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大眾期刊運(yùn)作

大眾期刊運(yùn)作

定 價(jià):¥36.00

作 者: 李頻著
出版社: 中國大百科全書出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 期刊

ISBN: 9787500068983 出版時(shí)間: 2003-08-01 包裝: 簡裝本
開本: 21cm 頁數(shù): 462 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  這是李頻繼《期刊策劃導(dǎo)論》后撰著的又一本大眾期刊理論專門著作。分上下兩篇。上篇期刊評(píng)論叢稿以市場品牌打造為主題,分市場導(dǎo)入基礎(chǔ)、市場環(huán)境監(jiān)測(cè)、市場價(jià)值形態(tài)、市場運(yùn)作關(guān)鍵、市場運(yùn)作背景五部分,既有對(duì)《時(shí)尚》《新周刊》《青年視覺》《南風(fēng)窗》等當(dāng)代名刊的剖析,又有對(duì)一刊多版、區(qū)域市場等熱門話題的冷靜思考,而以“從2001、2002年創(chuàng)刊更名期刊看市場變化”等市場變遷的理性描述最具實(shí)踐操作的借鑒意義。下篇中國近現(xiàn)代期刊史札記的主題是成功個(gè)案剖析。以市場視角和人文精神審視期刊文化的歷史形態(tài),溝通歷史與現(xiàn)實(shí)是主要特點(diǎn)。如“《點(diǎn)石齋畫報(bào)》:開拓市場的耐心與匠心”、“《禮拜六》:都市休閑期刊之肇始”、“讀者群遷移與《小說月報(bào)》的改革沖突”、“《讀書生活》贏利模式考察”等在期刊出版的過去時(shí)態(tài)中透露出現(xiàn)在時(shí)態(tài)的靈動(dòng)與理性。如果說“茅盾郭沫若論爭的曲曲折折”、“胡風(fēng)的編輯生涯”等篇章在對(duì)期刊歷史的追溯中以可讀性見長,那么,有關(guān)《新聞學(xué)刊》《讀者文摘》《西洋雜志文觀止》《一般》等章節(jié)則以對(duì)歷史資料的獨(dú)家開掘顯示特色。全書隨文穿插234幅圖片,38個(gè)有關(guān)期刊市場數(shù)據(jù)的圖表。

作者簡介

  李頻,1962年生,湖南新化人。編審,傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師。北京印刷學(xué)院出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院副院長,期刊研究所所長;中國編輯學(xué)會(huì)第三屆副秘書長,中國期刊協(xié)會(huì)第二、三屆常務(wù)理事,中國茅盾研究會(huì)理事。主要個(gè)人著作有《龍世揮的編輯生涯——從〈林海雪原〉到〈芙蓉鎮(zhèn)〉的編審歷程》(河南大學(xué)出版社1992年出版)、《編輯家茅盾評(píng)傳》(河南大學(xué)出版社1995年出版)、《期刊策劃導(dǎo)論》(河北教育出版社2001年出版)、《大眾期刊運(yùn)作》(中國大百科全書出版社2003年8月出版)。執(zhí)行主編《中國期刊年鑒》創(chuàng)刊號(hào)。

圖書目錄

上編 市場品牌打造·期刊評(píng)論叢稿
1 市場導(dǎo)入基礎(chǔ)——理論研究
1.1 團(tuán)隊(duì)操練與學(xué)術(shù)自覺:近20年期刊研究述評(píng)
1.2 匯總與參照:《中國期刊》示意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路
1.3 責(zé)任與使命:《期刊思考錄》的文化價(jià)值取向
1.4 “類觀”:《期刊求索錄》的研究方法嘗試
1.5 特色建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)謀劃:婦女期刊老總的主攻方向
2 市場環(huán)境監(jiān)測(cè)——多維視角
2.1 重建期刊秩序:新世紀(jì)期刊轉(zhuǎn)型之我見
2.2 多元化市場競爭與創(chuàng)新對(duì)策
2.3 導(dǎo)向與激勵(lì):第二屆“百刊工程”及首屆國家期刊獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)啟錄
2.4 印數(shù)犯長與群落不平衡:199年期刊出版概觀
2.5 開局之年察氣象:從2001~2002年創(chuàng)刊、更名期刊看市場變化
2.6 媒體自戀與叫賣囈語:從“惟一”看報(bào)刊宣傳
2.7 開拓繼以應(yīng)對(duì):從《同學(xué)》到《好同學(xué)》演繹市場路線
3 市場價(jià)值形態(tài)——文本
3.1 一刊多版:從混沌走向有序
3.2 《父母世界》:揭示“子刊”的內(nèi)涵與功能
3.3 《浪淘沙》挖掘名市場價(jià)值
3.4 《南風(fēng)窗》:廣告刊播的散點(diǎn)布置與最佳位置
4 市場運(yùn)作關(guān)鍵——?jiǎng)?chuàng)刊詞
5 市場運(yùn)作背景——全球化
下編 成功個(gè)案剖析·中國近現(xiàn)代期刊史札記

1 中國近現(xiàn)代期刊史整體觀照
2 近代文藝刊物的歷史回顧
3 近代期刊對(duì)近代小說的影響
4 中國近代期刊復(fù)式頁碼編制的營運(yùn)意義
5 五四時(shí)期期刊橫排改革
……
參考文獻(xiàn)
后記

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