廣告管理與法規(guī)

定　價：￥21.00

作　者：	王軍著
出版社：	中國廣播電視出版社
叢編項：
標　簽：	廣告學廣告法

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ISBN：	9787504341082	出版時間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	372	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告管理與法規(guī)》從我國廣告管理的法律規(guī)范、行業(yè)自律規(guī)則和社會監(jiān)督特色三個層面，詳盡地闡述了有關(guān)廣告管理的基本理論、基本制度、活動規(guī)則和行為規(guī)范等。《廣告管理與法規(guī)》內(nèi)容涵蓋了三個層次：第一個層次——第一章至第四章：基本理論篇。闡述了廣告的基本理論、廣告管理的基本理論、廣告管理的法律體系、自律體系、社會監(jiān)督體系和廣告管理的基本制度（包括廣告合同制、廣告代理制、廣告審查制、廣告收費制、廣告業(yè)務(wù)檔案制）等內(nèi)容。第二個層次——第五章至第十章：廣告活動管理篇。闡述了對廣告主體、對廣告經(jīng)營活動的管理、對廣告發(fā)布行為的管理等內(nèi)容；對特殊商品廣告和專項廣告的管理；對虛假違法廣告的管理等內(nèi)容。第三個層次——第十一章：介紹了國外廣告業(yè)和廣告管理的有關(guān)情況。《廣告管理與法規(guī)》在寫作中，辦求理論性強，實用價值高。書中附有案例分析題、廣告審查員資格考試題和主要法律法規(guī)，不僅適合高校廣告專業(yè)的本科生、大專生、研究生系統(tǒng)地掌握廣告與法規(guī)方面的知識；而且適合于企業(yè)廣告組織的廣告人員、廣告公司的專業(yè)人員、媒介廣告部的廣告工作人員在答訂廣告合同、代理廣告業(yè)務(wù)、提交或?qū)彶閺V告證明文件、支付告費用、建立廣告業(yè)務(wù)檔案以及對特殊商品廣告和專項廣告的申請、審查過程提供行動指南。

作者簡介

　　王軍，女，副教授。1984年畢業(yè)于西南政法大學法律系，現(xiàn)任北京廣播學院新聞傳播學院“法學概論”“新聞與法律”“廣告管理與法規(guī)”“網(wǎng)絡(luò)政策與法規(guī)”待課程的主講教師。參與國家級課題：中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心的“中國新聞傳播法制建設(shè)研究”；參與部級課題：教育部九五人文社科項目“中國電視法制節(jié)目建設(shè)研究”、教育部全國十所新聞院校統(tǒng)編教材《新聞道德與法規(guī)》；主持部級課題：“新聞工作者與法津”、“網(wǎng)絡(luò)政策與法規(guī)研究”。出版專著兩本，發(fā)表論文20多篇?？蒲谐晒?0多萬字。任中國社科院新聞研究所“新聞法制研究中心”特聘研究員、中國人民大學“新聞與社會發(fā)展研究中心”兼職研究員。同作者出版的其它圖書·大學俄語（3）磁帶·侵權(quán)法上嚴格責任的原理和實踐·侵權(quán)行為法比較研究[看更多同作者的圖書]

圖書目錄

第一章廣告的基本原理
  第一節(jié)廣告的定義和特征
  第二節(jié)廣告的分類
  第三節(jié)廣告活動的原則
  第四節(jié)廣告的作用
第二章廣告管理的基本原理
  第一節(jié)廣告管理概念和特點
  第二節(jié)廣告管理的基本原則
  第三節(jié)廣告管理機關(guān)及其職能
  第四節(jié)中國廣告業(yè)的發(fā)展概況
  第五節(jié)廣告管理的內(nèi)容
  第六節(jié)WTO后的我國廣告監(jiān)管對策
第三章我國廣告管理的法律體系
  第一節(jié)中國廣告法制化進程
  第二節(jié)我國廣告立法的基本原則
  第三節(jié)我國廣告管理的法制體系
  第四節(jié)廣告管理的自律體系
  第五節(jié)廣告管理的社會監(jiān)督體系
第四章對廣告活動主體的管理
  第一節(jié)對廣告主的管理
  第二節(jié)對廣告經(jīng)營者的管理
  第三節(jié)對廣告發(fā)布者的管理
第五章廣告經(jīng)營活動規(guī)范
  第一節(jié)廣告合同制
  第二節(jié)廣告代理制
  第三節(jié)廣告經(jīng)營資質(zhì)標準
  第四節(jié)廣告服務(wù)收費制
  第五節(jié)廣告業(yè)務(wù)檔案制度
  第六節(jié)廣告的其他制度
第六章對廣告發(fā)布活動的監(jiān)督管理
  第一節(jié)廣告承接制度
  第二節(jié)廣告審查制
  第三節(jié)廣告發(fā)布標準
  第四節(jié)對廣告發(fā)布的監(jiān)督管理
第七章特殊商品廣告的管理
  第一節(jié)特殊商品廣告的范圍和管理
  第二節(jié)食品、化妝品廣告的管理
  ……
第八章專項廣告管理
第九章對廣告違法行為的處罰
第十章國外廣告管理概況
附錄一
附錄二
附錄三
參考書目