企業(yè)廣告管理

     目 錄
   寫在前面
   1走出廣告誤區(qū)
    1.1都說廣告的作用很大，為啥我用了卻不
    行？
    我花了200萬元做CI，怎么沒效果？
    往中央電視臺投了幾億元，怎么
    越來越沒用
    我們請了某某策劃大師，為什么還是不行
    廣告領導潮流，為什么別人沒印象
    廣告做得好，怎么銷售量就是上不去
    1.2不是沒有用，是你不會用
    拿CI當萬金油
    不知道廣告該在哪兒做？做多少
    急病亂投醫(yī)
    形象不統(tǒng)一
    目標受眾不明確
    1.3本章精要
   2設置廣告管理部門
    2.1確定廣告部門在管理架構中的層次
    廣告由經營部門管
    廣告由非經營部門負責
    建議模式
    2.2廣告部門的人員設置
    廣告主管是關鍵
    廣告部門所需的其他人員
    2.3本章精要
   3找個最佳搭檔
    3.1可能合作的對象
    廣告公司
    相關公司
    3.2尋找最佳合作伙伴
    合作的方式
    選擇廣告公司
    3.3廣告公司善用之道
    3.4本章精要
   4確定廣告方向
    4.1了解分析企業(yè)現狀
    深入了解產品
    消費者調查
    明了競爭態(tài)勢
    市場環(huán)境調查
    企業(yè)營銷計劃
    整合要點
    4.2確定廣告要實現的目標
    品牌策略
    廣告目標所期待的消費者的反應
    4.3本章精要
   5做好廣告預算
    5.1廣告預算組成要素
    5.2制定預算的方法
    你應做好的準備工作
    制定預算的具體方法
    為新產品編制廣告預算
    5.3分配廣告預算
    5.4本章精要
   6制定行動方案
    6.1確定廣告主題概念
    廣告主題概念的含義
    建立主題概念的重要性
    立即著手
    6.2制定廣告計劃
    確定廣告任務
    整合傳播工具
    廣告表現策略
    撰寫年度廣告計劃
    實施廣告計劃
    6.3本章精要
    6.4附錄一：大眾媒體的分類和特點
    電視廣告
    報紙廣告
    廣播廣告
    雜志廣告
    戶外廣告
    銷售點廣告
    贈品廣告
    印刷品廣告
   7測定廣告效果
    7.1測試時間及方式
    事前測試
    事中測試
    事后測試
    7.2廣告效果調查結果的運用
    要求廣告公司提交效果評估報告
    在運用效果調查結論時要注意的問題
    根據測定結果修正廣告策略
    7.3本章精要
    7.4附錄二：廣告運作流程表
   8日常廣告管理
    8.1審核廣告公司提交的方案
    審核的重要性
    審核的內容
    審核的方式
    8.2做好內外溝通
    企業(yè)同廣告公司之間的溝通
    公司內部的溝通與協調
    8.3事務管理
    具體廣告活動方案的執(zhí)行
    情報收集及檔案管理
    合同及費用管理
    8.4本章精要
   后 記
   參考書目
   圖表目錄
    圖表2－1
    圖表2－2
    圖表2－3
    圖表2－4
    圖表3－1
    圖表4－1
    圖表4－2
    圖表4－3
    圖表4－4
    圖表4－5
    圖表4－6
    圖表4－7
    圖表4－8
    圖表4－9
    圖表4－10
    圖表4－11
    圖表5－1
    圖表5－2
    圖表5－3
    圖表5－4
    圖表6－1
    圖表6－2
    圖表6－3
    圖表6－4
    圖表7－1
    圖表7－2
    圖表7－3
    圖表7－4
    圖表7－5
    圖表7－6
    圖表7－7
    圖表7－8
    圖表7－9