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當(dāng)前位置: 首頁(yè)出版圖書(shū)經(jīng)濟(jì)管理自我實(shí)現(xiàn)/勵(lì)志成長(zhǎng)/成功亞太地區(qū)最成功的廣告策略

亞太地區(qū)最成功的廣告策略

亞太地區(qū)最成功的廣告策略

定 價(jià):¥48.00

作 者: (澳)吉姆·艾奇遜(Jim Aitchison)著;閭佳譯;閭佳譯
出版社: 機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 廣告

ISBN: 9787111153429 出版時(shí)間: 2005-05-01 包裝: 膠版紙
開(kāi)本: 25cm 頁(yè)數(shù): 377 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  從遙遠(yuǎn)的澳大利亞、新西蘭到我們的近鄰日本、印度;從食品、汽車(chē)到服務(wù)、金融,《亞太地區(qū)最成功的廣告策略》為您提供亞洲及太平洋地區(qū)最有創(chuàng)意和最有效果的廣告策劃案。*九十多個(gè)精彩廣告案例,以精煉的語(yǔ)言敘述了它們所要解決的問(wèn)題、廣告策略的制定過(guò)程、創(chuàng)意突破點(diǎn)的誕生和廣告所達(dá)到的效果。*廣告活動(dòng)覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū),多種產(chǎn)品類(lèi)別,方便讀者比較。*全面展示了本地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)品牌的宣傳和溝通手法。不管你是國(guó)際市場(chǎng)從業(yè)人員、品牌所有者、零售商、廣告代理,還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的初學(xué)者,本書(shū)都能讓你即刻覽盡亞太廣告業(yè)所有風(fēng)光與璀璨?!皩?duì)于希望跟世界上1/3的消費(fèi)者進(jìn)行交流的人來(lái)說(shuō),這絕對(duì)是本必讀書(shū)!”——多米尼克·杜賓瑞士洛桑管理學(xué)院教授“罕有的好作品。以堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)作為分析的依據(jù),說(shuō)明廣告的成效。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和廣告感興趣的讀者,可一定得讀讀它?!薄槿鹪菩录悠聡?guó)立大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授,《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)合著者“在一個(gè)平庸為榮的世界里,想要特力獨(dú)行是困難的,但吉姆向讀者展示了在廣告工業(yè)的蕓蕓眾生中,什么樣的品質(zhì)才能獨(dú)樹(shù)一幟。他以深刻的觀察和洞悉能力,闡明了杰出廣告在解決亞洲市場(chǎng)問(wèn)題和樹(shù)立產(chǎn)品品牌上發(fā)揮的突出作用?!薄A_·唐波拉爾國(guó)際著名品牌大師,新加坡戰(zhàn)略管理專(zhuān)家,《卓越品牌管理》一書(shū)的作者

作者簡(jiǎn)介

  吉姆·艾奇遜,澳大利亞人,在亞洲廣告業(yè)耕耘二十載,曾出任新加坡百帝廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。他的大多數(shù)著作,包括工作記錄,皆為中文撰寫(xiě)。a其作品《前沿廣告營(yíng)銷(xiāo)》(CuttingEdgeAdvertising)和《前沿商業(yè)廣告》(CuttingEdgeCommercials)已躋身國(guó)際暢銷(xiāo)書(shū)行列。他為荷蘭銀行。梅塞德斯·奔馳。寶潔公司。美國(guó)信誠(chéng)保險(xiǎn)公司。讀者文摘出版公司和新加坡報(bào)業(yè)控股集團(tuán)多家著名企業(yè)教授廣告創(chuàng)意課程。此外,他還為多家廣告公司提供創(chuàng)意咨詢(xún)指導(dǎo)。

圖書(shū)目錄

推薦序1
推薦序2
前言
致謝
第1章服裝與飾物
示范創(chuàng)意:李維斯(日本)
整合對(duì)立特性:瑞士鐘表SMH/Swatch
拓展品牌:索尼/隨身聽(tīng)
第2章汽車(chē)/家用轎車(chē)
圖片的強(qiáng)大力量:寶馬品牌規(guī)劃
扭曲的傳統(tǒng):寶馬X5
從籍籍無(wú)名到路人皆知:大宇
選擇年輕的專(zhuān)業(yè)人士:梅賽德斯-奔馳
負(fù)負(fù)得正--抵消雙重負(fù)面因素的影響:尼桑/風(fēng)度
化"跳"為"躍":豐田
限量銷(xiāo)售:豐田/凌志
促進(jìn)品牌價(jià)值的廣告戰(zhàn)術(shù):大眾
第3章汽車(chē)/商用車(chē)
非一般的產(chǎn)品展示:豐田海力士
第4章汽車(chē)/石油產(chǎn)品
團(tuán)結(jié)各族人民,打造本土品牌:馬來(lái)西亞國(guó)家
石油公司普特納斯
第5章銀行.金融服務(wù)與保險(xiǎn)
建立首選品牌:AXA金融公司大中國(guó)片區(qū)
使用信用卡的新理由:花旗銀行
重建信托服務(wù)信用度:星展銀行/"八"基金
向上,向上:星展銀行/"Up"基金
悄悄改變消費(fèi)者的感覺(jué):新加坡華僑銀行
有限公司/OCBC信用卡
以平安為品牌:平安保險(xiǎn)
第6章飲料
簡(jiǎn)單的"純凈":亞洲啤酒國(guó)際有限公司/絕對(duì)純純凈水
鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位:可口可樂(lè)
還我當(dāng)年真面孔:佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料
圍捕英國(guó)啤酒客:虎牌啤酒
讓健康搞搞酷:維他奶
第7章化妝品及個(gè)人衛(wèi)生用品
叛逆有理:Exit體味除臭劑
從功能過(guò)渡到情感:強(qiáng)生公司/邦迪牌創(chuàng)可貼
真實(shí)的婦女讓人真正地信服:寶潔公司/玉蘭油
從"兩腋"開(kāi)始:利高曼公司/威特脫毛膏
美感與功效的結(jié)合:聯(lián)合利華/Clinic洗發(fā)水
尋找區(qū)別的好時(shí)機(jī):聯(lián)合利華/Harmony香皂
第8章快餐
用收集促進(jìn)銷(xiāo)售:香港麥當(dāng)勞
迫不及待的消費(fèi)者:泰國(guó)麥當(dāng)勞
比薩在線:泰國(guó)必勝客
第9章日常生活消費(fèi)晶
老樹(shù)重開(kāi)花:'環(huán)球家居/威寶洗滌劑
將奢侈變?yōu)楸匦瑁簩殱嵐荆疊ounty紙巾
保持前列,無(wú)須降價(jià):寶潔公司/汰漬洗衣粉
營(yíng)造品牌的正面形象:犀利化工/Talon滅鼠藥
第10章食品及點(diǎn)心
結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地賣(mài)肉:澳大利亞肉品及
牲畜集團(tuán)有限公司/牛肉
從夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)走向國(guó)家象征:澳大利亞肉品及
牲畜有限責(zé)任公司/羊肉
讓人們笑口常開(kāi):新西蘭奶酪發(fā)展有限公司
找個(gè)更大的好處:農(nóng)夫牛奶
重塑感性:品食樂(lè)/哈根達(dá)斯冰激凌
創(chuàng)造一個(gè)世代:司迪麥口香糖
低預(yù)算廣告攻勢(shì):瑞士三角巧克力
對(duì)碗面的再創(chuàng)造:贏家食品制造/公仔嘴嘟嘟碗面
第11章家裝材料
以民族風(fēng)格成就國(guó)際品牌:立邦漆
第12章家用電器
在公眾場(chǎng)合洗個(gè)干凈:白郎集團(tuán)
亞洲分部/湯笙牌洗衣機(jī)
留下生命里的記憶:科龍集團(tuán)/容聲冰箱
重塑品牌形象:三星
超現(xiàn)實(shí)販賣(mài):東芝
第13章信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司
建立一個(gè)與眾不同的互聯(lián)網(wǎng)公司:AsiaOneMarkets.com
讓父母買(mǎi)單:中華電力/Oxygen
清晰的定位:愛(ài)普生
推廣網(wǎng)絡(luò)銀行:Finatiq.com
鼓舞民族士氣:網(wǎng)易
為訂戶(hù)保密:PchomeOnline
第14章政府和公共機(jī)構(gòu)
以幽默改變習(xí)慣:黑泰威士忌--喝酒不開(kāi)車(chē)廣告活動(dòng)
每一則廣告都在削弱香煙的市場(chǎng):澳大利亞
國(guó)家禁煙運(yùn)動(dòng)
兇手就是兇手:澳大利亞行人委員會(huì)
糾正過(guò)去的印象:新加坡監(jiān)獄服刑所
向負(fù)面形象開(kāi)戰(zhàn):斯里蘭卡軍隊(duì)
推銷(xiāo)公路安全:澳大利亞交通事故委員會(huì)
換個(gè)角度看兒童:聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)
第15章傳媒
負(fù)面報(bào)道,積極反響:《北京晚報(bào)》
爭(zhēng)取年輕讀者:《中國(guó)時(shí)報(bào)》
裁減爭(zhēng)取新讀者預(yù)算:《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》集團(tuán)
摩登時(shí)報(bào):《印度時(shí)報(bào)》
脫離困境:新加坡有線電視
第16章辦公用品
當(dāng)日用品變成品牌貨:泰國(guó)AdvanceAgroPublic
紙業(yè)集團(tuán)/雙A紙張
第17章寵物食品
創(chuàng)造市場(chǎng):澳大利亞本大叔公司/Schmackos狗糧
第18章藥品.保健食品和維生素
幫澳大利亞人減壓:Blackmores制藥集團(tuán)
成功的喜悅:楊森·齊拉格制藥公司/速治靈止瀉藥
第19章零售業(yè)
15秒鐘證明品牌前景:Hallensteins男裝連鎖店
以微笑聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的心:宜家
零售的反思:中興百貨公司
在改變中消費(fèi):董氏百貨
第20章服務(wù)業(yè)
沒(méi)有笑容行不行:NoFrills喪葬社
延伸品牌內(nèi)涵:NRMA汽車(chē)俱樂(lè)部
第21章通信業(yè)和郵政服務(wù)
把技術(shù)人性化:遠(yuǎn)傳電信股份有限公司
推廣新品牌:香港郵政/特快專(zhuān)遞
標(biāo)志的力量:第一通
推銷(xiāo)真正的新加坡電信:新加坡電信有限公司
擴(kuò)大已趨飽和的市場(chǎng):香港數(shù)碼通移動(dòng)通信/
國(guó)際漫游業(yè)務(wù)
響應(yīng)人性需求:香港數(shù)碼通移動(dòng)通信/全方位情報(bào)
第22章觀光旅游業(yè)
當(dāng)圖片成為頭條:英國(guó)航空公司
虎口脫險(xiǎn):科西阿斯科·佛雷堡旅游有限公司
再創(chuàng)傳奇:新加坡萊佛士酒店
讓熱帶雨林和藹可親:沙撈越旅游發(fā)展局
創(chuàng)立品牌的完美之道:新加坡航空公司
打破慣例:新加坡旅游局
再續(xù)成功:泰國(guó)政府旅游局
譯者后記

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