設(shè)計(jì)解碼（廣告編）

　　廣告圖形創(chuàng)意，即是有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計(jì)。意念即圖形創(chuàng)作的意圖，要使創(chuàng)作意圖具有創(chuàng)造性，就必須進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，亦即創(chuàng)意思給。創(chuàng)造性思維不僅在廣告圖形設(shè)計(jì)中存在，而且在所有創(chuàng)作領(lǐng)域里都存在著。廣告圖形創(chuàng)意的過(guò)程，是一種運(yùn)用視覺(jué)形象進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過(guò)程。由于在創(chuàng)意過(guò)程中設(shè)計(jì)師受到各自生活實(shí)踐和藝術(shù)修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意方法也必然是各具特色的。但是，盡管如此，廣告圖形創(chuàng)意仍然存在著可以找尋到的共同規(guī)律。因此，在創(chuàng)意的方法上，也必然存在這種共性。本文擬將對(duì)聯(lián)想與想像、解構(gòu)與同構(gòu)等有關(guān)廣告圖形創(chuàng)意的基本方法作一些初步的探訪。

　　劉境奇，1984年畢業(yè)于無(wú)錫輕工業(yè)學(xué)院造型美術(shù)系，現(xiàn)為廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任、副教授，廣東美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，廣東設(shè)計(jì)委員會(huì)常委，中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)會(huì)員，1987年編著出版《現(xiàn)代家庭室內(nèi)設(shè)計(jì)》，1989年編著出版《現(xiàn)代包裝、廣告設(shè)計(jì)》，1992年編著出版《中外字體設(shè)計(jì)》，1999年編著出版《包裝設(shè)計(jì)》，2003年編寫(xiě)全國(guó)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材《廣告設(shè)計(jì)》由高等教育出版社出版，1989年《冬不拉與阿肯》連環(huán)畫(huà)入選第七屆全國(guó)美術(shù)作品展覽，1999年《迎澳門(mén)回歸》廣告被評(píng)為全國(guó)十佳作品，2000年為世界女子手球錦標(biāo)賽設(shè)計(jì)的標(biāo)志、吉祥物等廣告印刷品被該賽事采用，2002年《領(lǐng)航者之歌》系列宣傳畫(huà)獲全國(guó)美術(shù)展覽優(yōu)秀獎(jiǎng)、廣東省美術(shù)展覽銀獎(jiǎng)，2002年《圓夢(mèng)》招貼獲廣東省體育美術(shù)展覽優(yōu)秀獎(jiǎng)、入選全國(guó)體育美術(shù)展覽。