市場(chǎng)提升

定　價(jià)：￥26.80

作　者：	陳鵬，姚曉娜，王成編著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：	派力營銷思想庫
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801471925	出版時(shí)間：	1999-05-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	437	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介當(dāng)一個(gè)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)并鞏固市場(chǎng)之后，面臨的下一個(gè)問題是怎樣進(jìn)行更進(jìn)一步的市場(chǎng)提升，即企業(yè)怎樣通過思路的、組織的、方法的、技術(shù)的、結(jié)構(gòu)的等等重組、重構(gòu)、重整，突破階段性極限，使市場(chǎng)有效提升、擴(kuò)張？本書主要從現(xiàn)有市場(chǎng)與潛在市場(chǎng)提升、CPU提升、購并提升、創(chuàng)新提升、多角化提升以及聯(lián)盟競爭等幾個(gè)方面來論述這個(gè)問題。本書對(duì)于企業(yè)經(jīng)營決策者和市場(chǎng)營銷經(jīng)理如何提升市場(chǎng)經(jīng)營業(yè)績具有巨大的實(shí)踐啟示作用，也是市場(chǎng)營銷專業(yè)師生們一本值得認(rèn)真閱讀的參考讀物。

作者簡介

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圖書目錄

     目錄
   第1章導(dǎo)言
    1.1市場(chǎng)提升及其結(jié)構(gòu)
    1.2市場(chǎng)提升結(jié)果標(biāo)志的分析
    1.3提升法則
    1.4案例：“末班車與龍頭老大”
   第2章市場(chǎng)提升策劃
    2.1市場(chǎng)環(huán)境分析
    2.2內(nèi)在優(yōu)劣勢(shì)分析
    2.3競爭者分析
    2.4擬定提升戰(zhàn)略
    2.5編制計(jì)劃
    2.6案例：增你智公司的提升策劃
   第3章現(xiàn)有市場(chǎng)提升
    3.1現(xiàn)有市場(chǎng)狀況分析
    3.2現(xiàn)有市場(chǎng)提升企劃
    3.3擠占對(duì)手份額
    3.4總體份額提升
   第4章潛在市場(chǎng)提升
    4.1潛在市場(chǎng)的區(qū)分與企業(yè)自我定位
    4.2進(jìn)入潛在市場(chǎng)的策略選擇
    4.3潛在市場(chǎng)提升實(shí)務(wù)
    4.4案例：野馬出籠
   第5章 CPU提升
    5.1為提升工程裝置CPU
    5.2實(shí)施整合傳播
    5.3傳播戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用
    5.4內(nèi)部溝通
    5.5綠色是金
    5.6案例：“白加黑”的震撼
   第6章創(chuàng)新提升
    6.1服務(wù)創(chuàng)新
    6.2技術(shù)創(chuàng)新
    6.3組織創(chuàng)新
   第7章購并提升
    7.1何謂購并及綜效
    7.2購并提升模式
    7.3購并提升策劃
    7.4整合——購并提升的關(guān)鍵
    7.5案例：“一統(tǒng)魯啤”
   第8章聯(lián)盟競爭
    8.1聯(lián)盟之路
    8.2聯(lián)盟伙伴的選擇：互補(bǔ)、互生、互護(hù)
    8.3成功聯(lián)盟關(guān)系基本要素及措施方法
    8.4聯(lián)盟競爭的方式
   第9章多角化提升
    9.1企業(yè)多角化及其優(yōu)勢(shì)
    9.2企業(yè)多角化成長過程
    9.3利用多角化提升市場(chǎng)
   第10章提升管理
    10.1戰(zhàn)略推進(jìn)、修訂和轉(zhuǎn)移
    10.2績效評(píng)估
    10.3控制系統(tǒng)