圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)

總序
前言
緒論
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容
圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)學(xué)科
圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
圖書(shū)營(yíng)銷環(huán)境
圖書(shū)營(yíng)銷環(huán)境概述
政治、法律環(huán)境
社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
社會(huì)文化與科學(xué)技術(shù)環(huán)境
圖書(shū)市場(chǎng)需求及讀者分析
圖書(shū)市場(chǎng)需求
讀者購(gòu)買(mǎi)心理與購(gòu)買(mǎi)行為
影響讀者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研
圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研的作用與基本原則
圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研的類型與內(nèi)容
圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研的程序
圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研的方法和技術(shù)
圖書(shū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
圖書(shū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用
圖書(shū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要求
圖書(shū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型和主要內(nèi)容
圖書(shū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本步驟
圖書(shū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法
圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分
目標(biāo)市場(chǎng)選擇
圖書(shū)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析與運(yùn)用
圖書(shū)產(chǎn)品策略
圖書(shū)產(chǎn)品及其生命周期
圖書(shū)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
圖書(shū)產(chǎn)品組合策略
圖書(shū)產(chǎn)品形式策略
圖書(shū)價(jià)格策略
影響書(shū)業(yè)企業(yè)定價(jià)的因素
書(shū)業(yè)企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與方法
圖書(shū)定價(jià)策略
圖書(shū)分銷渠道策略
圖書(shū)分銷渠道的類型
圖書(shū)發(fā)行中間商
圖書(shū)分銷渠道策略
圖書(shū)促銷策略
圖書(shū)促銷概述
圖書(shū)促銷組合
人員推銷
廣告
營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系
圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與控制
圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷組織
圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷控制
圖書(shū)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
圖書(shū)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
圖書(shū)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
圖書(shū)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的圖書(shū)產(chǎn)品
圖書(shū)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的分銷渠道
圖書(shū)國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
主要參考文獻(xiàn)