廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫應用：營銷活動的理性作業(yè)

定　價：￥29.00

作　者：	黃京華，陳素白，謝俊著
出版社：	中南大學出版社
叢編項：	當代廣告專業(yè)系列教程
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787810616959	出版時間：	2003-07-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	266	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　當代廣告學專業(yè)系列教程。本書分為上、下兩編。上編為廣告調(diào)查基礎(chǔ)部分，包括為廣告調(diào)查和市場調(diào)查概述、市場調(diào)查的基本方法、市場調(diào)查的基本流程等內(nèi)容，理論闡述與實際案例相結(jié)合；下編為數(shù)據(jù)庫應用部分，包括數(shù)據(jù)庫概述、數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)庫營銷、數(shù)據(jù)庫營銷應用實例等內(nèi)容，著重介紹了數(shù)據(jù)庫的分析方法、應用、營銷的概念。本書具有較強的可操作性，可應用于實戰(zhàn)。本書不僅適應廣告、營銷專業(yè)學生作教材，也可以作為廣告策劃、市場營銷、市場調(diào)研各類專業(yè)人員的參考書。

作者簡介

暫缺《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫應用：營銷活動的理性作業(yè)》作者簡介

圖書目錄

上編廣告調(diào)查
第一章廣告調(diào)查和市場調(diào)查概述
第一節(jié) 廣告調(diào)查和市場調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容和分類
第三節(jié) 市場調(diào)查在營銷中的地位和作用
第四節(jié) 市場調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀
本章案例：兵馬未動、糧草先行
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
復習與思考
第二章市場調(diào)查的基本方法
……
第三章市場調(diào)查的基本流程
……
下編數(shù)據(jù)庫應用
第四章數(shù)據(jù)庫概述
……
第五章數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計分析
……
第六章數(shù)據(jù)庫應用實例——數(shù)據(jù)庫營銷
……
主要參考資料