中國傳媒市場大變局

　　中國傳媒業(yè)舊格局將日落于何時？中國的傳媒帝國又能否在新格局中尖運而生？——我國的傳媒業(yè)正在經歷一場又一場的演變，舊格局分崩離析，新格局只能在摸索中成形。在這個過程中，許多現(xiàn)實而迫在眉睫的問題擺到了傳媒業(yè)經營乾的桌面上：在順應集團化的大趨勢整合傳媒時，如何平衡得失？在對內迎擊不斷涌現(xiàn)的競爭對手，對外備戰(zhàn)海外傳媒進入時，對短期目標和長效手段如何取舍？隨著受眾對品牌傳媒的忠誠度不斷提高，大型媒體和小型媒體各自如何應變，爭取受眾？發(fā)行量和廣告額孰是孰非，何者為王？凡此種種，都是本書調查的焦點。本書的前三個篇章深入考察和分析了從廣播、電視、報紙、雜志到電影等媒介的應變措施和效果，并輔以大量有說服力的圖表，使讀者對這場大變革的細節(jié)宛若親歷。為了幫助讀者能更清晰地辨明影響媒體變革的種種潛在因素，本收還細數了海外傳媒巨檗的擴張歷程和榮衰史，以使中國傳媒業(yè)趕在海外傳媒大舉進入中國之前“師夷長技”，并為讀者提供了一個更為先進的參照系。本書的全面性和權威性將使它成為讀者在更廣闊的視角內解讀中國傳媒的范本。事實上，所有關注中國傳媒業(yè)的人都將可以與作者一道進入傳媒業(yè)的核心，得窺其運作、發(fā)展和應變的全過程。傳媒業(yè)者可以從中領悟變革方略；而對于那些正被這個日漸崛起的行業(yè)所吸引的普通讀者，本書恰恰是梳理傳媒業(yè)紛繁復雜表象的最佳工具。目錄：前言：媒介的挑戰(zhàn)與應戰(zhàn)·廣電篇引言：暗流涌動中的廣電巨艦第1章廣電走向集團化集團化：大勢所趨奮戰(zhàn)國際傳媒巨鱷尋求戰(zhàn)略突破口集團化的市場反應第2章地方廣電變遷“四級辦臺”停步地方廣電優(yōu)劣談地方廣電改革的困惑農村媒體市場蛋糕公共頻道的機遇第3章中國數字電視應實數字化浪潮兵臨城下數字電視經營的動因、內涵與困惑數字電視時代：競爭格局與角色的劃分網臺關系：數字電視之癢內容：數字電視產業(yè)的王中之王第4章廣播不甘示弱誰在聽廣播？誰動了廣播市場的奶酪？廣播電臺“可持續(xù)發(fā)展”經營之道電臺寵兒：交通廣播與音樂調頻廣播廣告改革錯失機遇的數字廣播·報刊篇引言：報刊業(yè)的混戰(zhàn)與對立第5章解碼南方報業(yè)南方報業(yè)揭秘《南方日報》改版的臺前幕后《南方周末》轉型《南方都市報》一路狂奔《21世紀經濟報道》給你答案《城市畫報》的氣質第6章都市報的都市生活都市報的興起及業(yè)內競爭廣州：都市報的競爭風標成都：王侯將相寧有種乎！北京：都市報業(yè)變數叢生南京：痛并快樂著……第7章報業(yè)群雄面面觀第8章雜志思變·電影篇第9章電影市場海闊天空·海外篇第10章海外傳媒巨子掠影附錄

　　黃升民，北京廣播學院廣告學院院長、博士生導師、有突出貢獻的中青年專家、中國廣告協(xié)會學術委員會委員，《媒介》雜志總編。從1995年起，領導北京廣播學院的媒介經營與產業(yè)化課題的多項研究，取得優(yōu)異的成果。代表著作有《中國廣告活動實證分析》、《廣告觀》、《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》、《中國廣告表現(xiàn)透視》等。