販賣創(chuàng)意：如何做廣告

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	（美）肯·羅曼（Kenneth Roman），（美）珍·曼絲（Jane Maas）著；莊淑芬譯
出版社：	內(nèi)蒙古人民出版社
叢編項(xiàng)：	國(guó)際廣告商務(wù)譯叢
標(biāo)　簽：	商業(yè)廣告

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ISBN：	9787204039388	出版時(shí)間：	1998-03-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本廣告主和廣告代理商都同聲叫好的廣告經(jīng)典巨著，問(wèn)世以來(lái)，一直深受到了讀者的喜愛，堪稱是廣告專業(yè)書籍中的最暢銷，也最受歡迎的工具書。一切以協(xié)助廣告業(yè)的相關(guān)人員，如何做廣告，為已任。如何才能擁有廣告教皇大衛(wèi)·奧格威辛勤耘25年才獲得驗(yàn)證的廣告實(shí)務(wù)菁華？本書就是答案。

作者簡(jiǎn)介

　　肯羅曼Kenneth Roman，并奧美廣告集團(tuán)總年的工作生涯中，使奧美重新涌入一股創(chuàng)意的新生命，并開發(fā)全新的業(yè)務(wù)范圍，如中國(guó)、韓國(guó)以及前蘇聯(lián)，同時(shí)并致力于拓展公共關(guān)系與營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。近年來(lái)，肯羅曼成為獨(dú)立的約聘顧問(wèn)，身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信托銀行，PennＣorp集團(tuán)的督導(dǎo)，以及Price Wat-erhouse的資深顧問(wèn)。

圖書目錄

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電視：擊敗喧擾
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如何閱讀一個(gè)故事腳本
何種戲劇形式的能發(fā)揮最佳的效果
如何控制廣告片的制作費(fèi)
經(jīng)典案例
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策略性的調(diào)查
廣告測(cè)試
市場(chǎng)內(nèi)情研究
好的調(diào)查使勝算大增
判斷力無(wú)法取代
經(jīng)典案例
平面媒體：深具選擇性
在平面媒體中，何者最有效
如何控制印刷媒體制作成本
經(jīng)典案例
廣播與戶外媒體
廣播：一對(duì)一的媒體
如何考量戶外媒體
如何控制戶外媒體的費(fèi)用
經(jīng)典案例
直效營(yíng)效：可以評(píng)在結(jié)果
奠定業(yè)績(jī)的系列廣告活動(dòng)
媒體策略與戰(zhàn)術(shù)
提供附加價(jià)值的促銷活動(dòng)
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