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價(jià)值過億:人性策劃的故事

價(jià)值過億:人性策劃的故事

定 價(jià):¥48.00

作 者: 張惠辛著
出版社: 華夏出版社
叢編項(xiàng): 經(jīng)典創(chuàng)意廣告書架
標(biāo) 簽: 廣告

ISBN: 9787508034690 出版時(shí)間: 2004-05-01 包裝: 平裝
開本: 24cm 頁數(shù): 191 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  “策劃”實(shí)際上就是“對(duì)策”,也就是相對(duì)合適的策略?!安呗浴本褪恰胺磳?duì)、針對(duì)、相對(duì)和絕對(duì)”的系統(tǒng)策略。面對(duì)一切動(dòng)態(tài)性的變化,惟一不變的變化就是無窮的對(duì)策?!胺磳?duì)”是指對(duì)原來方針、方法的相反的想法、策略;“針對(duì)”中指聚焦的目標(biāo)對(duì)象,也就是定位策略;“相對(duì)”是指針對(duì)不同的情況相對(duì)合適的策略;“絕對(duì)”是指準(zhǔn)確有把握的策略。 《價(jià)值過億》內(nèi)的案例采用了適人、適進(jìn)、適地的策略,也就是第統(tǒng)的思考方未能和態(tài)度達(dá)到了策劃的目的,每一個(gè)案子都有價(jià)值,只有差異,沒有優(yōu)劣,優(yōu)勢(shì)就是價(jià)值,值得我們研究和學(xué)習(xí)。張惠辛,1990年于上海師范大學(xué)中文系文藝美學(xué)專業(yè)碩士研究生畢業(yè)生進(jìn)入廣告策劃界,成為國(guó)內(nèi)最進(jìn)行職業(yè)的化運(yùn)作的策劃人之一。曾主持并執(zhí)筆國(guó)內(nèi)重林策劃項(xiàng)目十余個(gè),共中包括匯麗,三槍、小鴨、紅心、、上菱、唐鋒等著名品牌,也是國(guó)內(nèi)最早策劃專業(yè)研究的學(xué)者,著有《藝術(shù)文化導(dǎo)論》、《廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《從經(jīng)驗(yàn)到理性》等廣告研究專著,并發(fā)表了相關(guān)的論文與創(chuàng)意理論。 現(xiàn)任中國(guó)廣告雜志社主編,上海大學(xué)廣告系教授,并兼任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員,中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)廣工委專家委中會(huì)委員,中國(guó)CIS年鑒編委會(huì)主任,擔(dān)任上海師范大學(xué)、華東理工大學(xué)、上海外國(guó)語學(xué)院、上海建橋?qū)W院等高校傳播與廣告專業(yè)的兼職教授。近年來還擔(dān)任中國(guó)策劃院策劃師培訓(xùn)班的常聘講師。有效的策劃是全面走向國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)必須面臨的課題,也是各類廣告公司為企業(yè)提供的高層面服務(wù)的利器,作者張惠辛在10余年策劃實(shí)戰(zhàn)與近10年策劃實(shí)戰(zhàn)的研究的基礎(chǔ)上,提出院人性策劃的觀點(diǎn),認(rèn)為策劃的高效益來自于主體的資源與客體資源的融合,提策劃主體對(duì)于以心資源與客體資源的融合,集約與創(chuàng)性的整合,近年來已在全國(guó)各地作了數(shù)十場(chǎng)演講,引起了業(yè)界的強(qiáng)烈反響,在本書中,作者運(yùn)用人性策劃的視點(diǎn),對(duì)進(jìn)入新世紀(jì)以來涌現(xiàn)的15個(gè)實(shí)效顯著的廣告策劃安例進(jìn)行了深入淺出的評(píng)析,清晰的揭示了這些策劃價(jià)值過億的高效益的奧秘,全面透析其整合各種客體資源尤其是人心資源的成功規(guī)律,在每個(gè)案例的分析中,作者都為讀者找到了價(jià)值過億的決勝點(diǎn)。本書對(duì)于面對(duì)市場(chǎng)的企業(yè)、品牌、廣告公司及個(gè)體都極具實(shí)用與借鑒意義。

作者簡(jiǎn)介

  張惠辛,1990年于上海師范大學(xué)中文系文藝美學(xué)專業(yè)碩士研究生畢業(yè)生進(jìn)入廣告策劃界,成為國(guó)內(nèi)最進(jìn)行職業(yè)的化運(yùn)作的策劃人之一。曾主持并執(zhí)筆國(guó)內(nèi)重林策劃項(xiàng)目十余個(gè),共中包括匯麗,三槍、小鴨、紅心、、上菱、唐鋒等著名品牌,也是國(guó)內(nèi)最早策劃專業(yè)研究的學(xué)者,著有《藝術(shù)文化導(dǎo)論》、《廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《從經(jīng)驗(yàn)到理性》等廣告研究專著,并發(fā)表了相關(guān)的論文與創(chuàng)意理論。 現(xiàn)任中國(guó)廣告雜志社主編,上海大學(xué)廣告系教授,并兼任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員,中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)廣工委專家委中會(huì)委員,中國(guó)CIS年鑒編委會(huì)主任,擔(dān)任上海師范大學(xué)、華東理工大學(xué)、上海外國(guó)語學(xué)院、上海建橋?qū)W院等高校傳播與廣告專業(yè)的兼職教授。近年來還擔(dān)任中國(guó)策劃院策劃師培訓(xùn)班的常聘講師。\t\t

圖書目錄

前言策劃是什么?
“七匹狼”:以“事件”為核心的差異化策略
春蘭:“新一代”的“精確打擊”
平安保險(xiǎn):民族文化的心理占位
波導(dǎo):“戰(zhàn)斗機(jī)”就是戰(zhàn)斗機(jī)
21金維他:對(duì)手的錯(cuò)誤就是機(jī)會(huì)
“蘭美抒”:一個(gè)傳播符號(hào)的勝利
“水井坊”:借“勢(shì)”的杰作
TCL無繩電話:抓住擴(kuò)散中的需求趨勢(shì)
麥當(dāng)勞:“咯有咯精彩”
“倚老賣老”青春寶
帕薩特:邊緣價(jià)值成就明天
生力啤酒:贏在目標(biāo)消費(fèi)者的生活形態(tài)上
鷹牌洋參:學(xué)會(huì)放棄,才能起飛
統(tǒng)一潤(rùn)滑油:“和平訴求”的贏家
雅客:正確策略+生動(dòng)執(zhí)行=品牌

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