市場營銷學(xué)精選案例評析（全國通用教材教學(xué)參考書）

定　價：￥13.80

作　者：	李品媛，劉寶宏主編；李健生[等]編
出版社：	安徽人民出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787212019389	出版時間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	335	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷學(xué)精選案例評析》是全國通用教材《市場營銷學(xué)》的配套讀物。與同類書相比具有以下特色：一個案例與分析的完美結(jié)合，克服了與其他同類書只是案例資料的匯編，而沒有相應(yīng)的案例分析的缺憾。二是案例選編“以中為主，以外為輔”既保持吸收國際經(jīng)驗，又努力做到本土化，克服了洋案例水土不服及讀者感知性差的弊端。三是與教材同步的邏輯框架，改變了目前市場營銷案例過于綜合性，而就某一具體內(nèi)容針對性不足的現(xiàn)況。《市場營銷學(xué)精選案例評析》適用于大學(xué)、MBA、MPA的教學(xué)參考書，當(dāng)然也適用于對市場營銷感興趣的各界人士。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一章緒論
  案例1-1 亞馬遜名震全球之道
  案例1-2 微軟敗在何處？
第二章市場營銷觀念與營銷環(huán)境
  案例2-1 本田公司的轉(zhuǎn)變
  案例2-2 大連市職工消費合作社
第三章市場競爭與市場營銷組合
  案例3-1 西南航空公司的競爭策略
  案例3-2 寶馬汽車公司的營銷組合
第四章市場營銷管理的戰(zhàn)略規(guī)劃
  案例4-1 康佳集團的低成本擴張戰(zhàn)略
  案例4-2 麥德龍在中國的競爭戰(zhàn)略
  案例4-3 醉心專業(yè)化的科龍
第五章消費者市場與購買行為
  案例5-1 麥當(dāng)勞的心理銷售
  案例5-2 湘泉集團的消費者品牌心理塑造
第六章組織機構(gòu)市場與購買行為
  案例6-1 通用公司打造全球供應(yīng)鏈
  案例6-2 美國的政府采購管理
第七章市場營銷信息系統(tǒng)
  案例7-1 家樂公司的市場調(diào)研
  案例7-2 恒偉藥業(yè)信息調(diào)研出效益
第八章市場需求測量與預(yù)測
  案例8-1 A調(diào)味品公司的市場調(diào)查與預(yù)測
  案例8-2 雞制調(diào)味品市場調(diào)查的設(shè)計與實踐
第九章市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位
……
第十章產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開發(fā)
第十一章品牌、商標(biāo)與包裝策略
第十二章分銷渠道管理
第十三章零售與批發(fā)
第十四章定價策略
第十五章促銷策略
第十六章國際市場營銷