商貿(mào)管理類專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)

第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)
　第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
三、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)
五、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
六、市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程
　第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　二、宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析
　三、微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析
　四、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
　第三章 消費(fèi)品市場(chǎng)分析
一、消費(fèi)品市場(chǎng)的概念及分類
二、消費(fèi)品市場(chǎng)特征
三、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
四、消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程
　第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷凋研的概念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷凋研的內(nèi)容
三、市場(chǎng)調(diào)研的具體方法
四、市場(chǎng)調(diào)研的步驟
五、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的方法
　第五章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
一、市場(chǎng)細(xì)分的概念
二、市場(chǎng)細(xì)分的意義
三、市場(chǎng)細(xì)分的程序
四、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
五、有效市場(chǎng)細(xì)分的條件
六、目標(biāo)市場(chǎng)的確定
七、目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
八、市場(chǎng)定位的含義
九、市場(chǎng)定位策略
十、市場(chǎng)定位方式
　第六章 產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品概念
二、產(chǎn)品組合的有關(guān)概念
三、產(chǎn)品組合的策略
四、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期的概念、主要特點(diǎn)和策略
五、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣策略
六、品牌策略
　第七章 價(jià)格策略
　一、商品價(jià)格構(gòu)成
　二、影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素
　三、定價(jià)策略
　四、定價(jià)方法
　……
　第八章 分銷渠道策略
　第九章　促銷策略
　第十章　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第二部分 國(guó)際貿(mào)易基礎(chǔ)知識(shí)
　第一章 國(guó)際貿(mào)易概述
　第二章 對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)生和發(fā)展
　第三章 中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易戰(zhàn)略
　第四章 國(guó)際貿(mào)易政策
　第五章　關(guān)稅措施
　第六章 非關(guān)稅壁壘措施
　第七章　鼓勵(lì)出口方面的措施
　第八章　世界貿(mào)易組織