寶潔營(yíng)銷：品牌帝國(guó)的成功法則

定　價(jià)：￥19.50

作　者：	鵬程編著
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	百年品牌營(yíng)銷
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷策劃

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ISBN：	9787505832275	出版時(shí)間：	2003-03-01	包裝：	簡(jiǎn)裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	299	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從各個(gè)角度闡述寶潔品牌構(gòu)建的各種思想：寶潔要求它旗下的每個(gè)品牌都是“獨(dú)一無(wú)二”的，都必須自我建立顧客忠誠(chéng)度。同時(shí)介紹了寶潔公司的品牌延伸法則：多品牌策略和一品多牌策略……同類產(chǎn)品上的多種寶潔品牌相互競(jìng)爭(zhēng)但又各有所長(zhǎng)，為消費(fèi)者提供不同的好處從而保持各自的吸引力?！皩⑵放谱鳛橐豁?xiàng)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)”，這是寶潔重要的信念之一。正如《時(shí)代》雜志稱寶潔是個(gè)“毫無(wú)拘束，品牌自由的國(guó)度”。本書將全面解析寶潔公司的百年發(fā)展史、品牌營(yíng)銷理念及獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)管理策略，堪稱一本企業(yè)營(yíng)銷學(xué)教科書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《寶潔營(yíng)銷：品牌帝國(guó)的成功法則》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

謀劃市場(chǎng)
1.創(chuàng)造產(chǎn)品／3
大膽創(chuàng)新／3培育新點(diǎn)子／11
還要更好／14錯(cuò)誤中成長(zhǎng)／15
2.品牌經(jīng)營(yíng)／18
戰(zhàn)勝自己／19品牌支配／23
不犧牲品牌定位／25經(jīng)營(yíng)品牌事業(yè)／26
長(zhǎng)遠(yuǎn)的公司合作／30長(zhǎng)期的獲利能力／33
3.產(chǎn)品包裝／38
簡(jiǎn)單.獨(dú)特的名稱／38品牌的容貌包裝／39
產(chǎn)品實(shí)質(zhì)重于包裝／40視覺(jué)效果設(shè)計(jì)／44
抓住消費(fèi)者的心／46
4.電視廣告／52
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)／53
吸引目標(biāo)觀眾的開(kāi)場(chǎng)白／54
強(qiáng)調(diào)實(shí)用的廣告／57
八秒內(nèi)出現(xiàn)產(chǎn)品包裝／58結(jié)合品牌與廣告／59
讓觀眾看到產(chǎn)品效益／60
動(dòng)畫形式更能呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)／62
旁白應(yīng)與畫面一致／64廣告具有親和力／66
海飛絲電視廣告欣賞／67
5.平面廣告／81
趣味性圖片運(yùn)用／81圖片顯示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)／84
標(biāo)題吸引目標(biāo)消費(fèi)者／85展示產(chǎn)品／86
文字簡(jiǎn)短有力／88
給讀者相信的理由／89短句作結(jié)／90
消費(fèi)者至上／93
1.解讀消費(fèi)者／95
傾聽(tīng)顧客的心聲／95
了解消費(fèi)者的認(rèn)知缺口／104
2.取悅消費(fèi)者／107
顧客決定價(jià)值／107顧客所欲／111
消費(fèi)者以品牌為購(gòu)買取向／112
3.善待消費(fèi)者／117
相信消費(fèi)者／117擁戴消費(fèi)者／119
切勿愚弄消費(fèi)者／120
別因買賣成交而輕慢顧客／122
寶潔文化／125
1.寶潔信念／127
做對(duì)的事／127生活化策略思考／132
贏的哲學(xué)／136知所應(yīng)知／138
行動(dòng)來(lái)自客觀資訊／139
事實(shí)勝于雄辯／140真理會(huì)說(shuō)話／141
美麗的錯(cuò)誤／141信守承諾／143
心細(xì)如絲／145創(chuàng)新思考／146
防患于未然／149
2.經(jīng)驗(yàn)傳承／151
白紙黑字／151策略思考的藍(lán)本／152
透明呈現(xiàn)好與壞／157學(xué)會(huì)思考的方法／159
好的備忘錄是透明化的／163
將會(huì)議當(dāng)做備忘錄處理／165
3.適者生存／169
知識(shí)就是力量／169積極創(chuàng)造／170
打破舊思維模式／172鼓勵(lì)創(chuàng)意／179
確認(rèn)原則／180掌握領(lǐng)導(dǎo)／182
領(lǐng)導(dǎo)的藝術(shù)／184虛心領(lǐng)導(dǎo)／188
拔得頭籌／189做得快不如做得對(duì)／192
不倒翁／193活用規(guī)范／194
勇于說(shuō)不／196每個(gè)人都是領(lǐng)導(dǎo)者／199
深入事業(yè)核心／201績(jī)效導(dǎo)向／203
快速補(bǔ)位／204創(chuàng)業(yè)家精神／205
遵守游戲規(guī)則／207
寶潔人力／211
1.團(tuán)結(jié)員工／213
寶潔公司業(yè)務(wù)發(fā)展的動(dòng)力／213
員工關(guān)系的先驅(qū)／214關(guān)心員工／215
2.招募員工／217
重視招聘優(yōu)秀人才／217
寶潔公司人才要求／218
寶潔公司面試題目／220
3.經(jīng)驗(yàn)傳承／222
營(yíng)銷教學(xué)醫(yī)院／222年會(huì)／224
當(dāng)一個(gè)好的輔導(dǎo)者／225
4.發(fā)展機(jī)會(huì)／228
內(nèi)部擢升／228適才適所／229
放眼世界／233
1.放眼全球／235
縮小的世界版圖／235創(chuàng)造全球性品牌／236
日本：全球市場(chǎng)的基石／239中國(guó)策略／242
2.行動(dòng)國(guó)際化／244
一個(gè)公司,一個(gè)文化／244跨國(guó)訓(xùn)練模式／248
全球化準(zhǔn)則／250單純化與標(biāo)準(zhǔn)化／251
3.區(qū)域性思考／253
他山之石可以攻錯(cuò)／253了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者／255
4.區(qū)域性行動(dòng)／257
產(chǎn)品地域化／257入境隨俗／262
企業(yè)形象地方化／265因地制宜／266
寶潔的歷史／269
1.寶潔的故事／271
2.寶潔的歷史／279
全球?qū)殱嵐練v史／279中國(guó)寶潔歷史／294