加入WTO與中國新聞傳播業(yè)

前言 1
　　一　關(guān)于幾個主要概念的說明 l
　　二　本書研究中的主要著力點 3
　　三　本書主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)框架 6
第一卷　“人世”以后我國新聞傳播業(yè)生存環(huán)境研究
卷首語 2
第一章　關(guān)于“入世”對我國新聞傳播業(yè)的影響及學界的爭論 3
　　第一節(jié)　當代我國社會歷史進程中的一個重要時段 3
　　　　一　十六大為我國的未來發(fā)展勾畫了宏偉藍圖 3
　　　　二　我國“入世”以來履行承諾的情況令人滿意 5
　　第二節(jié)　“入世”以后我國經(jīng)濟社會發(fā)展狀況掃描 8
　　　　一　我國正在逐漸進入世界經(jīng)濟發(fā)展的中心 8
　　　　二　“入世”后我國經(jīng)濟呈現(xiàn)出高增長的趨勢 9
　　　　三　“入世”后我國社會運行總體情況良好 14
　　第三節(jié)　關(guān)于“人世”對我國新聞傳播業(yè)影響之爭 16
　　　　一　新聞傳播學研究者所持有的兩種基本觀點 16
　　　　二　準確評價“入世”對我國新聞傳播業(yè)的影響 19
第二章　“入世”以后國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新聞傳播業(yè) 30
　　第一節(jié)　相關(guān)工業(yè)的發(fā)展使新聞傳播業(yè)增添了活力 30
　　　　一　汽車工業(yè)的發(fā)展為廣播媒介振興提供了可能性 30
　　　　二　彩電業(yè)的發(fā)展將為電視媒介在農(nóng)村開拓廣闊天地 34
　　　　三　印刷機械業(yè)的發(fā)展給報紙媒介帶來利好消息 38
　　第二節(jié)　交通業(yè)的發(fā)展拓展了新聞從業(yè)者的活動空間 41
　　　　一　交通業(yè)的發(fā)展為新聞傳播業(yè)插上了“翅膀” 41
　　　　二　物流配送業(yè)的發(fā)展為報紙媒介提供了便利 44
　　第三節(jié)　信息產(chǎn)業(yè)與新聞傳播業(yè)的發(fā)展息息相關(guān) 47
　　　　一　信息產(chǎn)業(yè)為新聞傳播業(yè)提供了技術(shù)平臺 47
　　　　二　信息產(chǎn)業(yè)：當代新聞傳播業(yè)的“黃金搭檔” 48
　　　　三　境外力量：能夠切下信息產(chǎn)業(yè)多大的蛋糕 51
　　　　四　新聞傳播業(yè)：與信息產(chǎn)業(yè)共進退的五條路徑 59
　　第四節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化與新聞傳播業(yè) 65
　　　　一　關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的界定和我國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 65
　　　　二　“入世”以后我國文化產(chǎn)業(yè)所受到的沖擊 67
　　　　三　新聞傳播業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的機遇和挑戰(zhàn) 69
第三章　“入世”以后我國新聞傳播法制環(huán)境的變化 76
　　第一節(jié)　“人世”表明我國法律將在多方面與國際接軌 76
　　　　一　我國國內(nèi)法與WTO規(guī)則及國際慣例的接軌 76
　　　　二　WTO協(xié)議直接約束對象是成員國政府及其行為 78
　　第二節(jié)　“人世”與我國新聞傳播法制環(huán)境變化的相關(guān)性 80
　　　　一　新聞傳播法制的某些基本規(guī)范需逐步與國際接軌 80
　　　　二　WTO原則對我國新聞傳播法制環(huán)境的制度性影響 82
　　第三節(jié)　我國新聞傳播法制與WTO法律框架的差別及對策 92
　　　　一　我國新聞傳播法制與WTO法律框架的差別 92
　　　　二　我國新聞傳播法制建設(shè)的應(yīng)對策略研究 95
第四章　社會公眾觀念層面的變化與新聞傳播業(yè) 101
　　第一節(jié)　社會公眾民主觀念的拓展與新聞傳播 102
　　　　一　“入世”與我國的政治文明建設(shè) 102
　　　　二公眾民主觀念拓展與新聞知情權(quán) 106
　　第二節(jié)　社會公眾婚戀觀念的變化與新聞傳播 112
　　　　一　同性戀現(xiàn)象、公眾的態(tài)度與新聞傳播 112
　　　　二　異性同居現(xiàn)象、公眾的態(tài)度與新聞傳播 117
　　　　三　離婚率增加、公眾的態(tài)度與新聞傳播 120
　　第三節(jié)　社會公眾利益觀念的變異與新聞傳播 123
　　　　一　利益觀失衡是一種值得注意的異化現(xiàn)象 123
　　　　二　新聞傳播應(yīng)當重視傳播內(nèi)容的道德評價 124
　　　　三　新聞傳播應(yīng)當注重發(fā)揮正向的道德功能 133
　　　　四　新聞傳播應(yīng)當避免形成負向的道德功能 136
　　第四節(jié)　社會公眾環(huán)保觀念的現(xiàn)狀與新聞傳播 139
　　　　一　新聞傳播應(yīng)引導(dǎo)公眾增強環(huán)境道德意識 139
　　　　二　加強自然災(zāi)害報道與公眾環(huán)保觀念 140
　　　　三　加強環(huán)境污染報道與公眾環(huán)保觀念 142
　　　　四　加強物種瀕危報道與公眾環(huán)保觀念 143
第二卷　關(guān)于“入世”對我國新聞傳播業(yè)影響的實證研究
卷首語 148
第五章　對具有跨文化背景的傳媒受眾的實證研究 149
　　第一節(jié)　調(diào)查中所采用的研究方法及主要發(fā)現(xiàn) 149
　　　　一　研究目的、研究對象及研究方法 149
　　　　二　調(diào)查過程中的主要發(fā)現(xiàn)及結(jié)論 151
　　第二節(jié)　關(guān)于中外傳媒新聞業(yè)務(wù)的比較研究 156
　　　　一　國外傳媒值得借鑒的報道觀念與手法 156
　　　　二　與國外傳媒相比我國傳媒所具有的優(yōu)勢 161
　　　　三　結(jié)論：新聞從業(yè)人員必須真正進入角色 162
　　第三節(jié)　關(guān)于中西傳媒各類節(jié)目的比較研究 164
　　　　一　關(guān)于中西傳媒娛樂類節(jié)目的比較研究 164
　　　　二　關(guān)于中西傳媒知識類節(jié)目的比較研究 166
　　　　三　關(guān)于中西傳媒文藝類節(jié)目的比較研究 167
　　　　四　關(guān)于中西傳媒所刊播廣告的此較研究 168
　　　　五　結(jié)論：在節(jié)目中融入本國文化的精髓 171
第六章　對新聞從業(yè)人員的調(diào)查和實證分析 173
　　第一節(jié)　調(diào)查過程中所采用的研究方法與主要發(fā)現(xiàn) 173
　　　　一　調(diào)查過程中所采用的研究方法 173
　　　　二　調(diào)查過程中的主要發(fā)現(xiàn)及結(jié)論 174
　　第二節(jié)　從調(diào)查結(jié)果看“人世”對新聞傳播業(yè)的影響 177
　　　　一　“入世”對我國新聞傳播業(yè)具有正面影響 177
　　　　二　“入世”對我國新聞傳播業(yè)也有負面影響 181
　　　　三　“入世”以后受到?jīng)_擊最大的是電視媒介 183
　　第三節(jié)　對我國新聞傳媒優(yōu)勢以及不足的分析 185
　　　　一　對西方新聞傳媒優(yōu)勢的分析研究 185
　　　　二　對我國新聞傳媒優(yōu)勢的分析研究 188
　　　　三　調(diào)查對象對開放傳媒市場的看法 189
　　第四節(jié)　關(guān)于南昌新聞從業(yè)人員的個案研究 192
　　　　一　關(guān)于本次調(diào)查目的和方法的說明 192
　　　　二　在本次調(diào)查中的若干主要發(fā)現(xiàn) 193
第七章　新聞頻道開播：“入世”后央視新變化
　　　　——個案研究之一 201
　　第一節(jié)　央視新聞頻道誕生的相關(guān)背景 201
　　　　一　國外電視媒介競相發(fā)展新聞頻道 201
　　　　二　我國電視媒介紛紛以新聞立臺 203
　　　　三　電視新聞頻道是傳媒競爭的產(chǎn)物 203
　　　　四　央視創(chuàng)辦新聞頻道有著自身優(yōu)勢 204
　　第二節(jié)　央視新聞頻道的新聞傳播策略 205
　　　　一　央視新聞頻道的受眾定位和風格定位 205
　　　　二　央視新聞頻道的節(jié)目形態(tài)分析 208
　　　　三　央視新聞頻道的播出內(nèi)容分析 210
　　　　四　央視新聞頻道新聞傳播方式的變化 219
　　第三節(jié)　央視新聞頻道的經(jīng)營環(huán)境和策略 223
　　　　一　央視新聞頻道經(jīng)營的“生態(tài)環(huán)境” 223
　　　　二　央視新聞頻道的頻道經(jīng)營策略 227
　　第四節(jié)　央視新聞頻道發(fā)展前景展望 236
　　　　一　央視新聞頻道存在的某些不足 236
　　　　二　央視新聞頻道未來的發(fā)展路徑 237
第八章　省級黨報《新華日報》的新一輪改版
　　　　——個案研究之二 241
　　第一節(jié)　《新華日報》生存和發(fā)展的現(xiàn)實環(huán)境 242
　　　　一　“入世”以后省級黨報所面對的宏觀環(huán)境 242
　　　　二　省級黨報《新華日報》改版前的狀況分析 244
　　第二節(jié)　采用多種手段充分發(fā)揮黨報核心競爭力 248
　　　　一　對新聞傳媒核心競爭力的認識與界定 248
　　　　二　充分發(fā)揮黨報核心競爭力的基本方法 251
　　第三節(jié)　以內(nèi)容為主全面展現(xiàn)黨報核心競爭力 255
　　　　一　用拓寬報道面之法為讀者提供全方位新聞 255
　　　　二　用做強主流新聞之法鎖定黨報的主流讀者 256
　　　　三　用深刻的人文精神去觀照去關(guān)注社會民生 262
　　　　四　用優(yōu)質(zhì)周到的服務(wù)凸現(xiàn)黨報的實用紙功能 266
　　　　五　用對新聞規(guī)律的科學認識來指導(dǎo)新聞實踐 269
　　　　六　用優(yōu)化的版面體現(xiàn)穩(wěn)重大氣靈活生動風格 272
第九章　X人民廣播電臺新聞和內(nèi)部機制改革透視
　　　　——個案研究之三 277
　　第一節(jié)　關(guān)于對x人民廣播電臺調(diào)研的一般情況 277
　　　　一　個案研究的背景及研究對象的背景 277
　　　　二　個案研究過程中所采用的主要方法 279
　　　　三　X人民廣播電臺近年來的主要業(yè)績 282
　　第二節(jié)　對x人民廣播電臺存在問題的分析 287
　　　　一　x人民廣播電臺存在的某些不足 287
　　　　二　對x人民廣播電臺問題癥結(jié)的思考 300
　　第三節(jié)　x人民廣播電臺新一輪改革方略 302
　　　　一　走頻率制與中心制互補結(jié)合的道路 302
　　　　二　形成內(nèi)部外部行之有效的合作機制 306
　　　　三　建立科學合理的報酬分配激勵機制 310
第三卷　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)宏觀發(fā)展戰(zhàn)略研究
卷首語 316
第十章　我國新聞傳播業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略(上) 317
　　第一節(jié)　“入世”后我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的基本立足點 317
　　　　一　“入世”之初我國新聞傳播業(yè)的發(fā)展概況 317
　　　　二　“入世”后我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的三個立足點 320
　　第二節(jié)　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的先決條件 336
　　　　一　對“入世”以后我國新聞傳播業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋 336
　　　　二　通過解放思想將觀念轉(zhuǎn)到適應(yīng)現(xiàn)實的軌道上來 336
　　　　三　通過調(diào)整機制對新聞傳播業(yè)實行科學管理 340
第十一章　我國新聞傳播業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略(下) 346
　　第一節(jié)　實行充分釋放新聞傳播業(yè)內(nèi)部能量的戰(zhàn)略 346
　　　　一　“入世”頭幾年是新聞傳播業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期 346
　　　　二　新聞傳播業(yè)的潛在能量目前尚未得到充分釋放 348
　　　　三　加強保護期內(nèi)新聞傳播業(yè)釋放自身能量的研究 348
　　第二節(jié)　實行以機制和體制改革將傳媒做大做實做強的戰(zhàn)略 349
　　　　一　某些機制不合理影響傳媒做大做實做強 349
　　　　二　新聞傳媒做大做實做強與傳媒資本運作 351
　　　　三　新聞傳媒做大做實做強與傳媒資源整合 352
　　　　四　新聞傳媒做大做實做強與打破各種壁壘 353
　　第三節(jié)　實行推進新聞改革和報道方式創(chuàng)新的戰(zhàn)略 355
　　　　一　推進以“三貼近”為主要內(nèi)容的新聞改革 355
　　　　二　努力進行報道方式和新聞文體方面的創(chuàng)新 364
　　第四節(jié)　實行培養(yǎng)高素質(zhì)人才和構(gòu)筑人才高地的戰(zhàn)略 365
　　　　一　增強新聞傳媒競爭力與造就優(yōu)秀新聞人才 365
　　　　二　培養(yǎng)高素質(zhì)新聞人才與深化新聞教育改革 366
　　　　三　新聞傳媒應(yīng)擔當新聞人才繼續(xù)教育的重任 368
　　　　四　優(yōu)秀的傳媒領(lǐng)導(dǎo)人與充滿活力的用人機制 369
第十二章　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)管理研究 371
　　第一節(jié)　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)的宏觀管理 372
　　　　一　市場經(jīng)濟體制確立后我國新聞傳播業(yè)的管理 372
　　　　二　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)管理中不變的方面 373
　　　　三　“入世”前后新聞傳播業(yè)管理方面的調(diào)整 375
　　第二節(jié)　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)管理解析 38l
　　　　一　以報業(yè)集團和報紙媒介為對象的管理解析 38l
　　　　二　以廣電集團和廣電媒介為對象的管理解析 389
　　　　三　從事新聞傳播活動的網(wǎng)絡(luò)媒體管理解析 393
　　第三節(jié)　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)的管理戰(zhàn)略 397
　　　　一　制訂有前瞻性的新聞傳播業(yè)宏觀產(chǎn)業(yè)政策 397
　　　　二　逐步改進管理模式、管理方法和管理手段 399
　　　　三　在管理者與被管理者之間建立良性互動關(guān)系 401
第十三章　“入世”以后的新聞傳播業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)保護 405
　　第一節(jié)　“入世”以后保護知識產(chǎn)權(quán)問題的緊迫性 405
　　　　一　知識產(chǎn)權(quán)的概念界定及其主要特征 405
　　　　二　知識產(chǎn)權(quán)保護原則：WTO的重要支柱 408
　　第二節(jié)　WTO知識產(chǎn)權(quán)保護的規(guī)定對我國新聞傳播業(yè)的影響 410
　　　　一　WTO關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護的一系列規(guī)定 410
　　　　二　“入世”后知識產(chǎn)權(quán)保護問題對我國傳媒的影響 413
　　　　三　新聞傳播業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護方面面臨的嚴峻形勢 415
　　第三節(jié)　我國對知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)所作的修改 417
　　　　一　我國對有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)的修改 417
　　　　二　我國對有關(guān)著作權(quán)保護法律法規(guī)的修訂 418
　　　　三　最高人民法院關(guān)于著作權(quán)案適用法律的《解釋》 420
　　第四節(jié)　我國傳媒在知識產(chǎn)權(quán)保護方面存在的問題 423
　　　　一　新聞傳媒在專利權(quán)保護方面存在的問題 423
　　　　二　新聞傳媒在商標權(quán)保護方面存在的問題 427
　　　　三　新聞傳媒在著作權(quán)保護方面存在的問題 432
　　第五節(jié)　知識產(chǎn)權(quán)保護：我國新聞傳播業(yè)的對策 445
　　　　一　觀念上：努力強化知識產(chǎn)權(quán)保護的意識 445
　　　　二　機制上：建立知識產(chǎn)權(quán)保護的制度體系 447
　　　　三　運作上：用有效手段加強知識產(chǎn)權(quán)保護 449
第四卷“入世”以后傳媒發(fā)展和對外傳播戰(zhàn)略研究
卷首語 454
第十四章　“入世”以后我國報業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 455
　　第一節(jié)　對我國報業(yè)內(nèi)部三大因素的考察 455
　　　　一　關(guān)于我國報業(yè)概念的基本含義 455
　　　　二　“入世”以后報業(yè)生存環(huán)境總體描述 457
　　　　三　對我國報業(yè)內(nèi)部重要因素的考察分析 459
　　第二節(jié)　對我國報業(yè)的外部生存環(huán)境的考察 474
　　　　一　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與“三網(wǎng)合一”的趨勢 474
　　　　二　報業(yè)集團上市及它所帶來的投資風險 482
　　第三節(jié)　“入世”以后我國報業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 490
　　　　一　我國報業(yè)的資源整合與跨媒體發(fā)展 490
　　　　二　報業(yè)集團的內(nèi)部機制和體制改革 495
　　　　三　新聞業(yè)務(wù)改革與創(chuàng)新：以綜合性報紙為例 497
第十五章　“入世”以后我國廣播電視業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 507
　　第一節(jié)　“入世”與我國廣播電視業(yè)的對外開放 507
　　　　一　經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境對廣播電視業(yè)的影響 507
　　　　二　“入世”后廣播電視業(yè)進入對外開放新階段 5ll
　　第二節(jié)　中美廣播電視業(yè)發(fā)展模式面面觀 513
　　　　一　對美國廣播電視業(yè)商業(yè)運作的考察 513
　　　　二　對我國廣播電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的考察 516
　　第三節(jié)　“入世”前后我國廣播電視業(yè)的重大改革 519
　　　　一　“入世”前國內(nèi)廣播電視業(yè)體制改革的嘗試 519
　　　　二　處于現(xiàn)在進行時態(tài)的“網(wǎng)臺分離”改革 523
　　　　三　廣播電視節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目管理的改進 527
　　　　四　有關(guān)主管部門對行業(yè)法規(guī)的重新修訂 530
　　　　五　對廣電集團化整合和運作的總體評價 531
　　第四節(jié)　“入世”以后我國廣播電視業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 532
　　　　一　關(guān)于“一筐土豆”與“聯(lián)合起來造大船” 532
　　　　二　關(guān)于從重“做大”到重“做強”的轉(zhuǎn)變 533
　　　　三　關(guān)于與世界廣播電視業(yè)的“接軌”問題 537
第十六章　“入世”以后我國網(wǎng)絡(luò)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 542
　　第一節(jié)　關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展歷程的簡要回顧 542
　　　　一　我國和世界網(wǎng)絡(luò)業(yè)同步發(fā)展的日程表 542
　　　　二　推動我國網(wǎng)絡(luò)業(yè)緊跟世界潮流的力量 544
　　　　三　“入世”以后我國網(wǎng)絡(luò)業(yè)保持良性發(fā)展態(tài)勢 547
　　第二節(jié)　堅持和發(fā)展多點經(jīng)營的盈利模式 549
　　　　一　多點經(jīng)營：應(yīng)對市場激烈競爭的需要 549
　　　　二　網(wǎng)絡(luò)業(yè)多點經(jīng)營的具體內(nèi)涵和方法 551
　　第三節(jié)　建立多層次的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播結(jié)構(gòu) 554
　　　　一　網(wǎng)絡(luò)：受眾獲取新聞信息的重要渠道 554
　　　　二　“入世”后我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機構(gòu)的格局 555
　　第四節(jié)　逐漸壯大和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)記者編輯隊伍 560
　　　　一　時代呼喚網(wǎng)絡(luò)新聞記者編輯隊伍建設(shè) 560
　　　　二　網(wǎng)絡(luò)記者編輯隊伍的規(guī)范與建設(shè) 563
第十七章　“入世”以后我國對外新聞傳播發(fā)展戰(zhàn)略 569
　　第一節(jié)　我國對外新聞傳播歷史的簡要回顧 569
　　　　一　我國對外新聞傳播事業(yè)發(fā)展情況考察 569
　　　　二　我國廣電和網(wǎng)絡(luò)傳媒的對外傳播歷史 57l
　　　　三　關(guān)于我國現(xiàn)當代對外新聞傳播的三個結(jié)論 574
　　第二節(jié)　“入世”后加大對外新聞傳播力度的障礙分析 575
　　　　一　“入世”后我國對外新聞傳播工作面臨嚴峻挑戰(zhàn) 575
　　　　二　在加大對外新聞傳播力度方面所存在的障礙 576
　　　　三　跨文化新聞傳播的障礙和障礙的排除 58l
　　第三節(jié)　未來我國對外新聞傳播的發(fā)展戰(zhàn)略 584
　　　　一　在認識對外新聞傳播重要性基礎(chǔ)上準確定位 584
　　　　二　完善對外新聞傳播工作的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)機制 586
　　　　三　打破國際上的文化霸權(quán)和“妖魔化中國”的企圖 587
　　　　四　改變分散局面以建立統(tǒng)一的對外新聞傳播體系 588
　　　　五　積極利用海外華文傳媒力量進行對外新聞傳播 591
后記 595
補記 598