世界傳世廣告攝影：圖集

　　具體來(lái)說(shuō)，廣告攝影有著鮮明的商業(yè)性、獨(dú)特的藝術(shù)性、紀(jì)實(shí)性和文化共識(shí)性等特點(diǎn)。說(shuō)它有鮮明商業(yè)性，是因?yàn)樗豢梢詫徝雷鳛槲┮恢細(xì)w，也非為為表現(xiàn)拍攝制作者自身的思想情感，而是以傳遞商業(yè)信息和廣告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)。它以迎合廣告對(duì)象的情趣關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)，從而追求商業(yè)交果或改變?nèi)藗兡承┬袨?。由是現(xiàn)之，廣告攝影作品成敗的標(biāo)準(zhǔn)，在于其對(duì)廣告對(duì)象之言行的影響力大小，在于商業(yè)促銷業(yè)績(jī)的高低和廣告客戶的評(píng)價(jià)。這種明確的功利性傾向是現(xiàn)代廣告攝影的專業(yè)性特點(diǎn)。但是，廣告攝影商業(yè)目的的實(shí)現(xiàn)還需借助于其藝術(shù)性。一幅好的作品，就獨(dú)特的藝術(shù)性角度而言，必須具有可視性、可賞性，是含蓄性和趣味性的統(tǒng)一。特殊的視覺(jué)效果，指的是那種一下子能引起我們視覺(jué)、知覺(jué)強(qiáng)烈反應(yīng)的形式感，而可賞性則是藝術(shù)作品首要價(jià)值－審美價(jià)值的內(nèi)在要求。與其他攝影藝術(shù)相比，廣告攝影更強(qiáng)調(diào)可視性、趣味性，要求其在瞬間即能吸引甚至打動(dòng)消費(fèi)者，留下難以磨滅的印象。也許正因?yàn)閺V告攝影在商業(yè)性和藝術(shù)性上的這種高度要求，它被許多攝影家視為“攝影之王”。一幅好的廣告攝影作品，從市場(chǎng)策劃到創(chuàng)意，再到拍攝技術(shù)都需再基斟酌。廣告攝影與其他廣告媒體的區(qū)別在于它有卓的紀(jì)實(shí)能力。廣告攝影可將表現(xiàn)對(duì)象完全而真實(shí)地記錄下來(lái)。給人以極高的真實(shí)感和可信度。即使經(jīng)過(guò)處理和美化的影像，也仍然會(huì)讓人覺(jué)得該影像是對(duì)真實(shí)的自然實(shí)物的寫(xiě)照，這是繪畫(huà)或圖文式廣告無(wú)法望其項(xiàng)背。另外，從與其他攝影藝術(shù)的區(qū)來(lái)看，廣告攝影伴隨現(xiàn)代科技飛速進(jìn)步與媒體的結(jié)合能力日益增強(qiáng)。廣告攝影圖像無(wú)論是過(guò)去用在報(bào)刊、雜志、燈箱及商品宣傳樣本上的印刷廣告，還是現(xiàn)在借助電腦噴繪系統(tǒng)將攝影原稿放大帖附于紙張、布料、玻璃、樹(shù)脂纖維及木材等材料的宣傳廣告，都與媒體直接關(guān)聯(lián)。通過(guò)影像的紀(jì)實(shí)性、藝術(shù)性，達(dá)到傳統(tǒng)廣告媒體所無(wú)法企及的視覺(jué)效果，而借助媒體之力則使影像走向大眾，也加速了商業(yè)信息的傳遞。此外，文化共識(shí)也是廣告攝影的一大特色。較之傳統(tǒng)的圖文式廣告，攝影廣告借助影像的紀(jì)實(shí)性和可視性不為時(shí)空所限，更易于信息傳達(dá)和思想交流，進(jìn)而達(dá)成文化共識(shí)。從這個(gè)角度看，廣告攝影是一門(mén)“國(guó)際語(yǔ)言”，無(wú)需翻譯就可在不同文化背景、不同語(yǔ)系的人群中交流賞析。而其紀(jì)實(shí)性特點(diǎn)又能給人以更多的依賴感，從而使圖文式廣告無(wú)法與之相提并論。因此，廣告攝影在宣傳商品或商業(yè)服務(wù)項(xiàng)目時(shí)，交流障礙極小，幾乎不...[更多內(nèi)容]

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