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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定 價(jià):¥39.00

作 者: 楊慧[等]編著
出版社: 經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng): 現(xiàn)代工商管理叢書(shū)
標(biāo) 簽: 營(yíng)銷(xiāo)

ISBN: 9787801621733 出版時(shí)間: 2001-01-01 包裝: 膠版紙
開(kāi)本: 21cm 頁(yè)數(shù): 680 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書(shū)的特點(diǎn):(一)信息量大(二)時(shí)代感強(qiáng)(三)實(shí)用可讀本書(shū)是一門(mén)應(yīng)用性與實(shí)用性較強(qiáng)的課程,本書(shū)通過(guò)展示許多典型的中外案例,進(jìn)一步縮短理論與實(shí)踐的距離。首先,在每一章開(kāi)頭,有一精煉范例以引導(dǎo)讀者從應(yīng)用的角度支閱讀每章的內(nèi)容。其次,每章中部均結(jié)合所介紹內(nèi)容例舉一系列現(xiàn)實(shí)案例,以加深讀者對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解及知識(shí)應(yīng)用的能力。最后,在每篇結(jié)尾,都設(shè)計(jì)了一篇綜合案例,讀者通過(guò)完成案例分析,可以達(dá)到融合各章知識(shí)點(diǎn),提高理論結(jié)合實(shí)際的能力的目的。本教材主要為經(jīng)濟(jì)類(lèi)、管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的本科大學(xué)生編寫(xiě),也適合工商管理碩士和經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)碩士研究生的教學(xué)參考。由于本書(shū)信息量大,案例豐富,時(shí)代感強(qiáng),因此,也是一本適合廣大管理理論工作者及實(shí)踐工作者的實(shí)用參考文獻(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

I.理論篇
 第一章  導(dǎo)論
  [范例]好萊塢的啟示
  第一節(jié)  什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展階段及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前提條件
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的先驅(qū)與學(xué)派
 第二章  現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)念
  [范例]戴爾公司定制化營(yíng)銷(xiāo)的神話(huà)
  第一節(jié)  傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)
  第二節(jié)  服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)
  第三節(jié)  關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)
  第四節(jié)  綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)
  第五節(jié)  概念營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)
  第六節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)
  第七節(jié)  全營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)
  理論篇綜合應(yīng)用案例:“恒源祥”為國(guó)際市場(chǎng)更名
II.市場(chǎng)篇
 第三章  市場(chǎng)分析
  [范例]“亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店”究竟面對(duì)幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?
  第一節(jié)  什么是市場(chǎng)
  第二節(jié)  消費(fèi)品市場(chǎng)分析
  第三節(jié)  生產(chǎn)資料市場(chǎng)分析
  第四節(jié)  服務(wù)市場(chǎng)分析
  第五節(jié)  技術(shù)市場(chǎng)分析
  第六節(jié)  金融市場(chǎng)分析
 第四章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  [范例]“麗莎”的命運(yùn) 
  第一節(jié)  什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第二節(jié)  企業(yè)微觀(guān)環(huán)境分析
  第三節(jié)  企業(yè)宏觀(guān)環(huán)境分析
 第五章  市場(chǎng)調(diào)查
  [范例]一條信息,千萬(wàn)英鎊
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查綜述
  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的步驟、方法與技術(shù)
 第六章  市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  [范例]某企業(yè)對(duì)引進(jìn)溶解乙炔技術(shù)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的預(yù)測(cè)
  第一節(jié)  什么叫市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  第二節(jié)  定性預(yù)測(cè)法
  第三節(jié)  時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法
  第四節(jié)  因果分析預(yù)測(cè)法
 第七章  消費(fèi)者行為研究
  [范例]因應(yīng)日本消費(fèi)者需要的雀巢公司
  第一節(jié)  消費(fèi)需要理論
  第二節(jié)  消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究
  第三節(jié)  消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
  第四節(jié)  影響消費(fèi)者行為的因素
  市場(chǎng)篇綜合應(yīng)用案例:市場(chǎng)調(diào)研救活一個(gè)廠(chǎng)
III.戰(zhàn)略篇
IV.策略篇
V.管理篇
附錄1:日立公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程
附錄2:家電市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃
主要參考文獻(xiàn)

本目錄推薦

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