廣告文案寫作

緒論　廣告文案及其寫作
第一節(jié) 廣告文案的概念
第二節(jié) 廣告文案寫作的概念及其目的
第三節(jié) 廣告文案寫作的特性
上編　廣告文案寫作基本問題論述
第一章 廣告文案寫作條件論
第一節(jié) 廣告運動策略把握
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)內(nèi)容的研究及其目的性選擇
第三節(jié) 消費對象的研究和確定
第四節(jié) 寫作主體相關素質的辯證具備
第二章 廣告文案寫作原則論
第一節(jié) 真實性
第二節(jié) 原創(chuàng)性
第三節(jié) 有效傳播
第三章 廣告文案寫作的過程及其分類論
第一節(jié) 廣告文案寫作的特殊性過程
第二節(jié) 基于不同標準的分類類型
第四章 廣告文案寫作的語言修辭運用
第一節(jié) 漢語言特征基礎上的語言要求
第二節(jié) 有效傳播前提下的修辭運用
第五章 廣告文案結構構成論
第一節(jié) 關于結構構成的概念
第二節(jié) 對結構構成諸要素的理解
下編　廣告文案寫作實際作業(yè)范疇
第一章 范疇之一廣告標題
第一節(jié) 寫作原則
第二節(jié) 結構類型
第三節(jié) 表現(xiàn)形式
第二章 范疇之二廣告正文
第一節(jié) 寫作結構及其表現(xiàn)形式
第二節(jié) 寫作注意
第三節(jié) 范例研究
第四節(jié) 附文對正文的有效補充
第三章 范疇之三廣告口號
第一節(jié) 寫作注意及其寫作原則
第二節(jié) 寫作類型及其寫作技巧
第三節(jié) 立足現(xiàn)狀訴求的準口號
第四章 范疇之四不同媒體的廣告文案
第一節(jié) 報紙廣告文案寫作
第二節(jié) 雜志廣告文案寫作
第三節(jié) 廣播廣告文案寫作
第四節(jié) 電視廣告文案寫作
第五節(jié) 網(wǎng)絡廣告文案寫作
第五章 范疇之五不同信息主體的廣告文案
第一節(jié) 以企業(yè)為信息主體
第二節(jié) 以產(chǎn)品為信息主體
第三節(jié) 以服務為信息主體
第四節(jié) 以公益事務為信息主體
第六章 范疇之六不同行業(yè)的廣告文案
第一節(jié) 食品行業(yè)
第二節(jié) 藥品行業(yè)
第三節(jié) 金融行業(yè)
第四節(jié) 零售行業(yè)
第五節(jié) 房地產(chǎn)行業(yè)
第七章 范疇之七系列廣告文案
第一節(jié) 寫作目的與寫作特征
第二節(jié) 構思方式與表現(xiàn)類型
第三節(jié) 寫作過程與寫作注意
第八章 范疇之八整合營銷傳播中的廣告文案
第一節(jié) 作為未來廣告趨勢的整合營銷傳播
第二節(jié) 整合營銷傳播中的策略思考過程
第三節(jié) 文案寫作在整合營銷傳播中的作用
第四節(jié) 信息一致性基礎上的寫作特征
主要參考書目