中國(guó)兒童與廣告：游說(shuō)、教育及市場(chǎng)營(yíng)銷

　　中國(guó)是世界上兒童最多的國(guó)家，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告對(duì)兒童的影響越來(lái)越大。本書(shū)系統(tǒng)論述了現(xiàn)今兒童廣告發(fā)展的情況，中國(guó)兒童對(duì)電視廣告的理解、專注、相信和喜愛(ài)程度以及他們對(duì)不同類型廣告的反應(yīng)等，并且分析了中國(guó)現(xiàn)有廣告法對(duì)兒童廣告的規(guī)范。本書(shū)視角新穎，內(nèi)容豐富，對(duì)于兒童家長(zhǎng)及對(duì)兒童消費(fèi)行為感興趣的學(xué)者、向兒童進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)及制作針對(duì)兒童的廣告人員均有參考價(jià)值。

　　陳家華（Kara Chan）博士是香港浸會(huì)大學(xué)傳播系副教授。講授的課程主要有廣告創(chuàng)意、廣告與社會(huì)傳播、傳播研究方法。到大學(xué)全職任教前，她曾任職跨國(guó)廣告公司智威湯遜及奧美廣告，也曾在跨國(guó)電腦公司的市場(chǎng)傳訊部任職，并在香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處任職統(tǒng)計(jì)師。她主要從事有關(guān)中國(guó)內(nèi)地和香港的大眾傳媒及廣告方面的研究。她已在主要國(guó)際期刊發(fā)表了30多篇有關(guān)中國(guó)內(nèi)地和香港廣告及消費(fèi)者行為的文章。1999年至2000年間，她在美國(guó)伊利諾斯州Bradley大學(xué)擔(dān)任Fulbright訪問(wèn)學(xué)者。麥箴時(shí)（James U.McNeal）教授是北京大學(xué)光華管理學(xué)院的客座教授，講授兒童消費(fèi)行為課程。他進(jìn)行兒童消費(fèi)行為方面的研究長(zhǎng)達(dá)35年。在此領(lǐng)域內(nèi)，他發(fā)表了50多篇文章，并出版了3部著作：Children as Consumers：Insights and Implications（Lexington，1987）、Kids as Customers：Ahandbook of Marketing to Children（Lexington，1992）以及The Kids Market：Myths and Realities（Paramount Market Publishers，1999）。他為很多以美國(guó)及全世界兒童和家長(zhǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品和零售商做咨詢顧問(wèn)，并為一些對(duì)兒童感興趣的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)擔(dān)當(dāng)顧問(wèn)。