旅游市場(chǎng)營銷管理

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	馬勇，劉名儉編著
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)新概念教材.高職高專旅游與飯店管理專業(yè)教材新系
標(biāo)　簽：	旅游經(jīng)濟(jì)

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ISBN：	9787810841610	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	243	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營銷管理》共分為14章。以深入淺出、生動(dòng)實(shí)用為指導(dǎo)思想，突出了高層次性、職業(yè)性及新穎性的特點(diǎn)，力求針對(duì)高職高專的學(xué)生學(xué)習(xí)編寫。根據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律，借鑒國際上對(duì)旅游市場(chǎng)營銷的最新研究成果，對(duì)旅游市場(chǎng)營銷理論和營銷管理進(jìn)行了全面系統(tǒng)的闡述。因此本書可作為高職高專旅游與飯店管理專業(yè)教學(xué)用書，也可作為旅游專業(yè)及從業(yè)人員的自學(xué)考試參考用書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營銷管理》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章緒論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
1.2旅游市場(chǎng)營銷
1.3旅游市場(chǎng)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第2章旅游市場(chǎng)營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1旅游市場(chǎng)營銷環(huán)境
2.2旅游市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境
2.3旅游市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第3章旅游者購買行為與需求分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1旅游者購買行為概述
3.2影響旅游者購買行為的因素分析
3.3旅游者購買決策過程分析
3.4旅游市場(chǎng)需求分析
3.5旅游需求狀態(tài)分析及營銷管理決策
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第4章旅游目標(biāo)市場(chǎng)營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1旅游市場(chǎng)細(xì)分
4.2旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
4.3旅游市場(chǎng)定位
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第5章旅游市場(chǎng)營銷組合
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1旅游市場(chǎng)營銷組合概述
5.2旅游市場(chǎng)營銷組合的發(fā)展
5.3旅游市場(chǎng)營銷組合策略
5.4整合營銷傳播
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第6章旅游市場(chǎng)營銷策略管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1旅游產(chǎn)品策略
6.2旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
6.3旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
6.4旅游產(chǎn)品促銷策略
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第7章旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述
7.2實(shí)施旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的意義
7.3旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理過程
7.4旅游市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略模式
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第8章旅游市場(chǎng)營銷調(diào)研及信息管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1旅游市場(chǎng)營銷調(diào)研的含義
8.2旅游市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序
8.3旅游市場(chǎng)營銷調(diào)研的方法與技術(shù)
8.4旅游市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第9章旅游網(wǎng)絡(luò)營銷管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的概念體系及其特點(diǎn)
9.2旅游網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
9.3旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施基礎(chǔ)
9.4旅游網(wǎng)絡(luò)營銷管理過程
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第10章旅游市場(chǎng)營銷組織管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1旅游市場(chǎng)營銷組織管理的基本內(nèi)容
10.2旅游市場(chǎng)營銷的組織結(jié)構(gòu)
10.3旅游市場(chǎng)營銷活動(dòng)的控制
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第11章旅游目的地營銷管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1旅游目的地概述
11.2旅游目的地營銷的特點(diǎn)與過程
11.3旅游目的地營銷戰(zhàn)略
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第12章旅游飯店市場(chǎng)營銷管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
12.1旅游飯店市場(chǎng)營銷概述
12.2旅游飯店市場(chǎng)營銷管理體系
12.3旅游飯店市場(chǎng)營銷方式
12.4旅游飯店市場(chǎng)營銷策略
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第13章旅游景點(diǎn)營銷管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
13.1旅游景點(diǎn)概述
13.2旅游景點(diǎn)營銷的特點(diǎn)與影響因素
13.3旅游景點(diǎn)營銷戰(zhàn)略管理
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
第14章旅行社市場(chǎng)營銷管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
14.1旅行社市場(chǎng)營銷概述
14.2旅行社市場(chǎng)營銷的要素組合
14.3旅行社市場(chǎng)營銷策略
典型案例
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
課堂討論題
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
自測(cè)題
自測(cè)題參考答案
主要參考書目