總序（廣告表現(xiàn)系列叢書》是北京廣播學院廣告學系系列教材的一部分。叢書以教學為立足點，將廣告的設計、概念、設計基礎、構成設計、電腦美術、廣告攝影以及影視廣告等課程，納入“廣告表現(xiàn)”框架之內，對廣告創(chuàng)作及其基礎作出較為完整的、序列的框架。長期的教學實踐，使我們對于廣告的創(chuàng)作有了清晰的認識，尤其是對于廣告的設計表現(xiàn)與其他藝術設計的區(qū)別、廣告設計的傳播學屬性等問題形成了比較成熟的理解。目前，叢書包括《廣告設計概述》、《廣告美術基礎》、《構成設計》、《電腦圖文設計及印刷》、《廣告攝影》等內容。此外，在本套叢書的計劃之中還包括有《影視廣告的創(chuàng)作》、《影視廣告制作》等內容也將整理完成，陸續(xù)出版。廣告的教學在我國至今只有20年的歷史，在教半實踐中逐漸形成的教學內容、教學方法及其對于相關理論的研究還存在著很多不足，有的問題尚在探索之中。在此，誠請各位專家、學者，各位老師和廣告設計男的朋友們批評指正，以利推動廣告學教育的不斷進步與發(fā)展。北京廣播學院新聞傳播學院廣告學系1999年6月
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