中外經典廣告成功策劃

前言
第一章 廣告概述
廣告策劃概述
廣告創(chuàng)意概述
第二章 世界精品廣告分析
男人品牌——萬寶路
世界第一品牌——可口可樂
打造美麗——力士
藍色巨人——IBM
第一的啤酒——百威啤酒
車王——大眾
精彩瞬間——柯達
飛躍無限——摩托羅拉
溝通藝術——愛立信
品牌帝國之旅——雀巢
處處義光彩——立邦漆
概念制造者——寶潔
新一代的選擇——百事可樂
做得更好——飛利浦
奔騰的芯——英特爾
出售快樂——迪斯尼
科技以人為本——諾基亞
凱旋——雪鐵龍
狂飆——耐克
金字招牌——M
第三章 國內精品廣告分析
緣系百年——百的潤發(fā)
不傷手的——立白
極品——鶴舞白沙
平民品牌——大寶
一個都不能少——商務通
數(shù)碼春天——創(chuàng)維
黑白定乾坤——白加黑
危機廣告——999
由內而外的美麗——朵爾
紅太陽——長虹
真聰明——小糊涂仙
福文化——金六福
懷舊經典——南方黑芝麻糊
第四章 另類廣告
說謊廣告——快樂中成功
道歉廣告——打放心牌
水槍廣告——成敗之爭
驚世之作——懷孕的男人
科紀綁架——噱頭廣告
遺囑廣告——創(chuàng)意杰作
死囚廣告——極端創(chuàng)意 【媒體評論】