爭(zhēng)霸：可口可樂(lè)全球擴(kuò)張的真實(shí)歷程

第1章 羅馬之路
　　道格拉斯·艾維斯特自編自導(dǎo)的《羅馬之路》，傳達(dá)了公司永恒的指導(dǎo)思想——即使是在公司大本營(yíng)附近，那些人們覺(jué)得可口可樂(lè)產(chǎn)品應(yīng)該已經(jīng)飽和的地方，仍然存在相當(dāng)大的成長(zhǎng)空間。
第2章 合作伙伴
　　可口可樂(lè)和其灌裝廠的共同之處，就是對(duì)軟飲料的癡迷和把生意不斷向前推進(jìn)的強(qiáng)烈愿望。它們對(duì)成功的熱望把雙方的利益緊緊聯(lián)系在了一起。
第3章 拆分在即
　　隨著20世紀(jì)80年代股市回彈及購(gòu)并事件的頻頻發(fā)生，可口可樂(lè)灌裝系統(tǒng)面臨解體。而可口可樂(lè)企業(yè)的誕生使灌裝廠的結(jié)構(gòu)不斷改進(jìn)?？煽诳蓸?lè)和灌裝廠的傳統(tǒng)關(guān)系，被一種對(duì)可口可樂(lè)更為有利的方式取而代之。
第4章 古巴小矮個(gè)
　　古斯埃塔，第一個(gè)并非來(lái)自美國(guó)南方的人，出生在古巴。曾收購(gòu)哥倫比亞電影公司，并籌辦了驚世駭俗的可口可樂(lè)百年大慶活動(dòng)。
第5章 新品問(wèn)世
　　經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)輪的焦點(diǎn)小組訪談、高層會(huì)議、正式討論以及非正式切磋后，比以前產(chǎn)品甜一些、氣泡少一些的新可口可樂(lè)誕生了，但其命運(yùn)如何呢？
第6章 按部就班
　　新可口可樂(lè)的失敗無(wú)意之間重新點(diǎn)燃了人們對(duì)經(jīng)典可口可樂(lè)的忠誠(chéng)。人們希望可口可樂(lè)一直保持自己的特色，可口可樂(lè)在全球的業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，其疆域永無(wú)止境。
第7章 晴天霹靂
　　這個(gè)地球上最成功的公司的董事長(zhǎng)古斯埃塔，其一言一行都被媒體大加稱贊，或被商學(xué)院奉為經(jīng)典，其突然而至的疾病如晴天霹靂般震驚可口可樂(lè)公司上下。
第8章 領(lǐng)袖更替
　　董事會(huì)以多數(shù)票通過(guò)了任命艾維斯特為董事會(huì)主席兼總裁的決定，堅(jiān)信他一定會(huì)像第二個(gè)古斯埃塔，這次接任堪稱美國(guó)公司歷史上最平穩(wěn)的過(guò)渡之一。
第9章 從者夢(mèng)醒
　　百事可樂(lè)公司董事長(zhǎng)羅杰·恩力格，是一個(gè)將職業(yè)生涯中最好的部分都投入了與可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)的事業(yè)中的人。面對(duì)百事可樂(lè)的業(yè)績(jī)下滑，他不能袖手旁觀，必須做一些轟轟烈烈的事情。
第10章 黑白之爭(zhēng)
　　可口可樂(lè)公司一直業(yè)績(jī)驕人，但在公司內(nèi)部的深層次，一直有一些不愉快的信號(hào)在斷斷續(xù)續(xù)地延伸。公司努力追求公平，但絕對(duì)的公平是不存在的。
第11章 帝國(guó)裂縫
　　可口可樂(lè)幾乎沒(méi)有任何債務(wù)，但可口可樂(lè)企業(yè)的不斷購(gòu)并使利息支出和加盟成本不斷上升，而凈收益卻在下降。
第12章 不惜代價(jià)
　　可口可樂(lè)不惜一切代價(jià)得到所有東西的第一選擇權(quán)，從標(biāo)識(shí)到零售機(jī)到冰箱里的擺放空間。
第13章 精彩世界
　　可口可樂(lè)將斥資18億美元收購(gòu)吉百利史威士除美國(guó)之外在世界各地的品牌，這是可口可樂(lè)有史以來(lái)最大的行動(dòng)。這是個(gè)杰出的計(jì)劃。
第14章 天助百事
　　收購(gòu)吉百利史威士屢次受阻，歧視訴訟頻頻再現(xiàn)等一大堆問(wèn)題，猶如“宙斯向可口可樂(lè)的頭上扔了一顆炸雷，宙斯更似乎是為百事可樂(lè)工作”。
第15章 切膚之痛
　　喝可口可樂(lè)帶來(lái)的所謂不良反應(yīng)，使可口可樂(lè)的強(qiáng)大形象在一定程度上受到了損害。任何巧合和出乎意料的變化都是存在的。
第16章 一封來(lái)信
　　琪歐篤信接受幫助，而艾維斯特不這么認(rèn)為；琪歐喜歡交談，而艾維斯特不喜歡。琪歐大篇幅的建議信件，換來(lái)的只是艾維斯特只有一兩行字的回信。
第17章 不悅連連
    自動(dòng)售貨機(jī)風(fēng)波，公司內(nèi)惟一一名黑人高級(jí)副總的辭職，公司與灌裝廠利益發(fā)生沖突等一連串麻煩事件，引發(fā)灌裝廠商的不悅，更使琪歐不悅。
第18章 享受成功
　　在前一階段令人恐怖的大起大落之后，原來(lái)的可口可樂(lè)又回來(lái)了。而艾維斯特在解決了多種棘手問(wèn)題之后，卻默默地離開(kāi)了公司。
第19章 無(wú)證可考
　　達(dá)夫特的離奇上臺(tái)，公司裁員的全范圍展開(kāi)，以及公布的無(wú)與倫比的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，等等，在人們心中留下了一連串的問(wèn)號(hào)。
尾聲：前路漫漫
　　在一切恢復(fù)平靜之后，可口可樂(lè)人深信他們能重振雄風(fēng)，能挽回失去的榮耀，能恢復(fù)被時(shí)間和環(huán)境盜走的光輝。