營銷管理教程

　　周建波，1965年5月生于山東省萊陽市，北京大學經(jīng)濟學院副教授。先后獲山東大學史學學士學位、北京大學史學碩士學位、經(jīng)濟學博士學位。長期為北京大學企業(yè)家特訓班等講授營銷學、企業(yè)家學、管理思想史等，受到同學好評。曾在《經(jīng)濟科學》、《北京大學學報》等刊物發(fā)表論文20多篇，著作有《洋務運動與中國早期現(xiàn)代化思想》、《企業(yè)文化學》和《營銷管理：理論與實務》等。其中，《洋務運動與中國早期現(xiàn)代化思想》獲2002年北京市優(yōu)秀科研著作二等獎。本書共四篇：營銷哲學、分析市場機會、營銷戰(zhàn)略制定、營銷戰(zhàn)術(shù)。主要特點有二：一是深刻的思想性。作者首先從營銷哲學談起，結(jié)合現(xiàn)代經(jīng)濟學的最新研究成果，提示了市場營銷和石商、顧客的關(guān)系本質(zhì)，在作者眼中，生活中的處處是營銷，事事有營銷，人人在營銷。二是深入淺出的表現(xiàn)手法。身邊的人，身邊的事，身邊的市場營銷事件，事件背后的營銷原理，原理背后的營銷哲學，層層推進，環(huán)環(huán)緊扣。落腳點微著，而立意深遠?？傊摃c中國特定的市場條件相結(jié)合，體現(xiàn)出濃郁的中國特色，適合各類成人教育學員使用。

　　周建波，1965年5月生于山東省萊陽市，北京大學經(jīng)濟學院副教授。先后獲山東大學史學學士學位、北京大學史學碩士學位、經(jīng)濟學博士學位。長期為北京大學企業(yè)家特訓班等講授營銷學、企業(yè)家學、管理思想史等，受到同學好評。曾在《經(jīng)濟科學》、《北京大學學報》等刊物發(fā)表論文20多篇，著作有《洋務運動與中國早期現(xiàn)代化思想》、《企業(yè)文化學》和《營銷管理：理論與實務》等。其中，《洋務運動與中國早期現(xiàn)代化思想》獲2002年北京市優(yōu)秀科研著作二等獎。