農(nóng)產(chǎn)品營銷學

第一篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷原理
第一章 農(nóng)產(chǎn)品營銷導論
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營銷
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷學的研究對象
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷學的研究方法和意義
第二章 市場競爭與農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場與市場競爭
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 政府與農(nóng)產(chǎn)品營銷
第四節(jié) 政府與農(nóng)產(chǎn)品市場信息
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷
第二篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
第三章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及評價
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷中的產(chǎn)品策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新
第四章 農(nóng)產(chǎn)品營銷價格策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價目標與定價程序
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價依據(jù)
第三節(jié) 蛛網(wǎng)理論模型與價格波動
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價方法
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品價格策略
第五章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品零售
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)中介組織和中介人
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略
第六節(jié) 營銷渠道管理
第六章 農(nóng)產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷概述
第二節(jié) 廣告與農(nóng)產(chǎn)品促銷
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 關(guān)系營銷與農(nóng)產(chǎn)品促銷
第七章 農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝與品牌策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品加工
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌策略
第八章 農(nóng)產(chǎn)品運輸與儲藏
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品運輸
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品儲藏
第三節(jié) 供應鏈管理理論及其在農(nóng)產(chǎn)品物流中的應用
第九章 農(nóng)產(chǎn)品標準與分級
第一節(jié) 標準與標準化
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品標準
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分級
第十章 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的功能及其構(gòu)成
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的交易方式
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場交易品種與交易策略
第三篇 農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場營銷
第十一章 谷物營銷
第一節(jié) 谷物生產(chǎn)
第二節(jié) 谷物市場需求
第三節(jié) 谷物營銷
第十二章 棉花營銷
第一節(jié) 棉花生產(chǎn)和需求
第二節(jié) 棉花營銷
第三節(jié) 棉花的國際貿(mào)易和營銷
第十三章 油料營銷
第一節(jié) 油料生產(chǎn)與市場需求
第二節(jié) 油料產(chǎn)品營銷渠道
第三節(jié) 油料企業(yè)營銷策略
第十四章 水果與蔬菜營銷
第一節(jié) 水果與蔬菜生產(chǎn)
第二節(jié) 水果與蔬菜的消費需求
第三節(jié) 水果與蔬菜的營銷渠道
第四節(jié) 水果與蔬菜的營銷策略
第五節(jié) 水果與蔬菜的國際市場營銷
第十五章 肉類與水產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 畜牧生產(chǎn)特點對肉類產(chǎn)品營銷的影響
第二節(jié) 肉類產(chǎn)品消費
第三節(jié) 肉類產(chǎn)品營銷渠道
第四節(jié) 肉類產(chǎn)品等級標準與安全衛(wèi)生
第五節(jié) 水產(chǎn)品營銷
第十六章 禽肉與禽蛋營銷
第一節(jié) 禽肉與禽蛋的商品特點
第二節(jié) 禽肉和禽蛋的消費需求
第三節(jié) 禽肉與禽蛋的營銷渠道和營銷策略
第十七章 乳品營銷
第一節(jié) 乳品生產(chǎn)
第二節(jié) 乳品消費
第三節(jié) 政府對乳品發(fā)展的支持
第四節(jié) 乳品營銷渠道
第五節(jié) 乳品企業(yè)及其競爭
第十八章 煙草產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 煙草產(chǎn)品生產(chǎn)
第二節(jié) 煙草產(chǎn)品消費
第三節(jié) 煙草產(chǎn)品營銷渠道
第四節(jié) 政府對煙草產(chǎn)品營銷的管理
第五節(jié) 煙草產(chǎn)品營銷策略
第四篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷管理與國際營銷
第十九章 農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)市場調(diào)研與市場預測
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)市場營銷信息
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)市場調(diào)查
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)市場預測
第二十章 農(nóng)產(chǎn)品營銷計劃與管理
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場分析與選擇
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷組合
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷計劃與戰(zhàn)略
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷控制
第二十一章 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷
第一節(jié) WTO框架下農(nóng)產(chǎn)品國際營銷的環(huán)境分析
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場分析與進入
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷策略
參考文獻