10章 創(chuàng)造力與廣告
第11章 訊息戰(zhàn)略:目標與方法
第12章 文案寫作
第13章 藝術指導與廣告制作
第四部分 訊息的發(fā)布:媒體與輔助性傳播
第14章 媒介的策劃、目標和戰(zhàn)略
第15章 印刷、電視和廣播媒介的評估
第16章 輔助性媒介、焦點廣告和活動贊助
第17章 網(wǎng)絡廣告
第18章 銷售推廣
第19章 直效營銷
第20章 公共關系和企業(yè)廣告
附錄 網(wǎng)址

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