煙品廣告的奧秘

引言,
1. “煙”風熏得世人醉
——煙草的起源與世界煙草業(yè)發(fā)展態(tài)勞
1. 1 淮偷吸了神的香煙
1. 2 誰創(chuàng)造了煙草業(yè)的黃金時代
●需求——煙商眼里的錢袋
●利潤——煙魔橫行的動力
●戰(zhàn)爭——與煙共舞的幽靈
〖案例〗軍人煙標, 見證戰(zhàn)爭
●文藝——煙花綻放的沃土
〖案例〗與作家評說吸煙滋味
●廣告——助煙為虐的幫兇
案例〗廣告締造的萬寶路神話
1. 3 雄關(guān)漫道, 煙草業(yè)還能走多遠
●第一關(guān)：告別香煙魅力
〖案例〗美麗的殺手
●第二關(guān)：取締香煙廣告
〖案例〗?jīng)]有煙味的F1不會減速
●第三關(guān)：面臨煙民指控
〖案例〗煙草巨子“金蟬脫殼”
2. 存在VS虛無——煙品廣告的內(nèi)涵與發(fā)展趨勢
2. 1 何為香煙
●煙草的種類
●我國卷煙產(chǎn)品的類型
2. 2 嗜煙者如是說
●人們?yōu)槭裁次鼰?br />●人們什么時候吸煙
〖案例〗飯后一支煙, 勝過活神仙
2. 3 煙品廣告說什么
●令人神往的魔鬼氣息
〖案例〗好人氣量大, 好煙氣量小
●俘獲人心的儀式美感
〖案例〗有你有品味
●物我兩忘的精神滿足
〖案例〗思想家的濾嘴, 吸煙者的雅興
●若隱若現(xiàn)的廣告元素
〖案例〗萬寶路的世界很精彩
2. 4 現(xiàn)代煙品廣告的發(fā)展趨勢
●大眾傳播大勢已去
〖案例〗“絞股藍”大戰(zhàn)尼古丁
●人際傳播大行其道
〖案例〗特色煙草店, 口碑就是廣告
●事件行銷大顯身手
〖案例〗“云絲頓”香煙“像香煙該有的那樣”
●廣告創(chuàng)新大有文章
〖案例〗當時裝遭遇煙草
3. 戴著枷鎖起舞——煙品廣告的定位與創(chuàng)意
3. 1 定位是綱, 綱舉目張
●不是比著干, 而是對著干
〖案例〗金銀白沙, 兩翼互動
3. 2 創(chuàng)意需要超凡脫俗的想像力
3. 3 墜入煙海找賣點
●煙標, 煙草廣告的縮影
●價格“骨牌”, 隨煙飄搖
●聞煙識“煙民”
〖案例〗征服世界的牛仔
●科技讓煙更健康
〖案例〗廣東出了個“五葉神”
●煙霧散盡, 惟有文化永存
〖案例〗金圣文化, 功到自然成
4. 揮動神奇的魔棒——煙品廣告的表現(xiàn)技巧
4. 1 標題, 讓每個文字動起來
〖案例〗好日子, 品出來
4. 2 視覺, 讓每雙眼睛看過來
〖案例〗白沙, 從鶴舞到飛翔
4. 3 聽覺, 讓每個音符跳出來
〖案例〗煙霧彌漫的MTV
4. 4 故事, 讓每顆心靈飛起來
4. 5 各顯神通的表現(xiàn)策略
●形象廣告策略
〖案例〗一人一個世界
●體育運動廣告策略
〖案例〗白沙, “飛”起來的品牌
●本土化廣告策略
4. 6 各盡其妙的表現(xiàn)風格
●幽默：攙和笑料的煙幕彈
〖案例〗“不方便”的本森·黑吉斯
●夸張：口氣大, 煙圈更大
●懸念：且聽下回分解的煙趣
〖案例〗“駱駝要來了!”
5. 道高一尺, 魔高一丈——煙晶廣告的媒體策略
5. 1 大眾媒體的隱性運用
●電視
〖案例〗萬寶路的動感世界
●廣播
●報紙
●雜志
〖案例〗無限“V”字在心中
5. 2 其他傳播渠道的靈活運用
●戶外廣告：此牌無煙勝有煙
〖案例〗違法煙草戶外廣告何其多
●印刷品：煙味墨香撲面來
〖案例〗鷹擊長空, 也有落地時
●促銷贈品：以禮為媒做廣告
〖案例〗小小火柴也能擦出文化的“火花”
5. 3 媒體的選擇與組合運用
〖案例〗煙草廣告預算大有學問
5. 4 新形勢下的媒體策略
●搶占“兩點一線”
〖案例〗媒體開發(fā), 從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi)
●邁向新的媒體空間
〖案例〗文化長聯(lián)“美女秀”
6. 逐漸放大的煙圈——煙品廣告的全案策劃
6. 1 做不了廣告, 就做品牌
●品牌是企業(yè)的第四資本
●撥開煙云看品牌
〖案例〗光明禮贊
●以品牌論英雄
〖案例〗“樂富門”下無犬子
6. 2 獨樹一幟, 形象永不倒
●識別標志的魅力
〖案例〗天地之間, 品味無限
●理念口號的感召力
〖案例〗品質(zhì)帶來享受
6. 3 市場調(diào)查, 檢視煙槍的準星
〖案例〗假如沒有市場調(diào)查
6. 4 公關(guān), 培育不解的煙緣
〖案例〗“好日子”是什么
6. 5 促銷, 隨時撩撥你的煙癮
〖案例〗把“好日子”帶回家
6. 6 整合傳播的威力
〖案例〗“核策劃”讓大紅鷹越飛越高
7. 裊裊煙云遮望眼——煙品廣告的誤匡
●似曾相識“煙”歸來
●失地事小, 失信事大
●“弱肉強食”為哪般
●陽光下的陰影
●陰魂不散的“駱駝喬”
●明鏡高懸, 豈能陽奉陰違
●恐嚇絕不是戰(zhàn)斗
●當心“數(shù)字餡餅”成了“數(shù)字陷阱”
8. 路漫漫, 其修遠兮——戒煙公益廣告策略
8. 1 揭開面紗, 認清香煙的本質(zhì)
●我是殺手我怕誰
●誰不怕我我殺誰！
8.2 分量有限, 關(guān)愛無限
●地位崇高的公益廣告
8. 3 吸煙人人有關(guān), 戒煙人人有責
●戒煙公益廣告誰買單
〖案例〗方寸之間, 戒煙無限
●煙商參與, 意味深遠
〖案例〗一切美好, 從戒煙開始
●借助名人的力量
8. 4 揮灑創(chuàng)意, 將戒煙進行到底
●像銷售煙品那樣銷售戒煙觀念
〖案例〗將戒煙宣傳畫印在煙盒上
●不是廣告, 但與廣告同樣有效
〖案例〗戒煙也可獲大獎
●沒有盡頭的戰(zhàn)爭
〖案例〗戒煙, 從青少年抓起
9. 恨也悠悠, 愛也悠悠——優(yōu)秀煙品廣告評析
9. 1 優(yōu)秀煙品廣告語 文案 評析
●廣告語：一品黃山, 天高云淡
●廣告語：暢享好日子, 自在燃情時
●廣告語：彈指間, 盡顯將軍本色
●廣告語：心高遠, 甲天下
●廣告文案：沒有人把一整支香煙完全吸完的
●廣告文案： “總督”香煙的“兩萬顆過濾凝氣瓣”
9. 2 優(yōu)秀煙品廣告 平面作品 評析
●好煙好酒, 還好什么
9. 3 優(yōu)秀煙品廣告 廣播作品 評析
●吸煙有“三好” ！
9. 4 優(yōu)秀煙品廣告 影視作品 評析
●萬寶路豪情, 鼓舞天下
●鶴舞白沙, 我心飛翔
9. 5 煙品廣告標題集錦
●外國雪茄煙類
●外國香煙類
●中國香煙類
●公益戒煙類
主要參考文獻
后記：欲罷, 還能不能