市場營銷管理：英文版

定　價(jià)：￥96.00

作　者：	（美）J.保羅·彼德（J.Paul Peter），（美）小詹姆斯·H.唐納利（James H.Donnelly，Jr.）著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	世界經(jīng)濟(jì)管理文庫 MBA專業(yè)精品教材市場營銷專業(yè)
標(biāo)　簽：	MBA

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ISBN：	9787111064435	出版時(shí)間：	1999-01-01	包裝：	簡裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	944	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是美國各大學(xué)廣泛使用的一本出色的市場營銷學(xué)教材。在第5版中，作者融入了以往教學(xué)過程的成功經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)了循序漸進(jìn)的5個(gè)階段的學(xué)習(xí)步驟：（1）學(xué)習(xí)營銷基本規(guī)律：（2）學(xué)習(xí)營銷問題分析的方法和工具：（3）分析營銷管理案例；（4）分析戰(zhàn)略營銷案例（5）完善原有營銷計(jì)劃。為了教學(xué)方便，特地組織美國多所大學(xué)的教授及研究人員編寫了41個(gè)著名公司的相關(guān)案例。這些案例分析的復(fù)雜程度隨著學(xué)生學(xué)習(xí)階段的提高而增加，最后使學(xué)生在學(xué)習(xí)結(jié)束時(shí)能為企業(yè)做出一份有質(zhì)量的營銷計(jì)劃，這也是編寫此書的目的所在：強(qiáng)化知識和提高能力。

作者簡介

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圖書目錄

SECTION 1 Essentials of Marketing Management
PART Introduction
Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process
PART B Marketing ,Research,and Understanding the Target Market
Chapter 2 Marketing Decision Support Systems and Marketing Research
Chapter 3 Consumer Behavior
Chapter 4 Organizational Buyer Behavior
Chapter 5 Market Segmentation
PART C The Marketing Mix
Chapter 6 Product Stestegy
Chapter 7 New Prodrct Planning and Development
Chapter 8 Promotion Strategy:Advertising and Sales Promotion
Chapter 9 Promotion Stratigy:Presonal Selling
Chapter 10 Distribution Strategy
Chapter 11 Pricing Strategy
PART D Marketing in SpecialFielks
Chapter 12 The Marketing of Services
Chapter 13 Global Markiting
PART E Marketing Response to a Changing Cociety
Chapter 14 Marketing Managememnt:Social and Ethical Dimensions