現(xiàn)代廣告學(xué)（首經(jīng)貿(mào)）

定　價(jià)：￥34.00

作　者：	韓光軍編著
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣告學(xué)

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ISBN：	9787563810932	出版時(shí)間：	1996-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	440	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告是市經(jīng)濟(jì)的鼙鼓，是經(jīng)濟(jì)全球化的先導(dǎo)。廣告在擴(kuò)大企業(yè)（或品牌）知名度、塑造品牌形象、贏得競爭優(yōu)勢方面具有無可比擬的作用。廣告的基礎(chǔ)理論、創(chuàng)意策略、制作技巧與運(yùn)用方式正在隨著世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)作方式正在隨著世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的多樣化發(fā)展而不斷得到變革與創(chuàng)新，這也正是我們不斷對《現(xiàn)代廣告學(xué)（修訂第4版）》進(jìn)行修訂的原因。《現(xiàn)代廣告學(xué)（修訂第4版）》運(yùn)用廣告基本理論、策劃理論和監(jiān)督管理理論，從以下三個(gè)方面系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代廣告學(xué)的基本規(guī)律和技巧：從認(rèn)識(shí)論方面闡述了廣告在市場營銷體系中的地位、廣告宣傳的價(jià)值以及國內(nèi)外廣告業(yè)的發(fā)展趨勢；從策劃運(yùn)作方面闡述了廣告計(jì)劃的制定、預(yù)算編制、文案寫作、廣告制度與設(shè)計(jì)、廣告的效果測定等具體內(nèi)容；從策略謀劃方面闡述了廣告媒體使用策略、廣告心理策略、廣告定位與創(chuàng)意策略和監(jiān)督管理。《現(xiàn)代廣告學(xué)（修訂第4版）》著眼于凸顯國際廣告業(yè)的前沿處理及發(fā)展趨勢，大量吸收、借鑒了中外廣告專家的研究成果，并融入了我國廣告業(yè)的發(fā)展實(shí)踐，具有較強(qiáng)的操作性與實(shí)用性。可作為高等院校、成人斷續(xù)教育以及相關(guān)專業(yè)的教材，也可供公司經(jīng)營管理人員參閱。

作者簡介

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圖書目錄

第一章現(xiàn)代廣告理論概述／1
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的概念／1
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的功能／4
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的種類／7
第二章廣告的產(chǎn)生與發(fā)展／16
第一節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況／16
第二節(jié) 國外廣告發(fā)展簡況／26
第三章現(xiàn)代廣告策劃／34
第一節(jié) 廣告策劃的概念與特征／34
第二節(jié) 廣告策劃的原則／38
第三節(jié) 廣告策劃的程序與內(nèi)容／41
第四節(jié) 廣告策劃的發(fā)展過程／55
第四章廣告計(jì)劃的制定／64
第一節(jié) 廣告計(jì)劃的概念與特征／64
第二節(jié) 廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素／66
第三節(jié) 廣告計(jì)劃的編寫要領(lǐng)／78
第五章廣告預(yù)算的編制／80
第一節(jié) 廣告預(yù)算的概念與編制程序／80
第二節(jié) 影響廣告預(yù)算的主要因素／83
第三節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法／88
第四節(jié) 廣告預(yù)算的分配策略／94
第六章現(xiàn)代廣告媒體／98
第一節(jié) 廣告媒體概述／98
第二節(jié) 廣告媒體的選擇／117
第三節(jié) 廣告媒體使用策略／125
第七章現(xiàn)代廣告心理／132
第一節(jié) 廣告色彩與色彩心理／132
第二節(jié) 廣告的錯(cuò)覺心理／143
第三節(jié) 廣告的“性”訴求／147
第八章廣告定位與創(chuàng)意／150
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告定位／150
第二節(jié) 廣告主題的確定／153
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則／160
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序與方法／163
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意策略／168
附：全美廣告公司協(xié)會(huì)《創(chuàng)意守則》／187
第九章廣告文案寫作／190
第一節(jié) 文案標(biāo)題寫作／191
第二節(jié) 文案正文寫作／196
第三節(jié) 廣告標(biāo)語寫作／203
第十章現(xiàn)代促銷廣告（sP活動(dòng)）／208
第一節(jié) 促銷廣告的概念與特征／208
第二節(jié) 顧客促銷廣告／212
第三節(jié) 中間商促銷廣告／218
第四節(jié) 推銷人員促銷廣告／224
第十一章現(xiàn)代廣告制作（上）／226
第一節(jié) 電視廣告的制作／226
第二節(jié) 廣播廣告的制作／232
第三節(jié) 印刷品廣告的制作／235
第四節(jié) ：DM廣告的制作／249
第十二章現(xiàn)代廣告制作（下）／254
第一節(jié) 海報(bào)（廣告）的制作／254
第二節(jié) 店面廣告的制作／261
第三節(jié) 路牌廣告的制作／268
第四節(jié) 包裝廣告的設(shè)計(jì)與制作／271
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作／278
第十三章廣告效果測定／290
第一節(jié) 廣告效果測定概述／290
第二節(jié) 廣告的心理效果測定／296
第三節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)效果測定／306
第四節(jié) 廣告的社會(huì)效果測定／312
第十四章現(xiàn)代國際廣告／314
第一節(jié) 國際廣告概述／314
第二節(jié) 國際廣告調(diào)查／319
第三節(jié) 國際廣告策略／323
第十五章廣告公司與廣告代理／328
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告公司的發(fā)展／328
第二節(jié) 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與經(jīng)營原則／331
第三節(jié) 廣告代理／335
附：廣告經(jīng)營許可證管理辦法／342
第十六章廣告的宏觀管理／346
第一節(jié) 廣告宏觀管理概述／346
第二節(jié) 消費(fèi)者組織與廣告管理／352
第三節(jié) 國外對廣告的宏觀管理／356
附：ICC（國際商會(huì)）國際廣告行為準(zhǔn)則／361
附錄l 中華人民共和國廣告法／368
附錄2 廣告管理?xiàng)l例／374
附錄3 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則／377
附錄4 廣播電視廣告播放管理暫行辦法／381
附錄5 印刷品廣告管理辦法／384
參考文獻(xiàn)／387