噴嚏營銷

序
引言
第1章：為什么概念至關(guān)重要
農(nóng)場.工廠和概念營銷商
為什么概念病毒如此重要?
概念病毒的5大共同點
概念病毒可以幫助你的7種方式
干擾式營銷的窮途末路
我們活在一個幾乎“贏家通吃”的世界
大浪淘沙：為什么很多網(wǎng)站會失敗
過去我們生產(chǎn)食品和物品,現(xiàn)在我們生產(chǎn)概念
我們突然擁有了更多朋友的朋友,而且與他們聯(lián)系起來空前地方便.頻繁
人們更加渴望理解新事物和居于前沿位置
總會有最早接受新事物的人(怪胎們就非常愿意了解他們所在領(lǐng)域的新鮮玩意兒),現(xiàn)在怪胎是越來越多了.如果你在讀這本書,你也是個怪胎!
概念病毒不單單是幾篇論文.幾本書.從新技術(shù)到制造新產(chǎn)品的新方法,這些都可以成為制勝法寶,因為里面都蘊含了創(chuàng)造者的智慧和見識
零和游戲的結(jié)束
第2章：如何釋放概念病毒
雖貌似偶然,但是通過努力,概念病毒順應(yīng)時勢.廣泛傳播的機會可大大增加
概念病毒的核心：噴嚏能手
噴嚏能手很重要,需要對他們進(jìn)行細(xì)分
隨意性的藝術(shù)
不止口碑要好
概念病毒頂喜歡真空地帶
一旦開始傳播,概念病毒就會有一個生命周期.忽略了這個周期,概念病毒就會死去.精心培育它,你就能較長時間駕馭它
病毒性營銷是概念病毒,但并非所有概念病毒都是病毒性營銷創(chuàng)造和傳播概念病毒需要做哪些工作?
決定概念病毒傳播狀況的3大關(guān)鍵點
概念病毒營銷者想問的13個問題
釋放概念病毒的5種方法
第3章：概念病毒成功公式
如何管理數(shù)字化放大作用下的口碑傳播
調(diào)整公式使之發(fā)揮作用
預(yù)先設(shè)定8個變量,你構(gòu)建病毒時可以做調(diào)整
噴嚏能手
族群
速率
導(dǎo)引者
媒介
流暢性：如果有蛇發(fā)女妖的幫助,一切就簡單了
持久性
放大器
第4章：案例分析和重點回顧
決來竊取這個概念!
關(guān)于Vindigo的案例分析
用一種概念病毒來拯救世界
《噴嚏營銷》本身是否是一種概念病毒?
從私有到公有
你就在時尚前沿!
金錢的悖論
(必要時候)像音樂制作人那樣思考
這是你的最終答案嗎?
12種值得考慮的概念病毒
我為什么鐘愛銷售排行榜
為什么《星球大戰(zhàn)》的“影子產(chǎn)品”更暢銷
怎么樣?
根據(jù)封面來判斷一本書
爭當(dāng)老大
為市場壟斷辯護(hù)
如果你是學(xué)院成員,就能免費看電影
一個概念病毒怎樣推動股票市場的發(fā)展
保險杠粘貼畫的營銷
不,你先請!
數(shù)字媒體要走向免費
凡高為證明一個觀點而失去耳朵
解答艾娜提出的問題
利用概念病毒來跨越缺口
引爆點的神話
復(fù)合效果
比爾·蓋茨的最大夢魘
嗨,“瘦”星!
迅速做大?很多公司因此栽跟頭……
病毒性營銷的核心
廣告：巨大的悖論
允諾：被忽略的秘訣
如何結(jié)合病毒和允諾找到外星生命
創(chuàng)造概念病毒的藝術(shù)
他真的那么邪惡嗎?
案例研究：Digimarc將遭遇失敗
為什么這些牛在笑?
永遠(yuǎn)不要獨自飲酒
“影子產(chǎn)品”的力量
蜂蜇和麻疹
這不是顯而易見嗎?
公司最大的敵人
分步驟實施概念病毒戰(zhàn)略
概念病毒的未來：如果大家都這么做會怎么樣?
致謝