網(wǎng)絡廣告第一課：蠻荒西部角力賽的生存之道

定　價：￥19.80

作　者：	劉一賜著
出版社：	新華出版社
叢編項：	新華·龍媒廣告選書
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787501149919	出版時間：	2000-10-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	225	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書作者選擇了一個銳利的角度，直指互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)中最重要的一環(huán)——網(wǎng)絡廣告，把這個領(lǐng)域相關(guān)的觀念、實例及技巧，做了赤裸裸的分析。同時點評江山，激揚文字，針對島內(nèi)網(wǎng)站及ISP經(jīng)營者的現(xiàn)況，很平實地做了縱橫交錯的多角度分析，這也是別的作者難以企及的。作者簡介：劉一賜，美國紐約市立大學電腦科學系碩士，臺灣中興大學化學系學士?，F(xiàn)任中華網(wǎng)公司臺灣地區(qū)業(yè)務拓展副總裁、臺灣工商時報（縱橫網(wǎng)絡）專欄作者PCMagazine、動腦等多家雜志專欄作者。目錄：序網(wǎng)路新浪潮文/鄭家鐘自序創(chuàng)造網(wǎng)路桃花源第O章楔子發(fā)掘商機·網(wǎng)絡廣告逐漸演化蛻變首開先河·熱線堪稱網(wǎng)絡廣告始祖虛擬幻景·連線易主熱線脫手求售升陽匯昂·臺灣網(wǎng)絡廣告史上留名刊登模式·設定目標族群動態(tài)輪替技術(shù)導向·網(wǎng)絡廣告型態(tài)幻化萬千比武角力·蠻荒西部亟需游戲規(guī)則第O·五章為什么？瞎子摸象·網(wǎng)絡廣告像霧還是像花制定目標·市場策略影響廣告效果追求利潤·網(wǎng)站摸索理想經(jīng)營模式資訊有價·網(wǎng)友付費取得好康內(nèi)容電子商務·保守經(jīng)營期待美好明天資訊批發(fā)·網(wǎng)站內(nèi)容授權(quán)互蒙其利網(wǎng)絡廣告·多數(shù)網(wǎng)站主要營收來源第一章傳播媒體的3D生態(tài)多元傳播·質(zhì)量俱增突顯法令窘境分眾市場·網(wǎng)絡媒體尋求閱聽族群民主浪潮·資訊傳播渠道即時互動發(fā)展神速·網(wǎng)絡躋身大眾傳播媒體渴求資訊·網(wǎng)友看好網(wǎng)絡媒體前景節(jié)目進化·網(wǎng)絡邁入互動行銷時代第二章網(wǎng)絡媒體挑戰(zhàn)與威脅媒體變遷·產(chǎn)制流程影響演化程度環(huán)航墜機·新聞老兵“節(jié)婦白頭失守”黛妃車禍·腐敗之站公布現(xiàn)場照片虛虛實實·網(wǎng)絡媒體公信力待加強克氏緋聞·電子郵件當作呈堂證供查無實據(jù)·網(wǎng)絡媒體面臨歷史考驗第三章運用搜尋引擎改良陷阱·搜尋引擎捕捉網(wǎng)友鼠標吸引人潮·網(wǎng)址曝光依賴搜尋引擎目錄服務·人工編輯分類網(wǎng)站屬性網(wǎng)頁搜尋·蜘蛛程式攫取相關(guān)資訊截長補短·分類目錄搭配網(wǎng)頁搜索網(wǎng)站登錄·提供搜索引擎翔實資料第四章超鏈接（HyperLink）第五章網(wǎng)絡廣告基本認識錯誤百出·部分媒體報導不知所云以訛傳訛·資訊基礎(chǔ)教育有待加強主機忙碌·點擊次數(shù)其實意義不大網(wǎng)頁閱讀·發(fā)行組織公認流量標準基本常識·網(wǎng)絡廣告入門術(shù)語介紹創(chuàng)意生意·網(wǎng)絡媒體面臨市場抉擇標準尺寸·網(wǎng)絡廣告邁向康莊坦途蹣跚學步·臺灣網(wǎng)絡業(yè)者缺乏共識第六章網(wǎng)絡廣告市場現(xiàn)況力爭上游·網(wǎng)絡廣告營收穩(wěn)定成長榮景可期·網(wǎng)絡廣告市場后勢看好信心漸增·廣告客戶逐漸加碼投資飄洋過?！H玩家推出中文網(wǎng)站大腳下海·臺灣網(wǎng)絡市場波濤洶涌第七章網(wǎng)絡行銷與廣告刊登網(wǎng)絡行銷·七大方向共十八套劇本吸引目光·廣告制作刊登二十四“效”巧妙運用·二十四“效”增加點選比例第八章你在看我嗎？廣告主的期待試探水溫·P&G家品淺嘗網(wǎng)絡廣告戒急用忍·網(wǎng)絡廣告效益不易評估頻寬不夠·技術(shù)環(huán)境限制創(chuàng)意發(fā)展缺乏共識·廣告評量標準亟待建立疑慮未消·網(wǎng)絡廣告效益不易評估集思廣益·廣告高峰會議尋求解答達成共識·消費者為尊的傳播媒體第九章網(wǎng)絡廣告效果AIDA·設定目標才能評量效果一氣呵成·認知興趣欲望行動兼?zhèn)湫Ч捎^·廣告成為網(wǎng)站宣傳管道市場主流·橫幅廣告廣為網(wǎng)友接受計價模式·網(wǎng)絡廣告強化品牌行銷不容懷疑·研究證實網(wǎng)絡廣告效果健全市場·稽核聯(lián)盟扮演關(guān)鍵角色第十章網(wǎng)站收視調(diào)查發(fā)揮綜效·媒體評量購并《切題知識》截長補短·尼爾森入主網(wǎng)絡收視率聲名鵲起·網(wǎng)絡收視率小兵立大功世紀辯論·同臺競技成了比武招親健全市場·閱聽研究必須建立共識困難重重·網(wǎng)絡調(diào)查瓶頸尚待突破第十一章超級模仿秀——門戶網(wǎng)站迷思模仿大賽·葡式蛋撻旋風襲卷網(wǎng)站世紀迷思·門戶網(wǎng)站真是靈丹妙藥？提供服務·企圖吸引網(wǎng)友爭取廣告主動出擊·網(wǎng)絡推播技術(shù)盛極一時光景不再·推播媒體淡出網(wǎng)絡市場設定首頁·瀏覽軟件控制上網(wǎng)門戶網(wǎng)絡本質(zhì)·資訊內(nèi)容方為競爭優(yōu)勢目的網(wǎng)站·網(wǎng)際網(wǎng)絡最終決勝武器第十二章網(wǎng)絡廣告明日之星風起云涌·網(wǎng)絡媒體漸成核心事業(yè)網(wǎng)海沖浪·網(wǎng)友鐘愛資訊科技新聞臺灣勝網(wǎng)·吹皺媒體網(wǎng)站一池春水正面迎戰(zhàn)·資訊科技網(wǎng)站整軍經(jīng)武摩拳擦掌·資訊出版集團枕戈待旦食之者眾·網(wǎng)絡廣告市場暗潮洶涌螞蟻雄兵·網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟異軍突起第十三章垃圾郵件引發(fā)網(wǎng)絡大戰(zhàn)行銷通路·電子郵件廣告?zhèn)涫苤匾暯鹋柘词帧だ]件大王宣布退休阻擋廣告·網(wǎng)絡服務公司誤殺忠良兩極看法·檢查制度還是侵擾隱私網(wǎng)絡民調(diào)·半數(shù)網(wǎng)友接受廣告郵件見仁見智·誰來定義垃圾電子郵件立法限制·國外模式值得參考借鑒法理人情·垃圾電子郵件如何管制第十四章結(jié)語

作者簡介

　　【現(xiàn)任】中華網(wǎng)公司臺灣地區(qū)業(yè)務拓展副總裁臺灣工商時報（縱橫網(wǎng)絡）專欄作者PCMagazine、動腦等多家雜志專欄作者【經(jīng)歷】臺灣中時電子報副總經(jīng)理、總經(jīng)理、顧問臺灣中時報系企劃處經(jīng)理、副處長、處長臺灣中時報系電腦處系統(tǒng)工程師、主任、副理【學歷】美國紐約市立大學電腦科學系碩士臺灣中興大學化學系學士1994年開始研究互聯(lián)網(wǎng)，專攻網(wǎng)絡媒體及網(wǎng)絡事業(yè)經(jīng)營。對網(wǎng)絡行銷與商業(yè)應用尤有獨到的心得。1996年起即受邀赴多場互聯(lián)網(wǎng)重量級研討會演講，并曾兼任大學傳播系講師及廣播、電視之網(wǎng)絡節(jié)目主持人。近年工作重點如下，1996．4與臺灣知名的談江大學盲生資源教室“視障BBS資訊站”合作，極力促成“送電子報給盲胞”，使盲胞亦能經(jīng)由網(wǎng)絡取得一手資訊。1997．7帶領(lǐng)臺灣網(wǎng)絡廣告市場采用“網(wǎng)絡廣告標準尺寸”、“動態(tài)輪替廣告”（DynamicRotationAds）、及“CPM廣告曝光（AdImpression）計價”。1998．1與臺灣網(wǎng)絡界熱心人士共同推動有助于市場透明化的“網(wǎng)絡稽核聯(lián)盟”（InternetAuditingCoalition，IAC），被公推為“網(wǎng)絡稽核聯(lián)盟”籌備會總召集人。1998．4獲聘為臺灣第一家“廣告聯(lián)播網(wǎng)”（AdNetwork）總顧問。1998．9力主嚴守媒體分際、保障網(wǎng)友隱私，率先于網(wǎng)站上宣告“隱私權(quán)政策”（PrivacyPolicy），聲明決不濫用網(wǎng)友個人資訊。1999．4帶領(lǐng)臺灣最大數(shù)位媒體成立“媒體聯(lián)播網(wǎng)’”（MediaNetwork），同時跨足“網(wǎng)絡免費服務”暨“電子商務”領(lǐng)域，并進一步規(guī)劃推動“廣告聯(lián)播網(wǎng)”。1999．5經(jīng)營團隊迭創(chuàng)佳績，首度達到單月?lián)p益平衡，為網(wǎng)絡公司罕見。1999．7臺灣“1999年互聯(lián)網(wǎng)商務館全球巡回展”（ICE）Speaker。1999．10“1999年臺灣區(qū)互聯(lián)網(wǎng)研討會”（TANET’99）Speaker。1999．12“臺灣資訊管理學會”1999年年會KeynoteSpeaker。1999．12中華網(wǎng)公司臺灣地區(qū)業(yè)務拓展副總裁，負責臺灣地區(qū)事業(yè)發(fā)展。2000．5“2000年企業(yè)黃金網(wǎng)絡大展”KeynoteSpeaker。

圖書目錄

    序網(wǎng)絡新浪潮文／鄭家鐘
   自序創(chuàng)造網(wǎng)絡桃花源
   第０章　楔子
   發(fā)掘商機·網(wǎng)絡廣告逐漸演化蛻變
   首開先河·熱線堪稱網(wǎng)絡廣告始祖
   虛擬幻景·連線易主熱線脫手求售
   升陽江昂·臺灣網(wǎng)絡廣告史上留名
   刊登模式·設定目標族群動態(tài)輪替
   技術(shù)導向·網(wǎng)絡廣告形態(tài)幻化萬千
   比武角力·蠻荒西部急需游戲規(guī)則
   第０·五章　為什么？
   瞎子摸象·網(wǎng)絡廣告像霧還是像花
   制定目標·市場策略影響廣告效果
   追求利潤·網(wǎng)站摸索理想經(jīng)營模式
   資訊有價·網(wǎng)友付費取得好康內(nèi)容
   電子商務·保守經(jīng)營期待美好明天
   資訊批發(fā)·網(wǎng)站內(nèi)容授權(quán)互蒙其利
   網(wǎng)絡廣告·多數(shù)網(wǎng)站主要營收來源
   第一章　傳播媒體的3D生態(tài)
   多元傳播·質(zhì)量俱增突顯法令窘境
   分眾市場·網(wǎng)絡媒體尋求閱聽族群
   民主浪潮·資訊傳播渠道即時互動
   發(fā)展神速·網(wǎng)絡躋身大眾傳播媒體
   渴求資訊·網(wǎng)友看好網(wǎng)絡媒體前景
   節(jié)目進化·網(wǎng)絡邁入互動行銷時代
   第二章網(wǎng)絡媒體挑戰(zhàn)與威脅
   媒體變遷·產(chǎn)制流程影響演化程度
   環(huán)航墜機·新聞老兵“節(jié)婦白頭失守”
   黛妃車禍·腐敗之站公布現(xiàn)場照片
   虛虛實實·網(wǎng)絡媒體公信力待加強
   克氏緋聞·電子郵件當作呈堂證供
   查無實據(jù)·網(wǎng)絡媒體面臨歷史考驗
   第三章運用搜索引擎
   改良陷阱·搜索引擎捕捉網(wǎng)友鼠標
   吸引人潮·網(wǎng)址曝光依賴搜索引擎
   目錄服務·人工編輯分類網(wǎng)站屬性
   網(wǎng)頁搜索·蜘蛛程式攫取相關(guān)資訊
   截長補短·分類目錄搭配網(wǎng)頁搜索
   網(wǎng)站登錄·提供搜索引擎翔實資料
   第四章超鏈接（Hyper link）
   第五章網(wǎng)絡廣告基本認識
   錯誤百出·部分媒體報道不知所云
   以訛傳訛·資訊基礎(chǔ)教育有待加強
   主機忙碌·點擊次數(shù)其實意義不大
   網(wǎng)頁閱讀·發(fā)行組織公認流量標準
   基本常識·網(wǎng)絡廣告入門術(shù)語介紹
   創(chuàng)意生意·網(wǎng)絡媒體面臨市場抉擇
   標準尺寸·網(wǎng)絡廣告邁向康莊坦途
   蹣跚學步·臺灣網(wǎng)絡業(yè)者缺乏共識
   第六章網(wǎng)絡廣告市場現(xiàn)況
   力爭上游·網(wǎng)絡廣告營收穩(wěn)定成長
   榮景可期·網(wǎng)絡廣告市場后勢看好
   信心漸增·廣告客戶逐漸加碼投資
   飄洋過?！H玩家推出中文網(wǎng)站
   大腳下海·臺灣網(wǎng)絡市場波濤洶涌
    第七章網(wǎng)絡行銷與廣告刊登
    網(wǎng)絡行銷·七大方向共十八套劇本
    吸引目光·廣告制作刊登二十四“效”
    巧妙運用·二十四“效”增加點選比例
    第八章你在看我嗎？廣告主的期待
    試探水溫·P＆G家品淺嘗網(wǎng)絡廣告
    戒急用忍·網(wǎng)絡廣告效益不易評估
    頻寬不夠·技術(shù)環(huán)境限制創(chuàng)意發(fā)展
    缺乏共識·廣告評量標準亟待建立
    疑慮未消·網(wǎng)絡廣告效益不易評估
    集思廣益·廣告高峰會議尋求解答
    達成共識·消費者為尊的傳播媒體
   第九章網(wǎng)絡廣告效果
   AIDA·設定目標才能評量效果
   一氣呵成·認知興趣欲望行動兼?zhèn)?br />    效果可觀·廣告成為網(wǎng)站宣傳渠道
   市場主流·橫幅廣告廣為網(wǎng)友接受
   計價模式·網(wǎng)絡廣告強化品牌行銷
   不容懷疑·研究證實網(wǎng)絡廣告效果
   健全市場、稽核聯(lián)盟扮演關(guān)鍵角色
   第十章網(wǎng)站收視調(diào)查
   發(fā)揮綜效·媒體評量購并《切題知識》
   截長補短·尼爾森入主網(wǎng)絡收視率
   聲名鵲起·網(wǎng)絡收視率小兵立大功
   世紀辯論·同臺競技成了比武招親
   健全市場·閱聽研究必須建立共識
   困難重重·網(wǎng)絡調(diào)查瓶頸尚待突破
   第十一章超級模仿秀——門戶網(wǎng)站迷思
   模仿大賽·葡式蛋撻旋風席卷網(wǎng)絡
   世紀迷思·門戶網(wǎng)站真是靈丹妙藥
   提供服務·企圖吸引網(wǎng)友爭取廣告
   主動出擊·網(wǎng)絡推播技術(shù)盛極一時
   光景不再·推播媒體談出網(wǎng)絡市場
   設定首頁·瀏覽軟件控制上網(wǎng)門戶
   網(wǎng)絡本質(zhì)·資訊內(nèi)容方為競爭優(yōu)勢
   目的網(wǎng)站·互聯(lián)網(wǎng)最終決勝武器
   第十二章網(wǎng)絡廣告明日之星
   風起云涌·網(wǎng)絡媒體漸成核心事業(yè)
   網(wǎng)海沖浪·網(wǎng)友鐘愛資訊科技新聞
   臺灣勝網(wǎng)·吹皺媒體網(wǎng)站一池春水
   正面迎戰(zhàn)·資訊科技網(wǎng)站整軍經(jīng)武
   摩拳擦掌·資訊出版集團枕戈待旦
   食之者眾·網(wǎng)絡廣告市場暗潮洶涌
   螞蟻雄兵·網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟異軍突起
   第十三章垃圾郵件引發(fā)網(wǎng)絡大戰(zhàn)
   行銷通路·電子郵件廣告?zhèn)涫苤匾?br />    金盆洗手·垃圾郵件大王宣布退休
   阻擋廣告·網(wǎng)絡服務公司誤殺忠良
   兩極看法·檢查制度還是侵擾隱私
   網(wǎng)絡民調(diào)·半數(shù)網(wǎng)友接受廣告郵件
   見仁見智·誰來定義垃圾電子郵件
   立法限制·國外模式值得參考借鑒
   法理人情·垃圾電子郵件如何管制
   第十四章結(jié)語