卓越品牌：創(chuàng)造國際化的亞洲品牌

　　全球化已得到廣泛的認可，作者總的看法是亞洲的商界和營銷政策需要調整，因為國際市場已發(fā)生變化。就像西方的品牌過去和現在的情況一樣，亞洲國家必須開發(fā)和使用亞洲品牌。“西方模式已經滲入亞洲的骨髓，亞洲未來的主要消費者正在品嘗和完全接受它?！钡c“亞洲的價值觀”一樣，“西方的價值觀”并不統(tǒng)一。因此作者問道，“為什么不可以是全球價值觀呢？”這很有道理。這對當代營銷策略提出了很大的挑戰(zhàn)。作者引用“萬寶路”這一品牌來說明什么叫“成功跨越了所有的文化和社會鴻溝”。作者也提及在美國很成功的一種軟飲料廣告在亞洲一般也會成功，作者認為機會是無限的：“中國和印度是在過去10年中才真正開始品牌營銷。”中國臺灣地區(qū)，越南、柬埔寨和老撾緊隨其后。作者對新加坡航空公司進行了深入的探討，詳細敘述了該公司怎樣通過強調提供最佳服務，獲得了他們渴望的領先地位。新加坡空姐獨特的制服、魅力和熱情，對構建作者稱之為“浪漫之旅”的意象起到很大作用，這是一個成功范例。這在很大程度上也使新加坡成為一個主要的旅游目的地。盡管新加坡是一小國，通過30年的精心營銷，其旅游業(yè)的產值已達60億美元。許多國家和行業(yè)都在做出同樣的努力。這一期的《外交事務》雜志登載了一篇題為“品牌地位的崛起”的文章，提及廣告的日益普及不僅提高了商家的知名度，也提高了商家所在國的聲譽。歐洲聯盟似乎是主要潛在的受益者。本書還包括其他內容，其中有一章很精彩，回顧了新加坡的拉斐斯飯店怎樣從源于崩潰到重新崛起成為世界上最著名的飯店之一。簡言之，對那些負責增加銷售額、改善國家的形象和產業(yè)的生產能力的人來說，這是一本好的教科書和手冊。其中部分內容將肯定會成為最好的商學院的課程和必讀材料。伊恩·貝蒂對亞洲市場和廣告業(yè)務具有宏觀和深刻的了解。由他來寫亞洲品牌構建一書是最恰當的。他當年構建的《新加坡空姐》已是世所周知的亞洲偶像之一。伊恩曾充分利用了一次難得的機會，就是新加坡航空公司為顧客兌現的比廣告承諾的（廣告商的夢想）更多；從那以后，貝蒂廣告不斷獲得成功，此書將與讀者分享這一成功之謎。此書是對品牌感興趣的人的必讀之書。

　　伊恩·貝蒂出生于英國，在澳大利亞長大。貝蒂和他的廣告公司是亞洲的神話。1977年新加坡航空公司是他的第一位客戶。他從事過許多事業(yè)，包括藝術、教育、環(huán)境等，并曾在新加坡國家反毒品委員會工作過。1990年，華爾街雜志贈與貝蒂亞洲廣告界醚出人士的稱號。1997年亞洲著名的廣告商貿雜志媒體&銷售授予終身成就獎。作為公司的榮譽退休主席，貝蒂如今有充足的時間來享受自己的愛好了，旅游，藝術與兒孫的天倫之樂以及廣告。