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品牌是劍:主導(dǎo)企業(yè)競爭的核心力量

品牌是劍:主導(dǎo)企業(yè)競爭的核心力量

定 價(jià):¥29.90

作 者: 秋水著
出版社: 中央編譯出版社
叢編項(xiàng): 博世企管文庫
標(biāo) 簽: 企業(yè)管理

ISBN: 9787801096005 出版時(shí)間: 2003-01-01 包裝: 平裝
開本: 24cm 頁數(shù): 332 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  博世企管文庫。本書作者已從事企業(yè)管理工作10多年,曾在人民日報(bào)、經(jīng)理日報(bào)、突破雜志等眾多報(bào)刊雜志開設(shè)品牌專欄,發(fā)表各類文章400多篇,近200萬字。1994年創(chuàng)立并推行的“3351”現(xiàn)場管理法曾獲“全國管理成就獎(jiǎng)”,1998年創(chuàng)作的《最后的商戰(zhàn)》榮獲江蘇省第六屆哲學(xué)社會科學(xué)成果三等獎(jiǎng)?!镀放苿俚洹肥亲髡叩诙奎c(diǎn)評品牌競爭熱點(diǎn)問題的著作。全書采用了散文化寫作風(fēng)格,結(jié)合作者豐富的企業(yè)實(shí)踐、敏銳的新聞視覺和冷靜的哲學(xué)思考,使本書許多篇目在撰寫中即受到社會各界的廣泛關(guān)注。

作者簡介

  秋水,本名韋桂華。1964年7月生于江蘇鹽城。1995年中央黨校函授學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理本科畢業(yè),現(xiàn)任江蘇森達(dá)集團(tuán)新聞發(fā)言人。作者已從事企業(yè)管理工作10多年,曾在人民日報(bào)、經(jīng)理日報(bào)、突破雜志等眾多報(bào)刊雜志開設(shè)品牌專欄,發(fā)表各類文章400多篇,近200萬字。1994年創(chuàng)立并推行的“3351”現(xiàn)場管理法曾獲“全國管理成就獎(jiǎng)”,1998年創(chuàng)作的《最后的商戰(zhàn)》榮獲江蘇省第六屆哲學(xué)社會科學(xué)成果三等獎(jiǎng)?!镀放苿俚洹肥亲髡叩诙奎c(diǎn)評品牌競爭熱點(diǎn)問題的著作。全書采用了散文化寫作風(fēng)格,結(jié)合作者豐富的企業(yè)實(shí)踐、敏銳的新聞視覺和冷靜的哲學(xué)思考,使本書許多篇目在撰寫中即受到社會各界的廣泛關(guān)注。

圖書目錄

序 言 另一個(gè)角度
第一篇 品牌戰(zhàn)略與游戲規(guī)則
按規(guī)則游戲
企業(yè)家的最初一課與哲學(xué)家的最后一課
感受“零距離”
不創(chuàng)新,就滅亡
人·狼·羊
做學(xué)習(xí)型品牌
回歸核心力競爭
企業(yè)品牌的層次
誰是真正的“狼”?
第二篇 品牌的精神
名牌的內(nèi)涵
史玉柱還債
用槍瞄準(zhǔn)自己
“MADE IN CHINA”賣什么?
技術(shù)是最好的賣點(diǎn)
讓世界“注意”
名牌:讓時(shí)間見證
辯證看待空調(diào)業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”
讓靈性出殼
第三篇 品牌的競爭與合作
擁有自己的文化
競合:共做新“奶酪”
拽住顧客的手
提升發(fā)現(xiàn)市場的眼力
讓營銷注入知識的魅力
老顧客是最好的廣告
按價(jià)值定價(jià)
誰是“名牌”最權(quán)威評判者?
“顧客價(jià)值”至上
第四篇 打造成功品牌
第五篇 走出品牌的局限
第六篇 品牌之累
第七篇 品牌承諾
第八篇 品牌追問
后 記
參考書目

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