廣告經(jīng)典案例

定　價：￥42.00

作　者：	余明陽，姜煒主編
出版社：	安徽人民出版社
叢編項：	全國通用教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787212022730	出版時間：	2003-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	936	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告業(yè)里的經(jīng)典案例，猶如歷史長河中散落的一顆顆珍珠，歷經(jīng)時間的洗禮，彌顯璀璨與珍貴……本書是國內(nèi)第一本嘗試用“行業(yè)分析+具體案例+實務(wù)與思考”的模式來研究、介紹廣告案例的書籍，聚合可口可樂、耐克、奔馳、迪斯尼、索尼、寶潔、強生等70多個中外品牌之精華，評述其最經(jīng)典的廣告活動。行業(yè)分析總攬全局，各行各業(yè)之競爭態(tài)勢、廣告特點盡在其中；案例剖析細致入微，各品各牌之營銷戰(zhàn)略、廣告策略盡在其里；思考與討論，視角獨特，啟迪心智……“世界是一本巨著，那些足不出戶的人只能讀到其中一頁”，打開眼界總是有益的。

作者簡介

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圖書目錄

第一章服飾
  1 西方服飾廣告世紀回顧
  2 中國近代服飾發(fā)展掃描
  3 服飾文化與服飾廣告
  4 服飾業(yè)的發(fā)展與廣告
  案例1 范思哲：性感時裝的代名詞
  案例2 貝納通——驚世駭俗的色彩聯(lián)合國
  案例3 耐克：廣告創(chuàng)造的品牌神話
  案例4 李維氏：相同的褲，不同的“酷”
  案例5 Bali內(nèi)衣：人性的關(guān)懷——Bali內(nèi)衣廣告主題的歷史演繹
第二章化妝品
  1 化妝品行業(yè)分析
  2 化妝品廣告的特點
  3 化妝品廣告的發(fā)展和趨勢
  4 香水品牌與文化
  案例6 比肩歐美的日本品牌——資生堂
  案例7 具有獨特銷售方式的雅芳
  案例8 品牌不斷延伸的圣·羅蘭
  案例9 中國國產(chǎn)品牌的佼佼者——大寶
第三章食品
  1 食品行業(yè)點擊瀏覽
  2 食品廣告創(chuàng)意掃描
  3 食品行業(yè)品牌之路
  案例10 冰淇淋中的“勞斯萊斯”——哈根達斯
  案例11 金龍魚的品牌之道
  案例12 金莎巧克力的魅力
  案例13 “康師傅”的品牌故事
第四章飲料
  1 廣告訴求改變印象
  2 飲料廣告的特點
  3 品牌與文化：可口可樂——美國文化的代表
  案例14 歡喜冤家——可口可樂與百事可樂
  案例15 逆向定位的“七喜”
  案例16 “貴族”依云
  案例17 娃哈哈的品牌營銷
第五章酒類
第六章煙草
第七章醫(yī)藥
第八章房地產(chǎn)
第九章家電
第十章家具
第十一章洗滌用品
第十二章汽車
第十三章金融
第十四章 IT
第十五章服務(wù)業(yè)
第十六章旅游
第十七章娛樂