消費者行為學(xué)

　　《消費者行為學(xué)（第2版）》共10章，循著消費者行為模式分析和影響消費者行為的因素展開。第1章主要論及消費者行為學(xué)研究的基本概況對象與內(nèi)容、研究意義與方法，消費者行為學(xué)的發(fā)展歷程以及與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系。第2章側(cè)重剖析消費者購買行為模式，包括消費者購買行為的程序過程、消費者購買決策等。第3，4，5章論述影響消費者行為的內(nèi)部因素，涉及影響消費者行為的心理活動過程、個性心理傾向及個性心理特征。第6，7，8，9章論述影響消費者行為的外部因素，包括社會因素、商品因素、市場因素、廣告因素等對消費者行為的影響。第10章按年齡、性別、職業(yè)等進(jìn)一步將消費者劃分成若干類別加以研究。《市場營銷本科系列教材：消費者行為學(xué)（第2版）》編寫注重理論與實際結(jié)合，力求在繼承、借鑒的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新、有所發(fā)展，力圖體現(xiàn)理論的現(xiàn)代性、知識的綜合性和內(nèi)容的實用性?！妒袌鰻I銷本科系列教材：消費者行為學(xué)（第2版）》可作為高等院校本、?？乒ど坦芾眍悺⒔?jīng)濟(jì)類學(xué)科的專業(yè)教材，也適合從事營銷、經(jīng)營、管理工作的各界人士參考閱讀，還可供自學(xué)考試、電教函授等系列參考選用。

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