廣播的創(chuàng)新與發(fā)展

前言
宏觀視野
可持續(xù)發(fā)展——廣播業(yè)的最佳選擇
“可持續(xù)發(fā)展”是我國廣播業(yè)的最佳選擇. “可持續(xù)發(fā)展“需要
依靠理論支撐. 政策支撐. 技術(shù)支撐. 資金支撐. 認(rèn)真探索廣播的
發(fā)展規(guī)律, 研究現(xiàn)代廣播的特性, 力保廣播的”可持續(xù)發(fā)展”, 要
有突破傳統(tǒng)的勇氣. 處理矛盾的本領(lǐng)以及周密策劃的智能.
廣播必須數(shù)字化
創(chuàng)新是發(fā)展的動力, 不管是節(jié)目創(chuàng)新還是技術(shù)創(chuàng)新, 首先都要
手段創(chuàng)新. 模擬聲音的傳統(tǒng)市場正在受到數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣
泛沖擊, 廣播必須要面對數(shù)字多媒體業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn), 如果只盯著收音
機就要犯歷史性的錯誤. 目前數(shù)字聲音廣播的方式有地面數(shù)字音頻
廣播. 衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播. 數(shù)字中短波和網(wǎng)上廣播技術(shù).
我出幾個題目
如何全面. 科學(xué). 發(fā)展地看待廣播的地位. 作用和前景 如何
使集團化成為廣播的發(fā)展契機, 而非跌落的門檻 怎樣從生產(chǎn)力與
生產(chǎn)關(guān)系的角度思考. 處理廣電體制改革 怎樣始終推動廣電內(nèi)容
產(chǎn)業(yè)這一核心競爭力的提高 如何實現(xiàn)兩個效益的統(tǒng)一, 使廣播電
視始終代表先進文化的方向 如何在頻率專業(yè)化過程中強化新聞頻
率
理論探索
難與變——當(dāng)前媒介市場格局與廣播產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
論者結(jié)合眾多實例, 站在全球的視角, 從媒介市場. 消費者.
產(chǎn)品. 體制和機制四個方面對國內(nèi)媒介的市場格局進行了概括, 指
出媒介市場多元化. 受眾復(fù)雜化. 產(chǎn)品數(shù)量不足與內(nèi)容的貧乏. 政
策制定和實踐操作等方面的落后和失誤使得廣播的發(fā)展面臨巨大的
困難. 而產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是廣播突破“難”走向“變”的根本途徑. 產(chǎn)業(yè)
轉(zhuǎn)型包括產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型兩大方面.
當(dāng)代中國廣播媒介的理念與功能變革
當(dāng)代廣播生存發(fā)展的新空間, 在于將聲音的潛能開發(fā)至極致,
與社會發(fā)展變革. 受眾市場成熟的過程同步, 進行可持續(xù)發(fā)展. 在
社會轉(zhuǎn)型期, 廣播應(yīng)履行媒介的社會責(zé)任, 強化受眾主體理念, 使
社會成員公平享用媒介服務(wù), 強化其在社會危機處理中的預(yù)警機
制, 樹立建設(shè)意識, 優(yōu)化輿論引導(dǎo)功能, 強化人文意識, 以平民視
角關(guān)注受眾群體.
中國廣播競爭戰(zhàn)略選擇的基本判斷
中國的廣播市場還沒有完全達(dá)到飽和狀態(tài), 廣播廣告仍大有潛
力可挖. 廣播在媒介市場上的競爭戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)以差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略和
集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略為主, 以高質(zhì)量. 低成本戰(zhàn)略為輔. 在同其他媒
介競爭中凸顯廣播的優(yōu)勢, 在廣播媒介之間的競爭中以個性化的發(fā)
展獲得成功.
揚聲音之優(yōu)勢 增強廣播的感染力
面對國內(nèi)外多種媒體的競爭, 廣播要生存. 要發(fā)展. 要繁榮,
就要充分挖掘廣播的潛力, 揚聲音之優(yōu)勢, 充分調(diào)動聲音的一切功
能和魅力, 增強廣播的生命力和感染力. 要在強化. 優(yōu)化新聞節(jié)
目, 精辦. 深辦專題節(jié)目, 活辦. 細(xì)辦廣播文藝節(jié)目上下功夫. 見
成效.
廣播如何走出困境
中國廣播的困境是媒體發(fā)展的結(jié)果, 也是中國“特色”的問
題. 廣播從主流媒體轉(zhuǎn)軌為邊緣媒體, 其節(jié)目設(shè)計要有全新的思
路, 受眾的需求才是廣播真正生存的內(nèi)在邏輯. 在廣播的頻道化操
作中, 整個頻道的建設(shè)應(yīng)該是功能化的. 廣播的發(fā)展仍然要立足于
節(jié)目質(zhì)量的提高, 同時節(jié)目也要經(jīng)營有道. 廣播的經(jīng)營要避免過度
商業(yè)化.
新世紀(jì)之初的世界廣播業(yè)發(fā)展趨勢
新世紀(jì)之初的世界廣播業(yè)正在由本地化傳播走向全球化和社區(qū)
化傳播, 由傳統(tǒng)的單向模擬傳播模式走向數(shù)字化和多媒體化的新交
互式傳播模式, 由大眾化. 綜合性的“廣播”走向小眾化. 專業(yè)化
的“窄播”, 并出現(xiàn)了調(diào)頻廣播的興盛. 世界一些主要廣播媒體已
經(jīng)或正在抓住時機, 加快改革, 以先進信息技術(shù)作為生存與發(fā)展的
基本動力, 揚長避短, 捕捉已有市場的空白點和薄弱點, 開發(fā)占領(lǐng)
新市場, 實行集團化管理和多樣化經(jīng)營, 不斷加強節(jié)目的專業(yè)化.
個性化和受眾的參與性.
實踐創(chuàng)新
從北京人民廣播電臺的經(jīng)營與管理看廣播的制度創(chuàng)新
與發(fā)展
全面探索, 打造新型廣播管理機制：實施權(quán)力重心下移, 進行
管理結(jié)構(gòu)改革, 遵循效益優(yōu)先. 兼顧公平. 獎勵對等. 風(fēng)險共擔(dān).
節(jié)余獎勵. 虧損不補的原則, 進行分配制度改革, 簡化機構(gòu), 競聘
上崗, 進行人事制度機制改革. 廣告代理制. 廣告招標(biāo)是廣播經(jīng)營
的一條行之有效的途徑, 廣告經(jīng)營要統(tǒng)一管理, 分散經(jīng)營, 分別核
算.
社會轉(zhuǎn)型期廣播新聞創(chuàng)新思考
新聞節(jié)目正在由簡單的信息告知功能向著民意代言人方向轉(zhuǎn)
變, 正在由過去的概念報道向著全息報道轉(zhuǎn)變, 正在由過去僅考慮
受眾的知情權(quán), 向全面滿足受眾的兼聽權(quán)方面轉(zhuǎn)變, 正在由過去的
只注重單個節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)向全面品牌建設(shè)轉(zhuǎn)變. 論者以大量獲獎作品
為例, 細(xì)致的講解帶給您觀念上的沖擊.
從浙江廣播電臺的發(fā)展看廣播的優(yōu)勢與創(chuàng)新
廣播作為大眾的一種傳播方式, 有它特別的優(yōu)勢和生命力. 廣
播產(chǎn)業(yè)目前首要的還是做好廣播節(jié)目產(chǎn)品. 產(chǎn)品要做需求的文章,
既不斷滿足聽眾的需求, 同時又不斷創(chuàng)造新的需求, 要做經(jīng)營的文
章, 搞規(guī)模經(jīng)營和集約經(jīng)營, 講究投入和產(chǎn)出, 辦節(jié)目還要有產(chǎn)業(yè)
網(wǎng)絡(luò)的支持. 每個廣播電臺都應(yīng)該“進足退夠”, 增強核心力, 優(yōu)
化結(jié)構(gòu).
在不斷超越中追求可持續(xù)發(fā)展——談湖南交通頻率
湖南交通頻道的成功, 帶動了整個湖南廣播的振興與發(fā)展. 其
咸功的經(jīng)驗是：創(chuàng)立頻道文化, 為持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ), 創(chuàng)建頻道品
牌, 構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展內(nèi)核, 創(chuàng)新管理機制, 為持續(xù)發(fā)展提供保障.
文章對此做了詳細(xì)的介紹, 值得廣播界的同仁參考. 借鑒.
西部廣播在難中求變
西部廣播在難中求變. 在實際工作當(dāng)中我們感到了三個方面的
困惑：第一個, 廣播的區(qū)域性問題, 第二個, 廣播發(fā)展的階段性問
題, 第三個, 有償新聞界定問題.
社會老齡化與廣播的定位
老齡化已成為國際性問題, 一直充當(dāng)社會變革先鋒的媒體也正
在迎接這種變化. 老齡化社會的到來將對傳統(tǒng)廣播帶來何種影響
廣播在老齡化社會將起到怎樣的作用 世界上平均壽命最高. 在亞
洲最早步入老齡化社會的日本, 在這方面的成熟經(jīng)驗, 無疑會對我
國廣播積極面對逐漸步入老齡化的社會現(xiàn)實有一定的啟發(fā)意義.
關(guān)于地市級廣播電臺發(fā)展的幾點思考
當(dāng)前研究廣播事業(yè)的改革和發(fā)展問題, 必須把地市級廣播電臺
作為戰(zhàn)略重點提上日程, 給予應(yīng)有的重視和關(guān)注. 地市級廣播電臺
目前的發(fā)展明顯滯后, 存在著體制不順. 機制不活. 人才不足. 管
理水平不高. 經(jīng)濟實力不強等問題. 只有突破定式. 理順體制. 轉(zhuǎn)
換機制. “內(nèi)足外擴”. 發(fā)展產(chǎn)業(yè). 強化管理才能走出困境.
淺談異地聯(lián)播的實踐與啟示
隨著全球經(jīng)濟一體化和信息技術(shù)的飛速發(fā)展, 一個多層次. 多
元化. 多媒體的傳播市場格局正在形成. 面對這股勢不可擋的潮
流, 地方臺應(yīng)該抓住機遇, 主動出擊, 利用廣播異地聯(lián)播的優(yōu)勢形
成合力, 以實現(xiàn)新聞資源. 人才資源. 頻率資源. 受眾市場資源和
節(jié)目風(fēng)格的優(yōu)勢互補, 營造強勢, 擴大自己的影咱力.
頻率專業(yè)化
從廣播之變看新聞頻率專業(yè)化的若干問題
新聞頻率還是要純粹, 越純粹越好, 如果不純粹, 意味著突破
不大, 既然成為一個新聞頻率, 還是要樹立一個頻率的品牌, 搞新
聞專業(yè)化頻率, 必須克服以節(jié)目為單元的結(jié)構(gòu), 要貫徹低咸本原
則, 逐步培養(yǎng)一批新聞性的主持人, 要進一步解放思想.
城市廣播頻率專業(yè)化的探索與實踐——“以專業(yè)化為
方向, 以特色化為武器”
頻率專業(yè)化是發(fā)展方向, 但是頻率資源的稀少制約著專業(yè)化的
基礎(chǔ), 受眾的成熟度還達(dá)不到專業(yè)化的條件, 廣告市場還不足以支
持專業(yè)化的生存, 激烈而不咸熟的競爭方式制約了專業(yè)化的發(fā)展.
因此, 國內(nèi)廣播特別是城市廣播應(yīng)根據(jù)本地廣播市場現(xiàn)狀和自身的
具體情況, 在專業(yè)化和大眾化之間找到立足點, 在抓牢目標(biāo)聽眾的
同時也兼顧擴大聽眾面, 以特色取勝.
廣播頻率專業(yè)化與網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的互動
本文首先對國內(nèi)廣播頻率專業(yè)化的發(fā)展情況進行了分析, 然后
對網(wǎng)絡(luò)廣播的運作模式進行了歸類和評議, 在考察和比較了二者的
共性特征的基礎(chǔ)上, 對雙方的互動提出了分析和思考, 認(rèn)為廣播頻
率專業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展都需要時間, 但網(wǎng)絡(luò)為廣播業(yè)帶來了新
的機遇. 電臺上網(wǎng)可以有選擇. 有計劃和有重點地進行嘗試, 逐步
開展流媒體內(nèi)容服務(wù).
從北京音樂廣播看廣播媒體經(jīng)營時代的到來
一份可以隨時發(fā)行的“報紙”, 用時間消滅空間, “寧要一萬聽
眾有意收聽, 也不要十萬聽眾的無意收聽”, “羊群心態(tài)”, “一魚多
吃”……這些生動貼切的概括, 加上深入細(xì)致的介紹, 道出了北京
音樂廣播在節(jié)目生產(chǎn). 媒體經(jīng)營. 品牌建設(shè)方面的有益探索和寶貴
經(jīng)驗.
從廣播到“窄播”——欄目定位經(jīng)營對象化芻議
廣播欄目如同便于調(diào)頭. 運行靈活的船, 而欄目間的有機協(xié)作
則使這批船組成特混艦隊, 它既能滿足社會環(huán)境變化發(fā)展. 受眾需
求多樣化的客觀要求, 又能適應(yīng)有效調(diào)配資源. 形成整體合力的競
爭環(huán)境, 理應(yīng)是繼專業(yè)臺. 專業(yè)頻率之后, 一個從廣播到“窄”播
的重要里程碑.
新時期對臺廣播
順應(yīng)信息時代發(fā)展變化 不斷改進對臺廣播宣傳
對臺宣傳是國家統(tǒng)一戰(zhàn)略的重要組成部分. 本文對信息時代社
會的基本特征與傳媒發(fā)展的關(guān)系作了深入分析, 提出了對臺廣播應(yīng)
對媒體革命的具體思路, 對兩岸新的形勢做了歸理分析, 道出了新
形勢對對臺廣播提出的新要求, 提出了新要求下的新對策.
關(guān)于加強對臺廣播新聞策劃的一點思考——以《CHBC
三峽不了情》為例
就中國的媒體發(fā)展而言, 加強媒體的策劃勢在必行, 作為“媒
體策劃”的一個核心部分, “新聞策劃”是一個任重而道遠(yuǎn)的朝陽
事業(yè). 本文的前言部分從理論上說明進行“新聞策劃”的重要性和
必要性, 一. 二兩部分以《CHBC三峽不了情》大型異地直播為案
例證明進行“新聞策劃”的可行性和實用性.
理論新視角
廣播聽覺傳播的人文解讀
口語以外的溝通方式都是在口語的基礎(chǔ)上所作的延伸, 認(rèn)識口
語是了解人類其他溝通行為的第一步. 廣播語言對書面語的依賴對
有效的傳播是一種障礙. 口頭傳播更多地與人的本質(zhì)存在連接在一
起. 對聽覺空間的疏遠(yuǎn)還沒有真正實現(xiàn)感官環(huán)境的多元性. 新的口
語化時代的重新提出更多地是關(guān)注人的精神自由.
淺談廣播新聞視覺化
廣播新聞視覺化就是讓聽眾在聽廣播新聞的過程中, 通過聲音
喚起其腦海中的記憶和想像, 進而形成事物的立體感. 畫面感和活
動感, 來感知事物形象, 從而給聽眾留下鮮明生動的印象. 廣播新
聞視覺化主要通過多運用音響. 在新聞寫作中運用通感. 用細(xì)節(jié)展
現(xiàn)事物特征等方法獲得.