本書是東北財經大學網絡教育學院組織編寫和出版的系列教材之一，也是國內簡要系統(tǒng)地闡述介紹現(xiàn)代市場營銷理論與實務的一本新書。該教程可供大專院校相關專業(yè)的校內教學和遠程開放教學使用，也可作為廣大企業(yè)內部培訓和經營管理人員自修提高的參考書。本書按教材體例編寫。為了增強其簡明性、可讀性和科學性，適應教學（特別是遠程開放教育）的特點和要求，在構建本書的框架體系時，按照市場營銷各個部分的邏輯關系和市場營銷的業(yè)務流程，把全書精縮為8章，其內容概括為四個有機的部分：第一部分（第1-2章），從整體和基礎的角度，主要概述了市場營銷的發(fā)展歷史，營銷與營銷管理的流程和導向，以及營銷的戰(zhàn)略策劃等；第二部分（第3-4）章，從外向的視角，以市場和客戶為中心，分層次分析了營銷的大環(huán)境和市場；第三部分（第5-7章），在明確環(huán)境與市場要求的基礎上，有針對性地介紹了適應環(huán)境，爭取市場的具體營銷戰(zhàn)略與策略；第四部分（第8章），從市場營銷全程動態(tài)監(jiān)控的角度，簡述了對市場營銷進行組織和控制的管理實務。在本書的具體內容安排上，既有對市場營銷一般原理的理論闡發(fā)，又有具體可行的實際辦法介紹。
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