可口可樂(lè)不規(guī)則營(yíng)銷

定　價(jià)：￥29.80

作　者：	（美）理查德·洛威爾著；龍文元譯
出版社：	哈爾濱出版社
叢編項(xiàng)：	思考者文庫(kù)
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787806992753	出版時(shí)間：	2004-10-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	198	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　沒(méi)有不好的產(chǎn)品；只有不好的營(yíng)銷。誰(shuí)能把水當(dāng)成錢(qián)來(lái)賣？可口可樂(lè)就能夠做到，而且能讓這紅色的標(biāo)志風(fēng)靡世界?？煽诳蓸?lè)作為全球軟飲料的第一品牌，其在消費(fèi)者心目中的地位堅(jiān)不可搖?？煽诳蓸?lè)的產(chǎn)品遍布世界各地，占據(jù)了全球軟飲料市場(chǎng)，讓其他任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都無(wú)法超越。可口可樂(lè)公司成立至今已有百余年歷史，被《金融世界》雜志評(píng)為全球最有價(jià)值的品牌；在中國(guó)，也被評(píng)為中國(guó)最知名的外國(guó)品牌，其市值總額在《商業(yè)周刊》１００強(qiáng)中名列榜首?？煽诳蓸?lè)這一切靠什么呢？答案：不規(guī)則營(yíng)銷。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《可口可樂(lè)不規(guī)則營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章營(yíng)銷的革命
  1 營(yíng)銷，還是銷售
  2 借力體育杠桿
  3 本土化攻略
第二章品牌締造
  1 絕對(duì)的百年品牌
  2 特許經(jīng)營(yíng)之道
  3 紅色森林的延伸
第三章新殖民擴(kuò)張
  1 先驅(qū)還是海盜
  2 誰(shuí)在價(jià)值鏈上跳舞
  3 掌控絕對(duì)終端
第四章競(jìng)爭(zhēng)無(wú)極限
  1 “無(wú)處不在”攻略
  2 與消費(fèi)者零距離
  3 跑馬圈地“對(duì)著干”
第五章把破一切常規(guī)
  1 塑造全新形象
  2 永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)
  3 “把可口可樂(lè)還給我”
第六章危機(jī)治理
  1 應(yīng)對(duì)“形象危機(jī)”
  2 一分鐘也不能忽視
  3 公司成長(zhǎng)的必修課
第七章人本營(yíng)銷
  1 公司主業(yè)：培訓(xùn)
  2 要么晉升，要么出局
  3 向市場(chǎng)一樣做人
第八章可口可樂(lè)未來(lái)路
  1 打造成本優(yōu)勢(shì)
  2 領(lǐng)先渠道管理
  3 塑造一個(gè)確定的未來(lái)
可口可樂(lè)大事記
譯后記