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廣告設(shè)計(jì)學(xué)(應(yīng)用篇)

廣告設(shè)計(jì)學(xué)(應(yīng)用篇)

定 價(jià):¥19.00

作 者: 曹邑編著
出版社: 四川大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 宏廣告叢書
標(biāo) 簽: 廣告

ISBN: 9787561427200 出版時(shí)間: 2004-01-01 包裝: 膠版紙
開本: 21cm 頁(yè)數(shù): 293頁(yè) 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  作者簡(jiǎn)介:曹邑,四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告系講師,1994年畢業(yè)于西南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院。主要研究方向:在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)環(huán)境廣告中,商品信息如何更加有效的視覺符號(hào)化整合傳播。目錄:第一章廣告視覺圖形的獨(dú)特創(chuàng)意與表現(xiàn)第一節(jié)廣告視覺圖形構(gòu)成的基本屬性第二節(jié)美的形式法則構(gòu)成的廣告視覺圖形第三節(jié)廣告視覺圖形的心理滲透第四節(jié)修辭手法在廣告視覺圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)中的運(yùn)用第五節(jié)藝術(shù)效果與畫面肌理及廣告視覺圖形第六節(jié)廣告圖形中的色彩魅力第七節(jié)藝術(shù)思潮對(duì)廣告視覺圖形的影響第八節(jié)廣告視覺圖形的角角定位與演繹第二章平面廣告篇第一節(jié)平面類廣告概述第二節(jié)平面類廣告的設(shè)計(jì)理念第三節(jié)平面類廣告的類別第三章立體廣告篇第一節(jié)立體廣告的理念概述第二節(jié)立體廣告的類別第四章商業(yè)空間環(huán)境展示篇第一節(jié)商業(yè)展示空間的理論第二節(jié)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)程序與效果表現(xiàn)手法第三節(jié)商業(yè)環(huán)境展示廣告的類別第五章品牌形象視覺整合傳播策略篇第一節(jié)VIS的興起與隱退第二節(jié)VIMC的興起第三節(jié)VIMC的設(shè)計(jì)范式附錄:商標(biāo)法參考書目后記

作者簡(jiǎn)介

  曹邑,四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告系講師,1994年畢業(yè)于西南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院。主要研究方向:在現(xiàn)精神病的商業(yè)環(huán)境廣告中,商品信息如何更加有效的視覺符號(hào)化整合傳播。

圖書目錄

第一章 廣告視覺圖形的獨(dú)特創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告視覺圖形構(gòu)成的基本屬性
一、形態(tài)與輪廓
二、色彩
三、3D形體與空間
四、質(zhì)感與肌理
第二節(jié) 美的形式法則構(gòu)成的廣告視覺圖形
一、點(diǎn)、線、面的構(gòu)成法則與廣告視覺圖形
二、各種形式美法則與廣告視覺圖形
第三節(jié) 廣告視覺圖形的心理滲透
一、了解情節(jié)化表現(xiàn)手法營(yíng)造意境與氛圍的力量
二、利用懷舊的心情
三、科幻與科技感能夠滿足人類理性的心理特質(zhì)
四、喜、怒、哀、樂是人之常情
五、幽默是消解功利主義的利器
六、“人之初,性本善”的童真
七、“窈窕淑女,君子好逑”的性感
八、微此的關(guān)系與扶持是群體性動(dòng)物共有的天性
九、發(fā)生在身邊的事情,不再是天方夜譚的生活形態(tài)
十、調(diào)動(dòng)聯(lián)想和激發(fā)幻想
十一、營(yíng)造懸念可以滿足人類天性好奇的心理
十二、人類的又一種天性是總想及時(shí)了解超出視線能及的地方此時(shí)此戶正在發(fā)生的事情,是滿足它就去用蒙太奇手法
十三、異持同構(gòu)
第四節(jié) 修辭手法在廣告視覺圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)中的運(yùn)用
一、比喻的修辭手法
二、象征的修辭手法
三、通感的修辭手法
四、借代的修辭手法
五、擬人的修辭手法
六、倒置的修辭手法
第五節(jié) 藝術(shù)效果與畫面肌理及廣告視覺圖形
一、繪畫手段
二、民間藝術(shù)的手段
……
第二章 平面廣告篇
第三章 立體廣告篇
第四章 商業(yè)空間環(huán)境展示篇
第五章 品牌形象視覺整合傳播策略篇
附錄:商標(biāo)法
參考書目
后記

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