市場經(jīng)營學

第一章　市場營銷學和營銷觀念的發(fā)展
第一節(jié)　市場營銷學的形成和發(fā)展
第二節(jié)　市場營銷學的研究對象和研究方法
第三節(jié)　市場營銷的任務
第四節(jié)　營銷觀念
第二章　市場研究和購買行為分析
第一節(jié)　市場及其分類
第二節(jié)　市場環(huán)境因素分析
第三節(jié)　市場需求和購買行為分析
第四節(jié)　生產(chǎn)資料市場研究
第五節(jié)　消費品市場研究
第三章　市場營銷策略
第一節(jié)　市場細分策略
第二節(jié)　市場發(fā)展策略
第三節(jié)　市場營銷組合策略
第四節(jié)　差異化和市場定位策略
第五節(jié)　市場營銷的競爭策略
第六節(jié)實例：美國汽車市場的細分策略
第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié)　產(chǎn)品和產(chǎn)品策略
第二節(jié)　產(chǎn) 品的市場生命周期理論
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié)　產(chǎn)品商標與包裝策略
第六節(jié)　銷售服務
第七節(jié)　實例：調(diào)整產(chǎn)品結構、產(chǎn)值利潤大增
第五章　定價策略
第一節(jié)　定價策略在營銷中的地位和作用
第二節(jié)　影響定價的基本因素和企業(yè)的定價目標
第三節(jié)　定價方法
第四節(jié)　定價策略
第五節(jié)　實例：兩個企業(yè)的成功定價
第六章　銷售渠道策略
第一節(jié) 銷售渠道的作用及結構模式
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 銷售渠道策略
第四節(jié) 實例：渠道暢通、產(chǎn)品暢銷
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