整合營(yíng)銷溝通（第5版）

　　整合營(yíng)銷溝通產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代的美國(guó)，90年代以來(lái)成為風(fēng)行西方的營(yíng)銷理念和方法。今天，它的理論和實(shí)踐還在不斷發(fā)展和創(chuàng)新中。本書由美國(guó)權(quán)威營(yíng)銷學(xué)專家和教授特倫斯·A·辛普寫作，首次出版于1981年，是一本有著幾乎和整合營(yíng)銷溝通理論一樣長(zhǎng)歷史的經(jīng)典教科書。本書可供學(xué)習(xí)營(yíng)銷溝通、廣告、促銷戰(zhàn)略、促銷管理及其他類似課程的本科或研究生使用，廣告、營(yíng)銷從業(yè)人員和品牌經(jīng)理等公司活動(dòng)實(shí)踐者也可以從中獲益。特倫斯·A·辛普1974年在馬里蘭大學(xué)獲博士學(xué)位，現(xiàn)任哥倫比亞—南卡羅來(lái)納大學(xué)達(dá)拉·穆爾商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)教授、高級(jí)基金研究員、南卡羅來(lái)納大學(xué)營(yíng)銷學(xué)系課程主任。辛普教授講授營(yíng)銷溝通以及研究理論和方法課程，曾獲各種獎(jiǎng)勵(lì)，包括1990年獲得南卡羅來(lái)納大學(xué)表彰優(yōu)秀教師的阿莫科基金獎(jiǎng)。辛普教授曾任美國(guó)消費(fèi)者研究協(xié)會(huì)主席，現(xiàn)任《消費(fèi)者研究》雜志政策委員會(huì)主席、編輯委員會(huì)委員，《消費(fèi)者心理學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷》、《營(yíng)銷通訊》、《公共政策與營(yíng)銷》、《營(yíng)銷溝通》等雜志的編委會(huì)委員。他曾緊專家身份就廣告監(jiān)管問題在聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和各種州立機(jī)構(gòu)作證。本書對(duì)整合營(yíng)銷溝通的各個(gè)方面——廣告、營(yíng)銷、包裝和品牌戰(zhàn)略、購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)溝通、公共關(guān)系、贊助營(yíng)銷和人員銷售等都進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。作者強(qiáng)調(diào)組合運(yùn)用多種營(yíng)銷溝通手段時(shí)重在“用一個(gè)聲音說(shuō)話”，全力對(duì)準(zhǔn)最有價(jià)值的客戶，最終實(shí)現(xiàn)品牌資本的增加。因此，本書不僅是營(yíng)銷溝通方面的重要教科書，對(duì)有效的品牌管理也極具指導(dǎo)作用。本書內(nèi)容豐富，通俗易懂，既切合最新潮流又重視歷史發(fā)展，并將營(yíng)銷溝通實(shí)踐與理論研究緊密結(jié)合起來(lái)。應(yīng)用大量富有啟迪性的實(shí)例、清晰簡(jiǎn)潔的圖表和精心挑選的插圖，使內(nèi)容更加生動(dòng)形象，易于理解。運(yùn)用專欄形式報(bào)道了新近重要的學(xué)術(shù)論文和從業(yè)人員對(duì)營(yíng)銷溝通的精辟論述。這些內(nèi)容都經(jīng)過適當(dāng)?shù)母膶?，和正文?nèi)容精心地編排在一起。強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)營(yíng)銷溝通手段創(chuàng)新的積極作用。本書提供了大量公司網(wǎng)址，大大拓展了信息量；在章末提供了既有難度又有趣味性的“網(wǎng)上練習(xí)”，它們是讀者檢查自己學(xué)習(xí)效果的有力途徑。

　　特倫斯·A·辛普1974年在馬里蘭大學(xué)獲博士學(xué)位，現(xiàn)任哥倫比亞—南卡羅來(lái)納大學(xué)達(dá)拉·穆爾商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)教授、高級(jí)基金研究員、南卡羅來(lái)納大學(xué)營(yíng)銷學(xué)系課程主任。辛普教授講授營(yíng)銷溝通以及研究理論和方法課程，曾獲各種獎(jiǎng)勵(lì)，包括1990年獲得南卡羅來(lái)納大學(xué)表彰優(yōu)秀教師的阿莫科基金獎(jiǎng)。辛普教授曾任美國(guó)消費(fèi)者研究協(xié)會(huì)主席，現(xiàn)任《消費(fèi)者研究》雜志政策委員會(huì)主席、編輯委員會(huì)委員，《消費(fèi)者心理學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷》、《營(yíng)銷通訊》、《公共政策與營(yíng)銷》、《營(yíng)銷溝通》等雜志的編委會(huì)委員。他曾緊專家身份就廣告監(jiān)管問題在聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和各種州立機(jī)構(gòu)作證。