有人說，人類歷史上最偉大的天才在20世紀，這種說法我十分贊同。歷數(shù)數(shù)千年悠久歷史中影響人類發(fā)展的最重要的100位偉人，在20世紀中被公認的就有16位。其中大多數(shù)為科學家與發(fā)明家、政治、軍事領袖，乃至哲學家與宗教領袖，尚未出現(xiàn)與資訊傳媒有關的偉人?；蛟S，歷史將在21世紀展現(xiàn)出另一番景象，延續(xù)上世紀末，一個屬于資訊。信息與傳播科技的未來年代，會讓人們對歷史有不同的看法。公元1902年（清光緒27年），當古老的中國正處于動蕩的年代，西方國家的現(xiàn)代科技發(fā)展已進入了一個新紀元：亨利·福特推出T型轎車；倫琴發(fā)現(xiàn)x射線并因此獲得諾貝爾獎；馬可尼的無線電報成功地跨越了大西洋；萊特兄弟制造了第二架實驗飛機并做了一千多次成功飛行：愛因斯坦提出抉義相對論；亞歷山大·貝爾發(fā)明電話；湯姆斯·愛迪生發(fā)明電影攝影機和放映機，以及各式各樣的家庭電器等等。與此同時的太平洋彼岸，美國本土在結束了南北戰(zhàn)爭之后政局穩(wěn)定，并且積極發(fā)展國內(nèi)經(jīng)濟，以至商業(yè)發(fā)達，市場銷售力與消費者生活水平普遍提高。同一時期，廣告公司如雨后春筍般相繼成立。在紐約曼哈頓，最為成功、最為有突破性發(fā)展的廣告公司，當屬麥肯廣告公司與埃里克森廣告公司。時至今日，在麥肯慶祝百年志慶之時，我已經(jīng)加入這個企業(yè)大家庭21年了。當年進入麥肯廣告公司，第一種感覺是這家企業(yè)很大、很強、很有實力、很專業(yè)，代理很多世界大品牌，所以滿心的喜悅，好像進入了一所廣告大學，每天都有機會學習和接觸新的廣告訊息，交流知識。這種感覺是在我加入麥肯之前的7年廣告生涯里沒有的。對于廣告公司而言，文化與歷史從來就不是重點，更不用談傳統(tǒng)這兩個字。但麥肯的廣告經(jīng)營理念與創(chuàng)意哲學：Truth Well Told（善詮涵意，巧傳真實）一直影響著我，就這么精簡的廣告真言，讓我過去20年仍然覺得廣告與創(chuàng)意很有挑戰(zhàn)性，很有吸引力。慢慢地，從各種文獻，長輩們茶余飯后的談話：來訪者的演講，國際研討會，我開始看到麥肯的歷史與文化帶給公司深遠的意義，它一直影響著這家企業(yè)，隨著時代、社會以及經(jīng)濟體系的變化而順應發(fā)展，并且經(jīng)營得十分成功。在開始的85年，幾乎每十年有一次重大的突破，例如最初的年代1902—1919年，埃里克森廣告公司剛剛發(fā)展，而麥肯廣告公司已經(jīng)建立了全國性（美國）的廣告網(wǎng)絡。1919—1929年，麥肯又把業(yè)務延伸到歐洲市場，而1930-1939年，麥肯與埃里克森合并成為一家龐大的廣告公司，1940－1949年，公司廣告的發(fā)展專注于電視媒體與跨國客戶；1950—1959年，哈珀先生重組公司業(yè)務以迎接另一個重要年代，就是1960—1969年全球性廣告的崛起與潮流：1970—1979年，是創(chuàng)意無限延伸的年代。而到了20世紀80年代，我開始親身經(jīng)歷這家企業(yè)的經(jīng)營與運作。在過去的20年里，我經(jīng)厲過四位全球總裁的領導與四次麥肯全球大會，每一次都有很明確的方向與策略?？v觀領導層制定的目標，由決心做全球最大最好的廣告公司，到發(fā)展成為包括廣告公司、媒體購買、公關營銷、活動營銷、醫(yī)療保健營銷、互動關系營銷，品牌營銷在內(nèi)的從事整合傳播的麥肯集團。這是麥肯的一種傳承，一種力量；一種對廣告的熱情，一種處事態(tài)度，以及不屆不撓的敬業(yè)精神，正是它造就了一家企業(yè)，一家連續(xù)三年（1998、1999、2000年）在《廣告周刊》（Ad Week）雜志評選中榮獲全球最佳廣告公司美譽的企業(yè)，一家享譽百年的廣告企業(yè)。本書原文前言里有這樣一段文字：“本書致曾經(jīng)為麥肯廣告公司服務過的員工們，他們在過去付出的努力比這本書的內(nèi)容重要得多，也比我們有限的歷史記載文獻更有價值”。作為一名麥肯的員工，我覺得很自豪，因為我們每一位員工的付出都影響著這個企業(yè)的發(fā)展：而這個企業(yè)的成功也是我們每一位員工的成功，我們的努力都為我們的公司所肯定。希望這本《百年麥肯》讓我們回首過去的辛勞，也讓讀者了解這一企業(yè)如何隨著歷史與經(jīng)濟的演變，跨越時空、國界及文化的發(fā)展，讓我們這些正在為廣告瘋狂的廣告人秉承過去，繼往開來。
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