市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)精選案例評(píng)析（全國(guó)通用教材教學(xué)參考書）

定　價(jià)：￥13.80

作　者：	李品媛，劉寶宏主編；李健生[等]編
出版社：	安徽人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787212019389	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	335	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)精選案例評(píng)析》是全國(guó)通用教材《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的配套讀物。與同類書相比具有以下特色：一個(gè)案例與分析的完美結(jié)合，克服了與其他同類書只是案例資料的匯編，而沒(méi)有相應(yīng)的案例分析的缺憾。二是案例選編“以中為主，以外為輔”既保持吸收國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，又努力做到本土化，克服了洋案例水土不服及讀者感知性差的弊端。三是與教材同步的邏輯框架，改變了目前市場(chǎng)營(yíng)銷案例過(guò)于綜合性，而就某一具體內(nèi)容針對(duì)性不足的現(xiàn)況?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)精選案例評(píng)析》適用于大學(xué)、MBA、MPA的教學(xué)參考書，當(dāng)然也適用于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的各界人士。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

前言
第一章緒論
  案例1-1 亞馬遜名震全球之道
  案例1-2 微軟敗在何處？
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與營(yíng)銷環(huán)境
  案例2-1 本田公司的轉(zhuǎn)變
  案例2-2 大連市職工消費(fèi)合作社
第三章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)營(yíng)銷組合
  案例3-1 西南航空公司的競(jìng)爭(zhēng)策略
  案例3-2 寶馬汽車公司的營(yíng)銷組合
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷管理的戰(zhàn)略規(guī)劃
  案例4-1 康佳集團(tuán)的低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略
  案例4-2 麥德龍?jiān)谥袊?guó)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  案例4-3 醉心專業(yè)化的科龍
第五章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為
  案例5-1 麥當(dāng)勞的心理銷售
  案例5-2 湘泉集團(tuán)的消費(fèi)者品牌心理塑造
第六章組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)與購(gòu)買行為
  案例6-1 通用公司打造全球供應(yīng)鏈
  案例6-2 美國(guó)的政府采購(gòu)管理
第七章市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
  案例7-1 家樂(lè)公司的市場(chǎng)調(diào)研
  案例7-2 恒偉藥業(yè)信息調(diào)研出效益
第八章市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
  案例8-1 A調(diào)味品公司的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
  案例8-2 雞制調(diào)味品市場(chǎng)調(diào)查的設(shè)計(jì)與實(shí)踐
第九章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位
……
第十章產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第十一章品牌、商標(biāo)與包裝策略
第十二章分銷渠道管理
第十三章零售與批發(fā)
第十四章定價(jià)策略
第十五章促銷策略
第十六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷