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內(nèi)容簡介

　　趙延忱，1989年從海南省委黨校“下?！保_始了白手起家的十年創(chuàng)業(yè)歷程。頭兩年做貿(mào)易賺了300萬；接著創(chuàng)建了包括一個中外合作企業(yè)在內(nèi)的三個經(jīng)濟實體。曾經(jīng)幾度陷入困境，靠調(diào)整規(guī)模，降低成本與通路創(chuàng)新走出低谷。經(jīng)歷了“屢敗屢戰(zhàn)”的艱苦磨礪。在營銷實踐中創(chuàng)造了低成本進入市場的“點規(guī)模滲透式銷售”，把相同成本的銷售額提高17倍。把做企業(yè)稱之為八卦爐，把市場稱之為球磨機，把自己的十年產(chǎn)業(yè)革命稱之為經(jīng)濟學(xué)的涅槃。2002年-2003年，把自己封閉在皖南的一個幽靜的山谷之中潛心著術(shù)：挖掘十年投資的感悟，追究成敗的終極原因，思考新企業(yè)成長的路徑，尋找確保成功的投資模式，探索產(chǎn)業(yè)投資的潛在規(guī)律。社會財富歸根結(jié)底來自產(chǎn)業(yè)投資，全民富裕從根本上要靠民間的廣泛的創(chuàng)業(yè)活動。怎樣投資？如何創(chuàng)業(yè)？產(chǎn)業(yè)投資中有沒有規(guī)律可遵循？什么是規(guī)避風(fēng)險穩(wěn)步前進的正確道路？這是橫亙在理想與現(xiàn)實中間、通向普通富裕的大障礙。本書以實踐為依據(jù)，挖掘深層存在，提煉普遍原則，揭示一般規(guī)律，并概括成投資中必須具有的觀念，必須遵循的程序和實用的方法。投資的“資”是什么？這是投資者必須首先弄清楚的問題。它首要的不是貨幣及物質(zhì)要素，也不是知識、技術(shù)、信息，而是對投資成敗起決定作用的靈魂資本。投資的根據(jù)是什么？靠什么求生存？是資本生命的“根”，根是資本質(zhì)量的基質(zhì)、復(fù)合而成的優(yōu)勢、吸引他人與之交換的戰(zhàn)略資源。每個投資者在進入角色后都面臨著他們所意識不到的幾個矛盾，矛盾決定了投資的初期的活動具有探索與實驗性質(zhì)，這是不能逾越的階段，要設(shè)置模擬的程序來應(yīng)對。再比如，投資的直接目的是什么？不是贏利而是運轉(zhuǎn)，運轉(zhuǎn)是解決企業(yè)一切問題的前提。本書的讀者適合于投資者及各高校師生閱讀。

作者簡介

　　趙延忱，1989年從海南省委黨校“下?！保_始了白手起家的十年創(chuàng)業(yè)歷程。頭兩年做貿(mào)易賺了300萬；接著創(chuàng)建了包括一個中外合作企業(yè)在內(nèi)的三個經(jīng)濟實體。曾經(jīng)幾度陷入困境，靠調(diào)整規(guī)模，降低成本與通路創(chuàng)新走出低谷。經(jīng)歷了“屢敗屢戰(zhàn)”的艱苦磨礪。在營銷實踐中創(chuàng)造了低成本進入市場的“點規(guī)模滲透式銷售”，把相同成本的銷售額提高17倍。把做企業(yè)稱之為八卦爐，把市場稱之為球磨機，把自己的十年產(chǎn)業(yè)革命稱之為經(jīng)濟學(xué)的涅槃。2002年-2003年，把自己封閉在皖南的一個幽靜的山谷之中潛心著術(shù)：挖掘十年投資的感悟，追究成敗的終極原因，思考新企業(yè)成長的路徑，尋找確保成功的投資模式，探索產(chǎn)業(yè)投資的潛在規(guī)律。

圖書目錄

第一篇世紀(jì)浪潮
第1章人性加市場,確立了投資的永恒主題
一.人性,驅(qū)動投資
二.市場,牽動投資
三.財富,依賴投資
第2章三大矛盾決定了產(chǎn)業(yè)投資的大趨勢
一.自由人群體的必然走向
二.擴大內(nèi)需的根本出路
三.造就企業(yè)家的必由之路
第3章趨勢變現(xiàn)實,產(chǎn)業(yè)投資的條件正在成熟
一.用法律保護私人財產(chǎn)的權(quán)利會在中國成為現(xiàn)實
二.民營企業(yè)投資的資金壁壘將在金融改革中被打破
三.外資本土化過程給中國中小企業(yè)產(chǎn)生提供了機遇
四.投資領(lǐng)域的開放使平等的投資環(huán)境開始形成
五.證券投資引力的減弱將把民間資金引向產(chǎn)業(yè)方向
六.巨大的中國市場給產(chǎn)業(yè)投資提供了無限空間
第4章面對投資大潮,我們擁有的和缺少的…
一.前所未有的民眾經(jīng)濟生活權(quán)利,是大眾投資的歷史機遇
二.渴望有實用價值的思想指引,就像遠(yuǎn)行者需要一本地圖
三.讓生命之火在追逐夢想中燃燒重要結(jié)論
第二篇資本之魂
第5章投資的“資”是什么
一.迄今為止人們是這樣理解資本的
二.用“軟”與“硬”來概括資本的必要性
三.資本的靈魂與靈魂的資本
四.用事例說明什么是F資本
五.“沖合力”是F資本對要素資本的作用
六.F資本觀念對投資的現(xiàn)實意義
第6章F資本的構(gòu)成
一.把握項目的能力
二.獻身事業(yè)的心力
三.邁進門檻的資力
第7章F資本的打造
一.目標(biāo)的設(shè)定
二.有心的實踐
三.創(chuàng)造的條件
重要結(jié)論
第三篇資本之根
第8章根的存在
一.在成長中夭折
二.在發(fā)展中收縮
三.在完美中缺省
第9章根的觀念
一.你憑什么存在——盯住可供交換的戰(zhàn)略資源
二.你靠什么不敗——未戰(zhàn)而先勝的投資觀念
三.務(wù)虛還是務(wù)實——切記根是體軸的地下部分
四.當(dāng)你茫然無措——根的獨特視角會告訴你
五.開始就想做大——生存的基質(zhì)在“小”中蘊涵
六.你該如何策劃——顛覆與矯正投資的順序
第10章根是什么
一.根是對經(jīng)濟實體而言
二.根是生命權(quán)利的基質(zhì)
三.根是綜合而成的優(yōu)勢
四.根是：S＝F(AB)
重要結(jié)論
第四篇模擬
第11章模擬的提出
一.有一個無法超越的存在——模擬是對這個存在的認(rèn)可
二.投資者面臨兩難的境地——模擬是對投資實踐的選擇
三.每個人都有吃驚的回望——模擬是對投資未知性的應(yīng)對
四.為投資設(shè)置必需的程序——模擬是對投資風(fēng)險性的化解
第12章模擬的程序
一.選擇
二.解剖
三.驗證
四.綜合
第13章模擬的方法
一.逆向法
二.借助法
三.驗證法
第14章模擬的嘗試
一.一個風(fēng)險疊生的項目
二.拋出一個顛覆性的計劃
三.反思策劃中的理性觀念
重要結(jié)論
第五篇運轉(zhuǎn)
第15章魂與根的融合
一.特殊意義的運轉(zhuǎn)
二.資本的兩種存在
三.運轉(zhuǎn)是統(tǒng)一的條件
第16章運轉(zhuǎn)就是一切
一.投資程序的重要階段
二.資本生命的存在形式
三.一切問題的解決條件
四.滋潤項目的綠水青山
第17章固定成本補償
一.一種獨立的成本叫“運轉(zhuǎn)成本”
二.固定成本的補償是“數(shù)字游戲”
三.揭開“盈虧平衡點”圖式的謬誤
第18章如何實現(xiàn)運轉(zhuǎn)
一.減輕運轉(zhuǎn)負(fù)荷
二.保障運轉(zhuǎn)供血
三.強化運轉(zhuǎn)動力
第19章在運轉(zhuǎn)中成熟
一.市場決定的真實含義
二.人才本質(zhì)與制度創(chuàng)新
三.完成向企業(yè)管理者的過渡
重要結(jié)論
第六篇結(jié)論失敗
第20章是決策失誤嗎
一.有許多失敗與決策毫不相干
二.市場預(yù)測往往是不可靠的
三.企業(yè)具有影響市場的能動力量
四.所謂決策的作用是有限的
第21章無“魂”之軀
一.理性的迷惘
二.思維的定勢
三.泡沫的追逐
第22章無“根”之木
一.預(yù)埋的種子
二.規(guī)模的失當(dāng)
三.通路阻塞
第23章無“序”之舉
一.速度的力量
二.超越的荒唐
三.自欺的悲哀
重要結(jié)論
跋：產(chǎn)業(yè)投資總規(guī)則
一.觀念
二.程序
三.方法
體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)投資規(guī)則的“20個先后”