很久很久以前：以神話原型打造深植人心的品牌

　　如果你也想為你的品牌打造一個深植人心的故事，讓它無論何時都是眾人想望的目標(biāo)，那么，就先看看本書為你準(zhǔn)備的故事之旅吧。從這—個個歷久彌新的神話故事里，以及—個個依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以為自己的品牌找到活力的泉源，讓它擁有神話般的地位?，敻覃愄亍ゑR克，曾任揚雅廣告公司執(zhí)行副總裁，目前為MARGARET MARK STRATEGIC INSIGHT行銷顧問公司總裁。該公司深入研究顧客對品牌的認同心理與品牌構(gòu)成要素，并結(jié)合這兩者以提價品牌管理顧問服務(wù)?，敻覃愄亍ゑR克最近經(jīng)手的客戶包括：CABLEVISION麥迪遜花園廣場有線電視網(wǎng)、POLO RALPH LAUREN、芝麻街工作坊、SAP AMERICA等?？_·S·皮爾森博士，原型研究暨應(yīng)用中心主任。CASA為提供品牌定位與組織發(fā)展管理顧問服務(wù)的機構(gòu)。著有：《內(nèi)在英雄：六種生活的原型》、《影響你生命的十二原型：認識自己與重建生活的新法則》、《創(chuàng)意的魔法》等。故事人人愛聽，如何讓你的品牌成為像故事一樣讓消費者魂牽夢縈千方百計想要擁有的品牌？心理學(xué)家榮格說，每個人的心里都有一套感知原型概念的系統(tǒng)，這些原型意象具有共通的本質(zhì)，它們以神話元素在世界各地的形式或形象中體現(xiàn)，同時也是每個個人身上源自潛意識的產(chǎn)物。如何開啟人類潛意識里的欲望，并滿足人們對這些原型意義的渴望，便是以神話原型打造深植人心品牌，并進而以科學(xué)化系統(tǒng)管理品牌的基本概念。本書作者透過研究各大世界知名品牌，具體歸納出12種“原型”，這12種原型反復(fù)出現(xiàn)在世界各地的傳說與神話故事中，也是亙古以來存在于人類心理的“形象”。我們只要藉由分析這些原型/意象與品牌之間的關(guān)系，便能夠建立起—套運用原型理論與意義管理系統(tǒng)來打造知名品牌的方法。這套理論系統(tǒng)將教你如何掌握產(chǎn)品所屬類別的基本意義、定位自己的產(chǎn)品，依循此一定打造專屬形象，將該訊息以巧妙、精致的方式傳達出去，并讓這個形象成為滿足目標(biāo)受眾內(nèi)心渴望的解藥。就像你將在本書中看到的戴安娜王妃、NIKE、麥當(dāng)勞、香奈爾、麥當(dāng)娜、可口可樂等無數(shù)成功企業(yè)或偶像一樣。如果你也想為你的品牌打造一個深植人心的故事，讓它無論何時都是眾人想望的目標(biāo)，那么，就先看看本書為你準(zhǔn)備的故事之旅吧。從這—個個歷久彌新的神話故事里，以及—個個依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以為自己的品牌找到活力的泉源，讓它擁有神話般的地位。

　　瑪格麗特·馬克，曾任揚雅廣告公司執(zhí)行副總裁，目前為MARGARETMARKSTRATEGICINSIGHT行銷顧問公司總裁。該公司深入研究顧客對品牌的認同心理與品牌構(gòu)成要素，并結(jié)合這兩者以提價品牌管理顧問服務(wù)?，敻覃愄亍ゑR克最近經(jīng)手的客戶包括：CABLEVISION麥迪遜花園廣場有線電視網(wǎng)、POLORALPHLAUREN、芝麻街工作坊、SAPAMERICA等。卡羅·S·皮爾森博士，原型研究暨應(yīng)用中心主任。CASA為提供品牌定位與組織發(fā)展管理顧問服務(wù)的機構(gòu)。著有：《內(nèi)在英雄：六種生活的原型》、《影響你生命的十二原型：認識自己與重建生活的新法則》、《創(chuàng)意的魔法》等。