廣告學(xué)通論

　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理教材·市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系列：廣告學(xué)通論》以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論、傳播理論為基礎(chǔ)，全面系統(tǒng)地闡述了廣告的屬性，范圍以及廣告運(yùn)動(dòng)的基本理論、策略過(guò)程和方法技巧，包括廣告與廣告學(xué)、廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)作用及規(guī)制、整合營(yíng)銷傳播中的廣告策略、傳播理論與廣告心理、廣告信息戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、廣告執(zhí)行與評(píng)估以及廣告組織與管理，幾乎涵蓋了廣告學(xué)研究的全部領(lǐng)域。全書(shū)注重吸收國(guó)內(nèi)外最新廣告理論與方法，博采各家之長(zhǎng)且申獨(dú)到之見(jiàn)而自成體系。在重視基本理論民基本概念闡述的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)廣告管理的實(shí)際操作。全書(shū)內(nèi)容豐富，資料翔實(shí)，案例生動(dòng)，理論與實(shí)踐結(jié)合緊密，實(shí)用操作性強(qiáng)，是高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、廣告員以及對(duì)廣告感舉的人員閱讀參考。

　　汪濤，男，1970年出生，工商管理博士，現(xiàn)任武漢大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、博士生導(dǎo)師，兼任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事。先后在《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《經(jīng)濟(jì)管理》、《國(guó)外社會(huì)科學(xué)》、《中國(guó)軟科學(xué)》等雜志發(fā)表論文六十余篇，出版著作五部。主持國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金及教育部博士點(diǎn)基金各一項(xiàng)，校級(jí)及企業(yè)委托項(xiàng)目多項(xiàng)。